กรณีศึกษา #ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น แคมเปญสุดปัง ที่ได้ลุ้นกินฟรี 1 ปี แถมมีสิทธิ์เป็นคู่เลิฟใน MV

นอกจากโปรโมชัน ซื้อโกโก้อินทนิล 1 แถม 1 ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ ที่แฟน ๆ ตั้งตาคอยจะมาตามนัดเหมือนทุกปี
ปีนี้ อินทนิล ยังเล่นใหญ่จัดหนัก ให้คนมีคู่ได้แสดงความรักแบบไม่ต้องกั๊ก
ผ่านแคมเปญ “ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น” ที่แค่ชื่อก็ชวนให้อมยิ้ม ของรางวัลก็ชวนให้ว้าว

เพราะไม่เพียงมีสิทธิ์ลุ้นเป็น 1 ใน 10 คู่เลิฟใน MV เพลงพิเศษของอินทนิล
ยังอาจเป็นผู้โชคดีได้ดื่มอินทนิลฟรี 1 ปี ตั้งแต่วาเลนไทน์นี้ ยาวไปถึงวาเลนไทน์ปีหน้า

หลายคนอาจจะสงสัยว่า ดื่มอินทนิลแล้ว เกี่ยวอะไรกับได้เล่น MV ?
เฉลยให้หายข้องใจตรงนี้ว่า เพราะนี่เป็นอีกครั้ง ที่อินทนิลเลือกหยิบกลยุทธ์ยอดฮิตอย่าง Music Marketing มาใช้

ที่น่าสนใจ แทนที่อินทนิล จะใช้วิธีจับมือกับค่ายเพลง เพื่อแต่งเพลงที่มีเนื้อหาสื่อถึงแบรนด์ หรือโยงเข้า ฮีโร โปรดักส์
อินทนิลกลับเลือกที่จะสวนกระแส ด้วยการหยิบเพลงฮิตติดหูอย่าง “ต่อจากนี้เพลงรักทุกเพลงจะเป็นของเธอเท่านั้น”
มาทำเป็นเวอร์ชันพิเศษ ที่ต้องบอกว่า ฟังแล้วจี้ใจคนฟัง

บางคนอาจจะพอรู้จักและคุ้นหูอยู่แล้วว่า เพลงรักชื่อยาวนี้ เป็นผลงานของวง No One Else ศิลปินจากค่าย Spicy Disc
ที่ต้องบอกว่า แค่เปิดตัวมาก็ปัง ได้รับกระแสตอบรับแบบถล่มทลาย

ล่าสุด มียอดวิวบน YouTube ถึง 27 ล้าน และยังมีคนดังนำไป Cover มากมาย
แถมยังสามารถครองอันดับ 1 ชาร์ต JOOX หลายสัปดาห์ และยังขึ้นแท่นเป็นเพลงที่คู่รักต้องนำไปใส่ในเพลย์ลิสต์งานแต่ง

เมื่อมาอยู่ในเวอร์ชันของอินทนิล ต้องบอกว่า แม้จะยังคงกลิ่นอายของเพลงที่อบอุ่น และฟังสบายไม่ต่างจากออริจินัล
แต่สิ่งที่แตกต่าง คือ มีการแปลงเนื้อหาของเพลง จากที่เป็นเพลงของคนที่คลั่งรัก
ให้เป็นอีกเพลงที่สื่อถึงคนที่ตกหลุมรัก ในรสชาติสุดเข้มข้นของอินทนิลอย่างถอนตัวไม่ขึ้น
จนกลายเป็นที่มาของชื่อเพลง “ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น”

ซึ่งต้องบอกว่า การเดินหมากของอินทนิลครั้งนี้ ต้องอาศัยทั้งความกล้า และความคิดสร้างสรรค์แบบเท่าตัว
เพราะอย่าลืมว่า การหยิบเพลงฮิตมาใช้ อาจจะสร้างแต้มต่อจากกระแสความฮิตของเพลง
แต่ก็เสี่ยงว่า จะเกิดการเปรียบเทียบจากแฟน ๆ

ยิ่งอินทนิลเลือกที่จะเปลี่ยนเนื้อเพลง ที่บรรยายถึงอารมณ์ของคนที่คลั่งรักแบบขั้นสุด
มาเป็นเรื่องราวของคนที่คลั่งไคล้ในรสชาติของโกโก้อินทนิล จนไม่อาจปันใจได้นั้น

ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องที่ทุกแบรนด์จะทำได้ง่าย ๆ แต่ที่อินทนิลทำออกมาได้อย่างกลมกล่อม ลงตัวนั้น
เพราะ โกโก้อินทนิล ได้รับการยอมรับว่าเป็นตำนาน และเป็นเมนูขวัญใจมหาชนตัวจริง ที่ใครได้ชิม ต่างติดใจ
ทำให้เมื่อหลายคนได้ฟัง โดยเฉพาะท่อนที่ร้องว่า
“ตั้งแต่วันที่ได้พบเธอ ก็ไม่เคยมีแก้วไหน ที่ฉันนั้นคิดจะไปตามหา เพราะโกโก้ของเธอฉันชอบกว่า”
กลายเป็นยิ่งตรงใจและโดนใจแฟน ๆ ที่ชอบโกโก้อินทนิลเข้าไปใหญ่

อย่างไรก็ตาม เนื้อเพลงปังแล้ว สิ่งที่ท้าทายกว่า คือ จะทำอย่างไรให้เพลงเข้าไปอยู่ในใจคนฟังไม่ต่างจากต้นฉบับ

โจทย์นี้ ถือว่า อินทนิลตีโจทย์ได้ดี
เพราะนอกจากจะชวน นิ้ง-เอิร์ธ คู่รักสุดฮอตจาก TikTok มาร่วมถ่ายทอดเพลง เวอร์ชันพิเศษนี้ให้แฟน ๆ ได้อมยิ้มตาม

อินทนิลยังถือโอกาสชวนแฟน ๆ มาร่วมสนุก ต้อนรับเทศกาลวาเลนไทน์..
โดยมีกติกาง่าย ๆ คือ กุมมือคู่รัก ซึ่งงานนี้ ไม่ได้จำกัดว่าต้องเป็นคนรัก แต่จะเป็นคู่พ่อแม่ พี่น้อง หรือเพื่อนก็ได้ ไม่ว่ากัน
มาถ่ายคลิป (แนวตั้ง) ประกอบเพลง “ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น” ในสไตล์ของตัวเอง

จากนั้นโพสต์ลงโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram หรือ TikTok
พร้อมติดแฮชแทก #ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น #InthaninOnly #NoOneElse
ได้ตั้งแต่วันนี้ ถึง 24 ก.พ. 65

เพียงแค่นี้ ก็มีสิทธิ์ลุ้นเป็น 10 คู่เลิฟในมิวสิกวิดีโอที่อินทนิลจะทำในเวอร์ชันมหาชน
ซึ่งจะประกาศผลในวันที่ 25 ก.พ. 65 ทางเฟซบุ๊กแฟนเพจอินทนิล

ที่พิเศษกว่านั้น คือ
นอกจากเจ้าของคลิปที่ได้รับคัดเลือก จะได้รับของที่ระลึกพร้อมลายเซ็น จากศิลปิน No One Else และอินทนิลแล้ว
คลิปที่มียอดไลค์สูงสุด จะได้รับสิทธิ์ดื่มอินทนิลฟรี ๆ แบบยาว ๆ ถึงวาเลนไทน์ปีหน้า

เรียกได้ว่า เป็นอีกหนึ่งแคมเปญ ที่นอกจากอินทนิลจะทำให้วาเลนไทน์ปีนี้ น่าจดจำกว่าที่เคย
ยังเล่นกับอินไซต์ของแฟน ๆ ได้เป็นอย่างดี

จนเชื่อว่า จากนี้ ถ้ามีใครถามว่าทำไมถึงชอบดื่มโกโก้อินทนิล แทนที่จะเสียเวลาอธิบาย
ก็แค่ส่งเพลง “ต่อจากนี้โกโก้ทุกแก้วจะเป็นอินทนิลเท่านั้น” ไปเป็นคำตอบก็พอ..