คนดัง + แบรนด์สินค้า เทรนด์นิยมบน TikTok

ปัจจุบันมีคนทั่วโลกดาวน์โหลด TikTok 1,000 ล้านครั้ง
และใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 52 นาทีต่อวัน

ทำให้ TikTok เปรียบเสมือนชุมชนออนไลน์ขนาดใหญ่
จึงทำให้แบรนด์สินค้ามองเห็นโอกาสและใช้สื่อสาร

เพราะมองว่าเป็นวิธีสร้าง Engagement ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้ดี สร้างไวรัสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ได้อย่างชั่วข้ามคืน

และมักนิยมใช้คนดัง ดารา ศิลปิน เป็นผู้ช่วยในการบิวด์แบรนด์

ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จก็คือการสร้างแคมเปญของ Samsung ที่คว้าเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังอย่าง BLACKPINK มาร่วมโปรโมทโทรศัพท์ มือถือ Galaxy A

ท้าทายให้เหล่าครีเอเตอร์ โชว์ลีลาการแดนซ์กระจาย
และด้วยความแรงของ BLACKPINK ผนวกกับความสนุกของแคมเปญ ทำให้มียอดวิวรวมกันกว่า 11.9 พันล้านวิว!

Nike ในอิตาลี มองเห็นจุดบอดทางการตลาดที่ผู้หญิงอิตาลี
ส่วนใหญ่โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ไม่นิยมเล่นกีฬากันมากนัก

จึงจับมือกับคนดัง ดารา ที่ชอบ Challenge มาร่วมทำภารกิจสุดท้าทายด้วยการเต้น Cover ออกกำลังกายตาม 3 กีฬาหลักที่ Nike ต้องการโปรโมท

คือ ชกมวย บาสเก็ตบอล และฟุตบอล ในชื่อ แคมเปญ Nulla Puo Fermarci กลายเป็นกระแสมีคนร่วมเล่นมากกว่า 46,000 คน พูดถึงมากกว่า 150,000 ครั้ง สร้างยอดวิวมากกว่า 100 ล้านวิว

จะเห็นว่าแบรนด์ใช้ศิลปินระดับโลกให้มาช่วยบิวด์ให้คนเข้าร่วมแคมเปญของตัวเองบน TikTok

แต่ก็มีแบรนด์ที่ไม่พึ่งพาคนดังมาชักชวนผู้บริโภคให้มาร่วมเล่นกิจกรรม

อาทิเช่น ยูนิโคล่ (Uniqlo) ที่ท้าทายกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ให้ร่วมสร้างสรรค์วิดีโอ ที่แสดงออกถึงความเป็นตัวตน บ่งบอกถึงช่วงเวลาดีๆ ของทุกคนกับเสื้อยืดลายกราฟฟิก

สร้างกระแสโด่งดังจนมียอดวิวรวมสูงกว่า 684 ล้านวิว! ถือเป็นอีกหนึ่งแคมเปญแรงจากยูนิโคล่บนแพลตฟอร์ม TikTok

ส่วนในประเทศไทยที่เพิ่งเกิดกระแสร้อนแรงก็คือแคมเปญ #งดใช้ถุงพลาสติก ซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่าง TikTok และ เซเว่น-อีเลฟเว่น

โดยชวนเหล่าครีเอเตอร์ร่วมใส่ใจสิ่งแวดล้อม ลด ละ เลิก ใช้ถุงพลาสติก พร้อมเสนอไอเดียเก๋ๆ ในการนำภาชนะอื่นๆ ที่ไม่ใช่ถุงพลาสติก นำไปใส่สินค้าที่ซื้อจากร้านเซเว่น-อีเลฟเว่นแทน เพื่อชิงของรางวัล

สรุปแนวทางการใช้ TikTok ให้ประสบความสำเร็จของแบรนด์สินค้า

1. ต้องสนุกง่ายที่จะทำความเข้าใจเพื่อเล่นตาม

2. ต้องไม่เหมือนใคร และต้องไม่ยากหรือซับซ้อน ซึ่งจุดนี้ครีเอทีฟที่จะคิดรูปแบบแคมเปญจำเป็นต้องคิดถึงขั้นตอน ของคนที่เล่นว่าสามารถทำได้จริง ไม่มีเงื่อนไขเยอะแยะ เพราะจะทำให้คนรู้สึกยุ่งยาก

3.คลิปที่ใช้โปรโมทไม่ว่าจะมาจากแบรนด์ หรือครีเอเตอร์จะต้องเป็นคลิปที่ดู Real

4.เพลงต้องโดน! เพราะทุก Challenge บน TikTok ควรมีเพลงประกอบ โดยพบกว่าเพลงที่นิยมใช้และเป็นที่นิยมของผู้เล่นมากที่สุด คือ เพลงจังหวะเร็ว โดยเฉพาะ Hip Hop หรือ EDM!