เอพี ไทยแลนด์ เผย Brand Promise “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” พร้อม 3 กลยุทธ์ตอกย้ำจุดยืน

เอพี ไทยแลนด์ ผู้นำอุตสาหกรรมอสังหาฯ ไทย ต่อยอดพันธกิจ Empower Living เผยคำมั่นสัญญาครั้งสำคัญ กับ Brand Promise “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้” มุ่งมั่นสู่การช่วยให้ทุกคนใช้ชีวิตที่ดีในแบบที่ตัวเองต้องการ ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญในปี 2022

คุณสรรพสิทธิ์ ฟุ้งเฟื่องเชวง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายงานกลยุทธ์แบรนด์องค์กร บมจ.เอพี (ไทยแลนด์) เผยก้าวใหม่ครั้งสำคัญของแบรนด์ ประกาศคำมั่นสัญญาครั้งแรกในรอบ 10 ปี “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้”

ซึ่งตอกย้ำวิสัยทัศน์ Empower Living ผลักดันสู่การเป็นแบรนด์อันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ด้วยกลยุทธ์ 3 ประการ

1) Happiness has no Blueprints
เพราะความสุขไม่จำเป็นต้องมีรูปแบบตายตัว เช่นเดียวกับวิธีการออกแบบที่อยู่อาศัย ที่ไม่ยึดติดกับแบบฉบับในอดีต

ผ่าน 16 แบรนด์อสังหาริมทรัพย์ในเครือเอพี
รวมทั้งหมด 175 โครงการ มูลค่ากว่า 136,000 ล้านบาท ประกอบด้วยบ้านเดี่ยว ทาวน์โฮม คอนโด และเดินหน้าเปิดตัวโครงการใหม่ทั่วประเทศ ครอบคลุมทุกความต้องการที่หลากหลาย พร้อมให้ทุกคนใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการ

2) Innovation from You for You
การสร้าง Innovation ไม่ได้หมายถึงเทคโนโลยี แต่คือนวัตกรรมที่สร้างมาเพื่อตอบโจทย์ชีวิต และพฤติกรรมผ่านกระบวนการ Empathy Design Approach ซึ่งเป็นหนึ่งใน Design Thinking ที่พนักงานทุกคนจะได้เรียนรู้ เพื่อให้ความสำคัญกับความต้องการของลูกค้า

ตัวอย่างเช่น
-การออกแบบพื้นที่ที่อยู่อาศัย ด้วยคอนเซ็ปต์ Modular layout ที่สามารถปรับเปลี่ยนพื้นที่ได้ง่ายกว่าเดิม ซึ่งเริ่มต้นจากคอนโด Aspire เป็นแห่งแรก

-Smart Home Living คำนึงถึงความสะดวกสบายภายในบ้าน โดยมีการจัดสรรสิ่งอำนวยความสะดวกที่สามารถใช้งานได้จริง

-Smart World Application จัดการทุกอย่างเกี่ยวกับบ้านในแอปฯ เดียว พร้อมช่วยให้การใช้ชีวิตของทุกคนง่ายขึ้น

3) Community of the Future
นอกเหนือจากการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้แก่ลูกบ้านเอพีแล้ว ยังต่อยอดไปสู่การสร้าง Community ที่ดี เพื่อสังคมผ่านแคมเปญคุณภาพที่ทำมาอย่างต่อเนื่อง

ตัวอย่างเช่น
-Unusual Football Field การสร้างสนามฟุตบอลแนวคิดใหม่ในชุมชนคลองเตย ที่ได้รับรางวัล Grand Prix จากเทศกาลเมืองคานส์ และถูกจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 25 สุดยอดสิ่งประดิษฐ์แห่งปีจากนิตยาสารไทม์

-Space Scholarship มอบทุนการศึกษาเป็นที่พักอาศัย แก่นักเรียนต่างจังหวัดที่เข้ามาศึกษาระดับมหาวิทยาลัยในกรุงเทพฯ

คุณสรรพสิทธิ์กล่าวว่า นอกจากจะสร้างความสุขให้ลูกค้าแล้ว ต้องมีวิสัยทัศน์ที่ให้กับสังคมด้วย ซึ่งแบรนด์ที่ดีจะต้องมีส่วนร่วมผลักดันให้สังคมเติบโตในทางที่ดีขึ้น ควบคู่กับบริบทโลกที่เปลี่ยนไป

ทั้งหมดนี้ คือ 3 กลยุทธ์ในปี 2022 ที่เอพีต้องการนำเสนอภายใต้คำมั่นสัญญา “ชีวิตดี ๆ ที่เลือกเองได้”

พร้อมกันนี้ยังมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดของเอพี ที่ร่วมมือกับ GDH ผ่านภาพยนตร์ Fast & Feel Love ซึ่งเอพีเป็นผู้สนับสนุนหลัก

โดยได้ญาญ่า- อุรัสยา เสปอร์บันด์ และนัท-ณัฏฐ์ กิจจริต มาเป็น AP Brand Ambassadors
นำเสนอมุมมองการสร้างความสุขให้ชีวิต ด้วยคอนเซ็ปต์ “ที่ที่มีความสุข แค่นึกถึงก็มีความสุขแล้ว”

คุณ สรรพสิทธิ์กล่าวทิ้งท้ายไว้ว่า
“ผมคิดว่าความสุขในแบบที่สังคมเลือกมาให้ ต่อให้สมบูรณ์แบบแค่ไหน อาจจะไม่เต็มเปี่ยมหรือปริ่มใจเท่าความสุขที่เราเป็นคนเลือกเอง

ซึ่งถึงแม้สังคมจะมองว่า ความสุขที่คุณเลือกนั้นไม่ครบไม่สมบูรณ์แบบก็ตาม แต่ถ้าหากเราเลือกมันเอง มันก็คือความสุขที่เต็มเปี่ยมและปริ่มใจที่สมบูรณ์ในแบบเรา

นี่คือสิ่งที่เอพีอยากบอกว่า ความสุขในการใช้ชีวิตที่สำคัญนั้น เป็นความสุขที่คุณต้องการเลือกเอง”