ซอสไฮนซ์ ออก “Tomato Blood Costume Kit” ชุดทำเลือดปลอมและคอสตูม ต้อนรับวันฮาโลวีน

เชื่อว่าหลาย ๆ คนที่ชื่นชอบเทศกาลฮาโลวีน คงจะเคยเอาซอสมะเขือเทศมาราดบนเสื้อ เพื่อเอามาแกล้งทำเป็นเลือดปลอมในวันฮาโลวีนกันอยู่บ้าง

เรื่องนี้ก็ทำให้แบรนด์ซอสมะเขือเทศชื่อดังอย่าง ไฮนซ์ (Heinz) ถือโอกาสออกผลิตภัณฑ์ “Tomato Blood Costume Kit” มาเป็น Box Set รุ่นพิเศษ ที่วางขายเฉพาะเทศกาลฮาโลวีนเท่านั้น

โดยมาพร้อมคอนเซปต์ “If you have Heinz you have costume”

ซึ่งใน 1 เซ็ต จะประกอบไปด้วย ซอสมะเขือเทศสำหรับใช้เป็นเลือดปลอม, พาเลตต์แต่งหน้า, ฟองน้ำ, ดรอปเปอร์, ชุดแปรงแต่งหน้า, พลอยปลอม, แผ่นแปะรอยสัก, ฟันแวมไพร์ และขนตาปลอมแบบน่ากลัว ๆ

โดยไฮนซ์ “Tomato Blood Costume Kit” นี้ จะวางขายในราคา 19.99 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว ๆ 664 บาท
ซึ่งมีวางขายในร้านค้าทั่วสหรัฐฯ รวมถึงช่องทางออนไลน์

อีกทั้งทางแบรนด์ก็ได้มีการวางขายชุดโจรสลัด, ชุดมัมมี่, ชุดนักวิทยาศาสตร์วิกลจริต และชุดศพเจ้าสาวสีขาวสะอาดทั้งสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ อีกด้วย

ส่วนความน่าสนุกที่เหลือ ก็แค่เพียงลงมือราดซอสแดง ลงไปบนชุดสะอาด ๆ เท่านั้นเอง

นอกจากนี้ ทางแบรนด์ยังสร้างประสบการณ์ความสนุกให้กับลูกค้า โดยการเปิด Pop-up Heinz Halloween Store ที่ร้านค้าในลอสแอนเจลิส, สหรัฐอเมริกา

ทางไฮนซ์อธิบายถึง Pop-up ดังกล่าวว่า ผู้มาเยือนสามารถตกแต่งคอสตูมได้ที่ “Drip Station” ที่จะเป็นการช่วยราดซอสลงบนคอสตูม ถ้าหากว่าลูกค้าอยากได้ผู้ช่วยราดซอสลงบนเสื้อให้นั่นเอง

แต่น่าเสียดาย ที่เช็ต “Tomato Blood Costume Kit” นี้ไม่ได้มีวางขายทั่วโลก
แต่ก็ทำให้เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับ “การสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า” ของแบรนด์ไฮนซ์ ไม่น้อยเลย

เพราะที่ผ่านมาไฮนซ์ ถือว่าเป็นแบรนด์ที่รู้จักใช้ Pain Point มาพลิกเป็นจุดขายได้ดีมาก ๆ แบรนด์หนึ่ง

เช่น การประดิษฐ์ขวดซอสมะเขือเทศที่บีบออกง่าย ไม่ต้องกลัวเทแล้วซอสไม่ออก หรือ ซอสหกอีกต่อไป

และชุด Box Set นี้ ก็เป็นอีกไอเดียการตลาดที่น่าสนใจของไฮนซ์
เนื่องจากในตอนแรก ไฮซน์ ก็ไม่ได้แนะนำให้เอาซอสมาราดบนตัวแบบนี้ แถมยังบอกว่าผลิตภัณฑ์ของไฮนซ์ ควรจะอยู่บนเบอร์เกอร์ หรือไส้กรอกมากกว่า

แต่ในเมื่อสุดท้าย ห้ามพฤติกรรมคนไม่ได้ แบรนด์ก็ปรับตัวและกลับลำมาสนับสนุนแทนไปเลย

ซึ่งนอกจากจะได้กระแสตอบรับที่ดี, ได้ยอดขายที่เพิ่มขึ้น และสร้างการจดจำ
ยังช่วยสร้างประสบการณ์ร่วมกับลูกค้าผ่าน Pop-up Heinz Halloween Store ได้อีกด้วย

ด้วยความสร้างสรรค์และไอเดียที่ดีแบบนี้นี่เอง ที่จะช่วยให้แบรนด์กลายมาเป็น Top of mind ได้ไม่ยาก หรือเรียกง่าย ๆ ว่า ถ้าจะคิดถึงซอสมะเขือเทศ ก็ต้องคิดถึง “ไฮนซ์” นั่นเอง..

อ้างอิง :
-https://www.foodandwine.com/news/heinz-tomato-blood-ketchup-costumes
-https://www.marketingdive.com/news/heinz-dresses-up-ketchup-as-tomato-blood-for-halloween-effort-hawking-cos/608065/