Gucci มองเห็นอะไร ในการร่วมมือกับ โดราเอมอน

โดยปกติแล้ว เรามักจะเห็นการร่วมมือระหว่างแบรนด์เนมหรู กับตัวการ์ตูนสัญชาติอเมริกัน อย่างเช่น Mickey Mouse หรือ Winnie the pooh

และสำหรับการ์ตูนสัญชาติญี่ปุ่น เราคงจะคุ้นเคยกับการร่วมมือกันระหว่างสตรีตแบรนด์สัญชาติเดียวกัน เช่น Uniqlo x Studio Ghibi

โดยในความเข้าใจของหลายๆ คน อาจมองว่าการ์ตูนญี่ปุ่นนั้น ยังไม่เป็นที่รู้จักและเข้าถึงของชาวตะวันตก
และหากแบรนด์หรูระดับโลกนำสร้างแคมเปญการตลาด ก็จะทำให้ความหรูหรานั้น ดูด้อยค่าลงไป..

แต่ความคิดในมุมมองนี้ อาจไม่ใช่แนวคิดของแบรนด์เนมสุดหรูอย่าง “Gucci”
เพราะสิ่งที่ Gucci เลือกทำนั้น แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง

นั่นคือการร่วมมือกับตัวละครการ์ตูนสุดอมตะสัญชาติญี่ปุ่น อย่าง “โดราเอมอน”
ที่ได้เปิดตัวไปในช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา กับคอลเลกขัน “Doraemon x Gucci”

โท้ตแบ็กหนังตัดต่อลายโมโนแกรม GG
ที่พิมพ์ลายตัวการ์ตูนโดราเอมอนในหลากหลายท่าทาง

โดยคอลเลกชันนี้ Gucci ได้ให้ “อเลสซานโดร มิเคเล” นักออกแบบผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์เนม Gucci ในหลายๆ คอลเลกชัน
ได้สร้างสรรค์ผลงานลายเส้นดั้งเดิมของโดราเอมอนในยุค 70s ของอาจารย์ฟูจิโกะ ลงไปบนกระเป๋า และเสื้อผ้าที่คงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ของ Gucci จึงทำให้เกิดความหรูหราที่ดูสนุกสนาน ได้อย่างลงตัว

แล้วเพราะเหตุใด Gucci ถึงเลือกที่จะร่วมมือกับ การ์ตูนโดราเอมอน ?

-ประการแรก โดราเอมอน คือความแปลกใหม่ ในสายตาของแบรนด์เนมหรู ฝั่งยุโรป

-ประการที่สอง โดราเอมอนคือตัวการ์ตูนที่ไม่มีอายุขัย แล้วอยู่ได้ทุกยุค ทุกสมัย ถึงแม้จะไม่มีการตีพิมพ์หนังสือการ์ตูนเพิ่มแล้วก็ตาม และถ้าถามเด็กรุ่นใหม่ คงไม่มีใคร ไม่รู้จักโดราเอมอน..

-ประการที่สาม การรุกตลาดเอเชีย ด้วยการดึงความทรงจำในวัยเด็ก ของผู้มีกำลังซื้อชาวเอเชียที่อยู่ในยุคเจเนอเรชัน X และ Y มาปรากฏอยู่ในเสื้อผ้า และกระเป๋า

-ประการที่สี่ Gucci มีความเชื่อในเรื่องของ ความภักดีของคนกับตัวละครการ์ตูน

ซึ่งพวกเขาเหล่านี้ ยินดีพร้อมที่จะใช้จ่าย เพื่อที่จะได้สะสมในสิ่งที่พวกเขารัก

ที่สำคัญ ไม่ได้มีแค่ Gucci เท่านั้น ที่มีการนำตัวการ์ตูนสัญชาติญี่ปุ่น เข้ามาสร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์
แต่แบรนด์หรูสุดดัง เช่น Balenciaga ก็ยังมีการนำตัวละคร “Hello Kitty” มาอยู่ในรูปแบบกระเป๋าถือผู้หญิง โดยมีราคาสูงถึง 51,000 บาทต่อใบเลยทีเดียว

ดังนั้น ต่อจากนี้ไป ในโลกของการตลาด
อาจทำให้เราได้เห็นการนำตัวการ์ตูนสัญชาติญี่ปุ่น มาสร้างสีสันในวงการแบรนด์หรูระดับโลกกันมากขึ้น

อ้างอิง :
-https://www.gucci.com/fi/en_gb/st/capsule/doraemon
-https://www.gqthailand.com/…/article/gucci-doraemon-epilogue