Facebook รายได้-กำไร โตไม่หยุดในไตรมาสล่าสุด และมียอดผู้ลงโฆษณาเพิ่ม

Facebook ได้ประกาศผลประกอบการไตรมาสล่าสุด (ก.ค - ก.ย. 2020) 
ซึ่งรายได้และกำไร ยังโตต่อเนื่อง แต่ผู้ใช้งานต่อวัน (DAUs) ในสหรัฐฯ และ แคนาดา ลดลงเล็กน้อย

-รายได้รวม 668,790 ล้านบาท เติบโต 22% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

โดยแบ่งเป็น
รายได้จากค่าโฆษณา 661,034 ล้านบาท (98.8%)
และรายได้อื่น (เช่น รายได้จากการขายอุปกรณ์ VR Oculus) อีก 7,756 ล้านบาท (1.2%)

-กำไรสุทธิ 244,403 ล้านบาท เติบโต 29% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

ส่วนในด้านผู้ใช้งานของ Facebook

-มียอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily active users) 1,820 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 12% 
-มียอดผู้ใช้งานต่อเดือน (Monthly active users) 2,740 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 12% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

สำหรับยอดผู้ใช้งานต่อวัน ของทั้งเครือ Facebook (นับรวม Messenger, WhatsApp และ Instagram) 
อยู่ที่ 2,540 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 15% 
และผู้ใช้งานต่อเดือน อยู่ที่ 3,210 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 14% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

พอเห็นแบบนี้ ก็คงบอกได้ว่า กระแส “บอยคอตต์” หรือคว่ำบาตรการลงโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook (รวมถึงแพลตฟอร์มในเครืออย่าง Instagram) ของแบรนด์ใหญ่ๆ หลายแบรนด์ ไม่ได้กระทบต่อการเติบโตของรายได้ Facebook มากนัก

เนื่องจาก ณ สิ้นเดือนกันยายนที่ผ่านมา Facebook มียอดผู้โฆษณากับแพลตฟอร์ม (Active advertisers) รวมทั้งสิ้นประมาณ 10 ล้านบัญชี ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 9 ล้านบัญชี ในเดือนกรกฎาคม แต่บริษัทที่ประกาศคว่ำบาตรการลงโฆษณาบน Facebook มีแค่ประมาณ 1,000 กว่าบัญชีเท่านั้น

แต่ที่เรื่องที่น่าสนใจคือในไตรมาสนี้ 
ยอดผู้ใช้งานต่อวัน (Daily active users)ในสหรัฐฯ และแคนาดา เท่ากับ 196 ล้านคน ซึ่งลดลงจาก 198 ล้านคน จากไตรมาสก่อนหน้า

โดย มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก CEO ของ Facebook ได้ให้เหตุผลว่า เป็นเพราะปัจจัยความไม่แน่นอนหลายอย่างในช่วงการระบาดของ COVID-19 

ซึ่งปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ยอดผู้ใช้งานในสองประเทศนี้ลดลง ก็อาจเป็นเพราะกระแสความไม่พอใจในการที่ Facebook ค่อนข้างนิ่งเฉยกับโพสต์ที่แสดงออกถึงความรุนแรง ในช่วงที่เกิดกระแส #Blacklivesmatterซึ่งทำให้ผู้ใช้งานบางส่วน อาจหยุดการใช้งาน Facebook ไปก็เป็นได้

มาร์ก ยังบอกในรายงานอีกว่า
ไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ (ต.ค. - ธ.ค. 2020) รวมถึงปี 2021 ที่กำลังจะมาถึง 
Facebook มีปัจจัยแห่งความไม่แน่นอนอีกหลายอย่างที่ต้องเผชิญ

อย่างเช่น การเปิดตัวเวอร์ชันใหม่ของระบบปฏิบัติการ iOS ที่อาจส่งผลกระทบบางประการกับการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

รวมถึงการระบาดของ COVID-19 ที่อาจสร้างความไม่แน่นอนให้กับการดำเนินธุรกิจของลูกค้าที่จะมาใช้บริการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม Facebook ด้วย

ซึ่งก็ต้องติดตามกันต่อไป ว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการโซเชียลแพลตฟอร์มรายนี้ จะรับมือกับความท้าทายที่รออยู่ ได้ดีมากน้อยแค่ไหน..

References
-Facebook Reports Third Quarter 2020 Results
-https://www.cnbc.com/.../facebook-fb-earnings-q3-2020.html