ชุดอาหาร UNHAPPY MEALS ของ BURGER KING

“ไม่มีใครมีความสุขได้ตลอดเวลา”
ประโยคนี้เป็นหนึ่งในแคมเปญล่าสุด ที่ Burger King ใช้ในการสื่อสาร
เพื่อให้คนหันมาโฟกัสอารมณ์ที่เกิดขึ้นจริง และช่วยสร้างความตระหนักถึงสุขภาวะทางจิต

Burger King ได้จัดชุดอาหาร Whopper ซึ่งเป็นเมนูเด่นของร้านภายใต้ชื่อว่า “Real Meal”
ซึ่งกล่องที่บรรจุจะมีทั้งหมด 5 สี เพื่อเป็นตัวแทนของแต่ละสถานะทางอารมณ์

Pissed Meal กล่องสีแดง แสดงอาการ โกรธ
Blue Meal กล่องสีฟ้า แสดงอาการ เศร้า
Salty Meal กล่องสีเขียวน้ำทะเล แสดงอาการ หงุดหงิด
Yaaas Meal กล่องสีม่วง แสดงอาการ ตื่นเต้น
DGAF (Don’t Give a F---) Meal กล่องสีดำ แสดงอาการ ไม่แคร์

หลายคนอาจสงสัยว่า แล้ว Happy Meal ซึ่งแทนอารมณ์ที่มีความสุขหายไปไหน

เรื่องนี้อาจเป็นเพราะ McDonald’s คู่แข่งคนสำคัญของ Burger King มี Happy Meal อยู่แล้ว โดยเป็นชุดสำหรับเด็ก ที่มีของเล่นอยู่ข้างใน

อย่างไรก็ตามนอกจากการเสียดสี McDonald’s จุดประสงค์หลักของแคมเปญนี้ก็คือ การสนับสนุนให้คนเป็นตัวของตัวเอง และรู้สึกถึงความรู้สึกที่ตัวเองต้องการ

เพื่อให้เกิดการตระหนักเรื่องสุขภาวะทางจิต
รวมถึงเป็นการเน้นย้ำว่า เป็นเรื่องปกติที่เราจะรู้สึกไม่โอเค

Burger King ได้ปล่อยโฆษณาใน YouTube โดยตัดต่อภาพของผู้คนในหลากหลายสภาวะอารมณ์
และขึ้นข้อความว่า “ไม่มีใครมีความสุขได้ตลอดเวลา.. และนั่นเป็นสิ่งที่โอเค”

ซึ่งแคมเปญนี้เป็นการร่วมมือกันระหว่าง Restaurant Brands International เจ้าของแบรนด์ Burger King และ Mental Health America

อย่างไรก็ตามแคมเปญ Unhappy Meals ของ Burger King มีจำนวนจำกัด
และจำหน่ายเฉพาะในบางเมืองของประเทศสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

Ref. CNBC, CNN