Nielsen เผย เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 อยู่ที่ 107,151 ล้านบาท โดย Unilever, Nestlé, P&G ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

Nielsen เผย เม็ดเงินโฆษณาปี 2021 อยู่ที่ 107,151 ล้านบาท โดย Unilever, Nestlé, P&G ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด

14 ม.ค. 2022
Nielsen (นีลเส็น) เปิดเผย มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในประเทศไทย ช่วง ม.ค. - ธ. ค. 2021
โดยมูลค่าอยู่ที่ 107,151 ล้านบาท ซึ่งยังคงทรงตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว (ปี 2020 มีมูลค่าเม็ดเงินโฆษณา 107,719 ล้านบาท)
หากเจาะประเภทของสื่อ ที่มีมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาสูงที่สุด ได้แก่
-สื่อทีวี 63,662 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.8% และครองส่วนแบ่งที่ 59.4%
-อินเทอร์เน็ต 23,315 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.7% และครองส่วนแบ่งที่ 21.8%
-สื่อนอกบ้านและขนส่งมวลชน 9,709 ล้านบาท ลดลง 11.6% และครองส่วนแบ่งที่ 9.1%
-สื่อสิ่งพิมพ์ 3,108 ล้านบาท ลดลง 19.0% และครองส่วนแบ่งที่ 2.9%
สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมหลัก ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาในปี 2021 ได้แก่
กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม (Food & Beverage) มูลค่า 18,175 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8%
กลุ่มร้านค้าปลีกและร้านอาหาร (Retail Shop/Food Outlets) มูลค่า 5,397 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 20%
ขณะที่กลุ่มการเงินและการลงทุน (Finance) มูลค่า 3,662 ล้านบาท ลดลง 21%
ในส่วนของบริษัท ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2021 โดย 3 ลำดับแรกคือ
1) Unilever ประเทศไทย
มูลค่า 4,575 ล้านบาท ลดลง 9% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ ผมนุ่มสวยสยบรังแค ครบ จบ เคลียร์ทางสื่อทีวี มูลค่า 31 ล้านบาท
รองลงมาคือ วาสลีน สูตร กลูต้าโกลว์ #ผิวดีชีวิตก็สุด ทางสื่อทีวี มูลค่า 25 ล้านบาท
2) Nestlé ประเทศไทย
มูลค่า 3,002 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ มิเนเร่ ดื่มสิ่งดี ๆ จากธรรมชาติได้ทุกวัน ทางสื่อทีวี มูลค่า 47 ล้านบาท
รองลงมาคือ เนสท์เล่ เพียวไลท์ สะอาดสดชื่น จนคุณรู้สึกได้ ทางสื่อทีวี มูลค่า 24 ล้านบาท
3) Procter & Gamble (P&G) ประเทศไทย
มูลค่า 2,255 ล้านบาท ลดลง 7% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือ ดาวน์นี่ สวนลาเวนเดอร์ฝรั่งเศส หอมผ่อนคลายตลอดวัน ทางสื่อทีวี มูลค่า 18 ล้านบาท
รองลงมาคือ ใช้ ดาวน์นี่ เพื่อให้เสื้อคุณหอมสดชื่นตลอดวัน ทางสื่อทีวี มูลค่า 12 ล้านบาท
—---------------------
ที่มา : นีลเส็น ประเทศไทย
© 2021 Marketthink. All rights reserved.