รัฐบาลอิตาลี สั่งปรับ Amazon และ Apple รวมกว่า 7,500 ล้านบาท ฐานกีดกันการแข่งขัน

รัฐบาลอิตาลี สั่งปรับ Amazon และ Apple รวมกว่า 7,500 ล้านบาท ฐานกีดกันการแข่งขัน

24 พ.ย. 2021
ล่าสุด หน่วนงานด้านการแข่งขันของอิตาลี ได้ระบุว่าจะต้องมีการตรวจสอบข้อตกลงด้านการค้าระหว่าง Apple และ Amazon ซึ่งมีการตรวจพบว่ามีการกีดกันผู้ค้าปลีกบางส่วน ห้ามขายผลิตภัณฑ์หูฟัง Beats ที่ Apple เป็นเจ้าของอยู่
โดยทาง Amazon ถูกสั่งปรับ 5,042 ล้านบาท ส่วนทางด้าน Apple ถูกสั่งปรับ 2,500 ล้านบาท
ทั้งนี้ ข้อตกลงในการห้ามผู้ค้าปลีกบางส่วน ในการขายหูฟัง Beats เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2018 ที่จะอนุญาตให้ผู้ค้าปลีกที่จะขายหูฟัง Beats บน Amazon.it จะต้องเป็นคู่ค้าของ Apple ที่ได้รับการรับการคัดเลือกในการขายสินค้าบน Amazon.it ของประเทศอิตาลีได้เท่านั้น
ซึ่งก็แน่นอนว่า หน่วยงานด้านการแข่งขันของอิตาลีเห็นว่าข้อตกลงนี้ เป็นการกีดกันผู้ค้ารายย่อยทางการค้า และถือว่าทั้ง 2 บริษัท ได้ละเมิดกฎการแข่งขันของสหภาพยุโรป
เนื่องจากหน่วยงานด้านการแข่งขัน ได้ตั้งข้อสังเกตว่าแพลตฟอร์มซื้อขายสินค้าของ Amazon ครองส่วนแบ่งตลาดคิดเป็นอย่างน้อย 70% ของการซื้อ-ขายอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศอิตาลี
ซึ่งก็มีผู้ค้าปลีกในประเทศอย่างน้อย 40% ที่ใช้ Amazon เป็นแพลตฟอร์มนายหน้า และอาจไม่ได้รับความยุติธรรมด้านการค้า
ทำให้ทางหน่วยงานกำกับดูแลของอิตาลี จำเป็นต้องสั่งให้ทั้งสองบริษัทยุติข้อจำกัด และให้สิทธิ์ผู้ค้าปลีกให้สามารถเข้าถึงการขายสินค้าได้ ในลักษณะที่ไม่เลือกปฏิบัตินั่นเอง
แต่ทั้งนี้ทาง Apple และ Amazon กล่าวว่า ทางบริษัทวางแผนที่จะอุทธรณ์ค่าปรับ รวมถึงออกมาชี้แจงต่อเรื่องดังกล่าว
โดย Apple กล่าวว่า บริษัทเคารพการตัดสินใจของหน่วยงานกำกับดูแล แต่ทางบริษัทก็ยังเชื่อว่า “ไม่ได้ทำอะไรผิด” เนื่องจากการร่วมมือกับคู่ค้าที่ได้รับการคัดเลือกแล้ว จะช่วยให้ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์ Beats บนเว็บไซต์ Amazon นั้น มั่นใจได้ว่าสินค้าเป็นของแท้ และมีความปลอดภัย
อีกทั้ง ยังมีการทำงานร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญทั่วโลก, หน่วยงานด้านกฎหมาย, ศุลกากร และผู้ค้า เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งผลิตภัณฑ์ของแท้ ที่มีคุณภาพไปถึงมือลูกค้าด้วย
ส่วน Amazon กล่าวว่า ทางบริษัทไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของหน่วยงานกำกับดูแลของอิตาลีอย่างยิ่ง และทางบริษัทรู้สึกว่า ค่าปรับของทาง Amazon ที่ถูกปรับ 5,042 ล้านบาท ซึ่งมากกว่าของ Apple นั้น ดูไม่ส่มส่วน และไม่สมเหตุสมผล
“เราปฏิเสธข้อกล่าวหาที่ว่า Amazon ได้ประโยชน์จากการแยกผู้ขาย ออกจากเว็บไซต์ของบริษัท เพราะอย่างที่เห็น ๆ กันอยู่ว่ารูปแบบธุรกิจของ Amazon ขึ้นอยู่กับความสำเร็จของผู้ขายบนแพลตฟอร์ม”
นอกจากนี้ Amazon ยังได้กล่าวว่า ลูกค้าชาวอิตาเลียน จะได้รับประโยชน์จากข้อตกลงดังกล่าว เนื่องจากพวกเขาจะสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์ Apple และ Beats ในร้านของเราได้อย่างมั่นใจ
โดยใช้ประโยชน์จากแค็ตตาล็อกที่เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว ด้วยข้อเสนอที่ดีขึ้นและการจัดส่งที่รวดเร็วยิ่งขึ้น
ซึ่งเรื่องนี้ ก็ต้องรอดูต่อไปว่าหน่วยงานกำกับดูแลของอิตาลี จะออกมาเคลื่อนไหวอย่างไรต่อไปกับคำชี้แจงของทั้ง 2 บริษัท เนื่องจากหากมองในมุมผู้บริโภค ก็จะทำให้ผู้บริโภคได้ประโยชน์
แต่หากมองในมุมการแข่งขัน ก็น่าจะถือเป็นการกีดกันผู้ค้ารายย่อย..
อ้างอิง :
-https://www.bbc.com/news/technology-59392829
-https://techcrunch.com/2021/11/23/italy-amazon-apple-reseller-collusion/
© 2021 Marketthink. All rights reserved.