Adidas วางแผนขายกิจการแบรนด์รองเท้า Reebok ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Adidas วางแผนขายกิจการแบรนด์รองเท้า Reebok ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

23 ต.ค. 2020
นิตยสารแห่งหนึ่งในเยอรมนี ได้เปิดเผยว่า Adidas บริษัทรองเท้าและผลิตภัณฑ์กีฬายักษ์ใหญ่ของเยอรมนี
กำลังวางแผนที่จะขายธุรกิจในเครือ “Reebok” แบรนด์รองเท้าและผลิตภัณฑ์กีฬา สัญชาติอังกฤษ
โดย Kasper Rorsted ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Adidas
คาดว่ากระบวนการขายนี้ จะเสร็จสิ้นภายในเดือนมีนาคม 2021
ซึ่งลือว่า คนที่กำลังสนใจซื้อกิจการ Reebok จาก Adidas ในตอนนี้
มี VF Corporation บริษัทเครื่องแต่งกายและรองเท้า สัญชาติอเมริกา
และ Anta Sports บริษัทรองเท้าและผลิตภัณฑ์กีฬา สัญชาติจีน
ทั้งนี้ Adidas ซื้อ Reebok เมื่อปี ค.ศ. 2005 ด้วยราคา 3,800 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 119,000 ล้านบาท
โดยมีเป้าหมายเพื่อต้องการแย่งส่วนแบ่งตลาดในสหรัฐฯ จากคู่แข่งอย่าง Nike
เนื่องจาก Reebok ค่อนข้างได้รับความนิยมในสหรัฐฯ และมีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่นั้น
อย่างไรก็ดี หลังจาก Adidas ซื้อกิจการแล้ว
ผลการดำเนินงานของ Reebok ก็ไม่ได้ดีอย่างที่หวัง ด้วยหลายๆ ปัจจัย
และได้ส่งผลให้เกิดการฉุดรั้ง ผลกำไรของบริษัทในภาพรวม
ซึ่ง Adidas ก็พยายามปรับปรุงและฟื้นฟูแบรนด์ Reebok มาโดยตลอด แต่ก็ไม่สำเร็จ
นอกจากนี้ นักลงทุนยังเรียกร้องให้ Adidas ขายกิจการ Reebok มาแล้วหลายครั้ง
เพราะไม่เห็นความคืบหน้าในการพลิกโฉมธุรกิจ
ทั้งนี้ ผลประกอบการในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020
บริษัทมีรายได้ 132,276 ล้านบาท ลดลง 35% เมื่อเทียบกับปีก่อน
โดยแบ่งเป็นรายได้จากแบรนด์
Adidas 121,780 ล้านบาท (คิดเป็น 92% ของรายได้ทั้งหมด) ลดลง 34%
Reebok 8,426 ล้านบาท (คิดเป็น 6% ของรายได้ทั้งหมด) ลดลง 44%
รายได้อื่นๆ 2,070 ล้านบาท (คิดเป็น 2% ของรายได้ทั้งหมด) ลดลง 43% เมื่อเทียบกับปีก่อน
บริษัทขาดทุน 10,903 ล้านบาท
เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 2 ของปี 2019 ที่มีกำไร 19,625 ล้านบาท
ซึ่งหลังจากมีข่าวเรื่องการประกาศขายกิจการ Reebok
เมื่อวานนี้ ราคาหุ้นของ Adidas ก็ได้เพิ่มขึ้น 3.5% ทันที..
© 2021 Marketthink. All rights reserved.