บริษัทแม่ Foodpanda เตรียมถอยทัพออกจากตลาดในเยอรมนี และขายบริษัทย่อยในญี่ปุ่น

บริษัทแม่ Foodpanda เตรียมถอยทัพออกจากตลาดในเยอรมนี และขายบริษัทย่อยในญี่ปุ่น

22 ธ.ค. 2021
ล่าสุด Delivery Hero บริษัทแม่ของ Foodpanda ที่ให้บริการแพลตฟอร์มสั่งอาหารอยู่กว่า 50 ประเทศทั่วโลก ประกาศถอนทัพจากตลาดการแข่งขันในประเทศเยอรมนี และวางแผนขายกิจการในประเทศญี่ปุ่น ในต้นปีหน้า
ซึ่งเป็นการตัดสินใจถอนตัวหลังจากที่ได้ลงไปเล่นในสองตลาดนี้ได้ไม่นาน
ส่วนด้านสาเหตุที่ต้องถอนตัวออกจาก 2 ตลาดนี้
ทางบริษัทระบุว่า เป็นเพราะการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น และเจออุปสรรคในการจัดหาไรเดอร์ส่งอาหาร
ประกอบกับมีพื้นที่ทางธุรกิจอื่น ๆ ที่ทางบริษัทมองว่าน่าสนใจ และเล็งเห็นโอกาสว่าสามารถเติบโตได้มากกว่า อย่างเช่น “บริการส่งของด่วน”
ทั้งนี้ สำหรับประเทศเยอรมนี ที่ทาง Delivery Hero มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่กรุงเบอร์ลิน
ทางบริษัทจะถอนการให้บริการส่งอาหาร ออกจาก 6 เมืองด้วยกัน ได้แก่ เมือง โคโลญ, ดึสเซลดอร์ฟ, แฟรงก์เฟิร์ต, ฮัมบูร์ก, มิวนิก และชตุทท์การ์ท
โดยจะเหลือไว้แต่เพียงเมืองเล็ก ๆ รอบสำงานงานใหญ่ในกรุงเบอร์ลิน ซึ่งมีจุดประสงค์ไว้เพื่อทดลองนวัตกรรมใหม่ ๆ เท่านั้น
อาทิ นวัตกรรมด้านหุ่นยนต์, การทดลองแนวคิดการทำครัวใหม่ ๆ และการทำแพ็กเกจจิงแบบยั่งยืน
ในขณะที่กิจการในประเทศญี่ปุ่น มีแผนว่าจะถูกขายออกไปในช่วงไตรมาสแรกของปี ค.ศ. 2022
ทั้ง ๆ ที่ทางบริษัทเพิ่งได้ประกาศนำแบรนด์ Foodpanda เข้าทำตลาดในญี่ปุ่นไปได้เพียง 1 ปีเท่านั้น
ทางด้านคุณ Niklas Oestberg ประธานบริหารของ Delivery Hero กล่าวว่า
“เราเล็งเห็นโอกาสมากมายในหลาย ๆ พื้นที่ทางธุรกิจ
แต่ความพยายามในการทำตลาดในเยอรมนี รวมถึงญี่ปุ่น นับเป็นการจำกัดโอกาสให้เราไม่สามารถลงทุนในตลาดอื่น ๆ ได้อย่างเต็มที่
และหลาย ๆ อย่างเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ตั้งแต่วันที่เราเปิดตัวใน 2 ตลาดนี้”
เพราะตลอดระยะเวลาที่แข่งขัน ทาง Delivery Hero ต้องพบเจอกับอุปสรรค ทั้งด้านการจ้างไรเดอร์ และข้อจำกัดในเรื่องการจัดหาเงินทุน เนื่องจากมีหุ้นบริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่ดึงดูดใจนักลงทุนมากกว่า
ทางด้าน Morgan Stanley บริษัทด้านการเงินระดับโลก ก็ได้ออกมาระบุว่า
“การตัดสินใจครั้งนี้ นับว่าสร้างความประหลาดใจให้กับตลาด
แต่ก็เห็นมันเป็นสัญญาณบวกที่ดูสมเหตุสมผลดี”
และจากการประกาศถอนทัพในเยอรมนีและญี่ปุ่นนี้
ทำให้ล่าสุดวันนี้ ราคาหุ้นของ Delivery Hero พุ่งขึ้นกว่า 6.8% ทันที
เพราะนักลงทุนมองว่าเรื่องนี้จะส่งผลดีต่อความสามารถในการทำกำไรของบริษัท หากตัดสินใจถอนตัวจากตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรง หรือแข่งขันได้ยา แล้วไปโฟกัสกับโอกาสทางธุรกิจอื่นแทน
ก็ต้องคอยติดตามกันต่อไปว่า โอกาสในตลาดที่ทางคุณ Oestberg มองเห็น
จะทำให้บริษัท Delivery Hero สามารถเติบโต และทำกำไรดีแค่ไหน..
อ้างอิง :
-https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-12-22/delivery-hero-exits-german-delivery-business-after-seven-months
-https://www.reuters.com/markets/deals/delivery-hero-shrink-foodpanda-germany-sell-foodpanda-japan-2021-12-22/
© 2022 Marketthink. All rights reserved.