Twitter โตเกินคาด รายได้เพิ่มขึ้น 74% ส่วนหนึ่งมาจาก ประสิทธิการยิงโฆษณาดีขึ้น

Twitter โตเกินคาด รายได้เพิ่มขึ้น 74% ส่วนหนึ่งมาจาก ประสิทธิการยิงโฆษณาดีขึ้น

23 ก.ค. 2021
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นกน้อยสีฟ้า Twitter ประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2021 (เม.ย. - มิ.ย. 2021)
โดยบริษัทมีรายได้ 39,198 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 74% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
(สูงกว่านักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 35,233 ล้านบาท)
โดยสัดส่วนรายได้แบ่งเป็น
รายได้ค่าโฆษณา 34,687 ล้านบาท (88%) เพิ่มขึ้น 87%
รายได้ค่าอนุญาตให้ใช้ข้อมูลและรายได้อื่น 4,511 ล้านบาท (12%) เพิ่มขึ้น 13%
สาเหตุที่รายได้ค่าโฆษณาของ Twitter เพิ่มขึ้น เป็นเพราะความต้องการลงโฆษณาเพิ่มขึ้น ในวงกว้าง
จากเทรนด์พฤติกรรมของผู้บริโภค ที่เข้าหาโลกดิจิทัลกันมากขึ้น
รวมถึง Twitter สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และยิงโฆษณาได้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น จากการพัฒนาและปรับปรุงฟีเจอร์ต่าง ๆ
ทำให้แบรนด์และธุรกิจ ต่างหันมาลงโฆษณากับแพลตฟอร์ม
เช่น ฟีเจอร์ Topics ที่ให้ผู้ใช้งานกดติดตามหัวข้อต่าง ๆ ที่แต่ละคนสนใจได้
และในไตรมาสที่ 2 นี้ Twitter ได้เปิดตัว Topics ใหม่กว่า 2,500 หัวข้อ
ทำให้ปัจจุบันบนแพลตฟอร์ม มีมากกว่า 9,500 หัวข้อ ให้เลือกติดตามกัน
ซึ่งฟีเจอร์ Topics จะช่วยให้ Twitter รู้ว่า ผู้ใช้งานแต่ละคนกำลังสนใจเรื่องหรือหัวข้ออะไร
ทำให้สามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ในการยิงโฆษณาที่เกี่ยวข้องได้
โดยทาง Twitter บอกว่า ผู้ใช้งานใหม่กว่า 41% จะใช้ฟีเจอร์ Topics เพื่อติดตามหัวข้อต่าง ๆ
และเฉลี่ยแล้ว แต่ละคนจะติดตามประมาณ 14 หัวข้อ/บัญชี
นอกจากนี้ บริษัทยังเสริมว่า ผลกระทบจากการเปิดตัว iOS 14.5 ของ Apple ที่จำกัดไม่ให้แพลตฟอร์มต่าง ๆ ติดตามข้อมูลของผู้ใช้งานสำหรับการโฆษณา หากไม่ได้รับความยินยอม
ไม่ได้ส่งผลต่อรายได้ของ Twitter มากนัก ในไตรมาสที่ 2
แต่เรื่องนี้ยังมีความเสี่ยงอยู่ ในไตรมาสต่อ ๆ ไป
ทั้งนี้ ที่ผ่าน Twitter ได้ทุ่มเทพัฒนาและเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ ๆ เช่น Tip Jar ที่อนุญาตให้ผู้ใช้งาน สามารถให้ทิป เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ ได้โดยตรง, Super Follows ฟีเจอร์สมัครสมาชิกรายเดือน เพื่อเข้าถึงคอนเทนต์พิเศษจากครีเอเตอร์ และ Spaces ห้องสนทนาด้วยเสียง
เพื่อเพิ่มประสบการณ์ให้กับผู้ใช้งาน และโอกาสใหม่ ๆ ในการสร้างรายได้
สำหรับยอดผู้ใช้งาน
ล่าสุด Twitter มียอดผู้ใช้งานรายวันที่สร้างรายได้ (mDAUs) อยู่ 206 ล้านบัญชี
(แบ่งเป็นในสหรัฐฯ 37 ล้านบัญชี และนอกสหรัฐฯ 169 ล้านบัญชี)
ซึ่งเพิ่มขึ้น 11% เมือเทียบกับปีก่อนหน้า ที่มีอยู่ 186 ล้านบัญชี
โดยหนึ่งในสาเหตุหลัก ที่ทำให้ Twitter มียอดผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น
นอกจากเรื่องการปรับปรุงผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องแล้ว
ก็คือเรื่องที่ตอนนี้ ผู้คนทั่วโลก มีความต้องการติดตามและสนทนา เกี่ยวกับเหตุการณ์ในปัจจุบันต่าง ๆ เช่น โรคระบาด, การเมือง ฯลฯ เพิ่มมากขึ้น
และในไตรมาสที่ 2 นี้
Twitter มีต้นทุนและค่าใช้จ่ายรวม 38,202 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ซึ่งค่าใช้จ่ายหลัก ๆ ที่เพิ่มขึ้นมาจาก
-ค่าใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนา เพิ่มขึ้น 39%
เนื่องจาการลงทุนในด้านวิศวกรรม, ผลิตภัณฑ์, การออกแบบ และการวิจัย
-ค่าใช้จ่ายในการขายและการตลาด เพิ่มขึ้น 46%
ทำให้สุดท้ายแล้ว Twitter มีกำไร 2,162 ล้านบาท คิดเป็นอัตรากำไรที่ 6%
และหลังจาก Twitter ประกาศผลประกอบการออกไป
ราคาหุ้นของบริษัท ก็พุ่งขึ้น 6% ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ
นอกจากนี้ แจ็ก ดอร์ซี CEO ของ Twitter ยังกล่าวอีกว่า
คริปโทเคอร์เรนซี เช่น Bitcoin จะเป็นส่วนสำคัญ ในอนาคตของ Twitter
โดยเขาเห็นโอกาสในการผนวก คริปโทเคอร์เรนซี เข้ากับฟีเจอร์และผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของ Twitter
เช่น การซื้อสินค้าออนไลน์, การให้ทิปด้วยฟีเจอร์ Tip Jar, การสมัครสมาชิก ผ่านฟีเจอร์ Super Follows
ซึ่งจะสามารถจ่ายด้วยคริปโทเคอร์เรนซีได้
อ้างอิง :
-https://s22.q4cdn.com/826641620/files/doc_financials/2021/q2/Q2'21-Earnings-Release.pdf
-https://s22.q4cdn.com/826641620/files/doc_financials/2021/q2/Q2'21-Shareholder-Letter.pdf
-https://www.reuters.com/technology/twitter-beats-revenue-targets-with-ad-improvements-sees-decline-us-users-2021-07-22/
-https://www.cnbc.com/2021/07/22/twitter-twtr-earnings-q2-2021.html
-https://techcrunch.com/2021/07/22/jack-dorsey-says-bitcoin-will-be-a-big-part-of-twitters-future/
© 2021 Marketthink. All rights reserved.