Grab ผุดไอเดีย สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ “บนกระเป๋า” เสริมรายได้ให้ไรเดอร์ ชูจุดเด่น เข้าถึงได้ทุกพื้นที่

นายอเลฮานโดร โอโซริโอ กรรมการผู้จัดการใหญ่ แกร็บ ประเทศไทย เผยว่า
ในฐานะผู้นำซูเปอร์แอป นอกเหนือจากการนำเสนอบริการต่าง ๆ ที่ช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล อย่างบริการเรียกรถ หรือ การจัดส่งอาหาร-พัสดุ (ดิลิเวอรี) ผ่านแอปพลิเคชันแล้ว

อีกหนึ่งธุรกิจสำคัญของเราคือ การให้บริการสื่อโฆษณาผ่านแอปพลิเคชัน (หรือ GrabAds) ซึ่งถือเป็นทางเลือกใหม่ในการทำการตลาดที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนับล้าน และตอบโจทย์ทางธุรกิจได้อย่างตรงจุด ทำให้ได้รับความนิยม และเสียงตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่อง จากกลุ่มนักการตลาดยุคใหม่ และคนในวงการโฆษณา

ล่าสุด แกร็บ ประเทศไทย ได้ทดลองเปิดตัว Digital BagAds หรือ สื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนกระเป๋าของพาร์ตเนอร์คนขับ ซึ่งถือเป็นนวัตกรรมใหม่ของสื่อโฆษณานอกบ้าน (Out-Of-Home Media)

โดยได้นำเทคโนโลยี Internet of Things (IoT) มาใช้พัฒนาเพื่อต่อยอดบริการ และสร้างโอกาสทางธุรกิจ
ทั้งยังเป็นช่องทางในการเพิ่มรายได้ให้กับพาร์ตเนอร์คนขับ

โดยเล็งเห็นโอกาสจากพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ที่หันมาใช้บริการดิลิเวอรีเพิ่มขึ้น
จนทำให้พาร์ตเนอร์คนขับ (รวมถึงกระเป๋าบรรจุอาหาร) กลายเป็นอีกหนึ่งจุดสัมผัสของลูกค้า (Touchpoint) ที่มีความสำคัญ และสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิดในทุกพื้นที่

สอดรับกับแนวโน้มของสื่อโฆษณากลางแจ้ง-สื่อเคลื่อนที่ (Outdoors / Transit Media) ที่กำลังฟื้นตัวเนื่องจากประชาชนออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น หลังการผ่อนคลายของสถานการณ์โควิด

โดยคาดการณ์ว่ามูลค่าเม็ดเงินโฆษณาของสื่อนอกบ้าน ในปี 2565* จะเติบโตขึ้น 6% และมีมูลค่าสูงถึง 6,250 ล้านบาท

จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่ Grab เริ่มทดลองเปิดตัว Digital BagAds ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งช่องทางให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสื่อสารและทำการตลาดกับผู้บริโภคในรูปแบบใหม่

ทั้งนี้ “Digital BagAds” มีจุดเด่น 3 ด้าน ได้แก่

1) เข้าถึงทุกพื้นที่
ด้วยลักษณะการให้บริการของพาร์ตเนอร์คนขับ ที่จะเดินทางไปส่งอาหารหรือพัสดุให้กับผู้ใช้บริการด้วยรถจักรยานยนต์ในทุกพื้นที่

ทำให้การโฆษณาบน Digital BagAds สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างทุกที่ ทั้งที่บ้าน บนท้องถนน หรือแม้ในตรอกซอกซอย

2) ตอบโจทย์รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย
จอโฆษณาของ Digital BagAds ถูกออกแบบมาเพื่อรองรับการโฆษณาทั้งในรูปแบบภาพนิ่งและวีดีโอ มาพร้อมเทคโนโลยี Internet of Things (IOT) ที่ทำให้ผู้ที่ซื้อสื่อโฆษณา สามารถตั้งค่าและปรับเปลี่ยนชิ้นงานโฆษณาได้แบบเรียลไทม์ รวมถึงสามารถกำหนดช่วงเวลาที่ต้องการโฆษณาได้

3) ราคาที่เข้าถึงได้
ในช่วงทดลองตลาด Grab ได้เปิดตัวแพ็กเกจสำหรับการโฆษณาผ่าน Digital BagAds ในราคาเริ่มต้นเพียง 18,000 บาท ผ่านพาร์ตเนอร์คนขับจำนวน 20 คน ในระยะเวลา 1 เดือน

ปัจจุบัน Grab ได้เริ่มทดลองให้บริการ Digital BagAds แล้วในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล
พร้อมวางแผนเพิ่มจำนวนให้ได้ 200 คันภายในสิ้นปีนี้ โดยมุ่งเจาะกลุ่มแบรนด์สินค้าที่เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ เช่น กลุ่มธุรกิจความงาม, สินค้าอุปโภคบริโภค, กลุ่มเทคโนโลยี, กลุ่มธุรกิจบันเทิง และกลุ่มแฟชั่น