Areeya Property X บอย ตรัย ชูกลยุทธ์ “Music Marketing” ชวนทุกคนมาหาความสุขแบบง่าย ๆ ผ่านแบรนด์ใหม่ล่าสุด NORA

Areeya Property X บอย ตรัย ชูกลยุทธ์ “Music Marketing” ชวนทุกคนมาหาความสุขแบบง่าย ๆ ผ่านแบรนด์ใหม่ล่าสุด NORA

22 มิ.ย. 2022
“ความสุขที่แท้จริงคืออะไร ?
คำถามที่ดูเหมือนจะธรรมดา แต่สำหรับบางคน กลับเป็นคำถามที่หาคำตอบได้ยากเหลือเกินในยุคนี้
เพื่อช่วยทุกคนตามหาความสุขที่บางครั้งอาจอยู่แค่เอื้อม Areeya Property แท็กทีม บอย-ตรัย ภูมิรัตน นักร้องเสียงคุณภาพ ส่ง MV เพลงง่ายดาย ถ่ายทอดคาแรกเตอร์ของแบรนด์ Nora (โนระ) ผ่านกลยุทธ์ “Music Marketing”
งานนี้หลายคนอาจจะสงสัยว่า แล้วการเปิดตัว MV กับการตามหาความสุข มาเกี่ยวข้องกันได้อย่างไร ?
คำตอบของเรื่องนี้ มาจากวิธีคิดอันเหนือชั้นของ Areeya Property ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตั้งใจพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย แต่เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้อยู่อาศัย เพื่อตอบโจทย์การเป็น "Lifestyle Property Developer" โดยให้ความสำคัญกับแต่ละ Touch Point ในการสื่อสารกับลูกค้า ผ่านแคมเปญการตลาดที่แปลกใหม่
ครั้งนี้ Areeya Property เลือกนำกลยุทธ์ยอดฮิตอย่าง “Music Marketing” หรือการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ ด้วยการตลาดผ่านเสียงเพลงมาใช้ เพราะเสียงเพลง ถือเป็นอีกหนึ่งหมัดเด็ดในการทำการตลาด ที่ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก และเป็นที่จดจำได้มากขึ้นนอกเหนือจากชื่อหรือโลโก้ของแบรนด์
แต่แทนที่จะแค่นำเพลงมาใช้ในหนังโฆษณาเหมือนปกติ Areeya Property ได้ต่อยอดการสื่อสาร โดยนำบทเพลงที่ฟังสบาย ๆ แถมความหมายดีอย่างเพลง “ง่ายดาย” (เดิมเป็นผลงานของ Street funk rollers) ที่ความหมายของเพลง ง่ายดาย นั้นมีเนื้อหาโดยรวมที่กลมกล่อม ตอกย้ำแนวคิดความสุขที่เกิดขึ้นอย่างง่าย ๆ ไม่ต้องไปค้นหาที่ไหนไกล ๆ แต่ตั้งต้นจากที่บ้านและครอบครัว สอดคล้องกับคอนเซปต์ “Happiness is Simple” ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย โดยนำเพลงมาขับร้องใหม่ด้วยเสียงร้องอันอบอุ่นของ บอย-ตรัย ภูมิรัตน นักร้องคุณภาพ ที่มีคาแรกเตอร์ความเป็นคุณพ่อ มีโมเมนต์อบอุ่นกับครอบครัว รวมถึงมีภรรยาและลูกสาวมาเป็นตัวแทน ยิ่งสะท้อน Brand Character ของ NORA (โนระ) ให้ยิ่งเด่นชัด และยังได้ ตั้ม โมโนโทน Music Producer มากความสามารถ มาร่วมเรียบเรียงทำนองเพลงใหม่
การสื่อสารผ่าน MV เพลงง่ายดาย เล่าเรื่องอย่างเรียบง่าย ผ่านคู่รักที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่เพิ่งเริ่มต้นสร้างครอบครัว จนกระทั่งมีลูกคนแรก เสน่ห์ของ MV เพลงง่ายดาย คือ นอกจากดูแล้วใจฟู ยังมีความเรียลอีกด้วย บางซีนดูแล้ว ไม่ต่างกับชีวิตจริง ๆ ของคู่รักหลายคู่ที่แต่งงาน และกำลังจะมีลูกคนแรก หรือ กำลังมองหาบ้านหลังแรกของครอบครัว ยิ่งดูยิ่งได้ฟีล และเชื่อว่าคงทำให้ใครที่กำลังคิดจะมองหาบ้านหลังแรกให้กับครอบครัวยิ่งรู้สึกอิน
ซึ่งบ้านในที่นี้ ก็ไม่จำเป็นต้องหรูหรา แต่เป็นบ้านที่เปี่ยมไปด้วยความรัก และความอบอุ่นจากการใส่ใจในทุกรายละเอียด เหมือนกับบ้านในโครงการ NORA (โนระ) ที่ถ่ายทอดรายละเอียดต่าง ๆ ออกมาได้อย่างละมุนในสไตล์ Minimal Cozy ลดทอนสิ่งที่ไม่จำเป็น เหลือเพียงสิ่งที่เราต้องการจริง ๆ และสิ่งนั้นเอง คือแก่นที่สร้างความสุขให้เกิดเป็นความสุขที่เรียบง่าย
ที่ผ่านมา จะเห็นว่า Areeya Property โดดเด่นในการนำเสนอความ Minimal ที่ตีความได้หลากหลายมิติอย่างน่าสนใจอยู่แล้ว
สำหรับนิยามความ Minimal ในแบบฉบับของ NORA (โนระ) คือ Minimal cozy ที่ชวนให้สะดุดตาตั้งแต่แรกเห็น ซึ่งคอนเซปต์ของโครงการก็มาจากการศึกษาความต้องการของลูกค้ากลุ่ม Gen Y ที่เป็นคู่รักเจนใหม่ และกลุ่มที่เพิ่งเริ่มสร้างครอบครัว ที่ชื่นชอบบ้านที่มีความโฮมมี ให้อารมณ์แบบคาเฟ่สไตล์ Minimal ผสมกับวัสดุแนวไม้
มาถึงตรงนี้ ถ้าถามว่า แล้วทำไม Areeya Property จะเปิดโครงการใหม่ทั้งทีแทนที่จะขายบ้านแบบตรง ๆ กลับต้องเล่นใหญ่ขนาดนี้
คำตอบก็เพราะ Areeya Property ไม่ได้แค่อยากสร้างการรับรู้ (Awareness) แต่ต้องการให้ลูกค้า Feel the Brand หรือ พูดง่าย ๆ ว่า สัมผัสถึงแบรนด์ที่ต้องการส่งต่อความอบอุ่น และการค้นพบความสุขได้ง่าย
สร้างประสบการณ์ ให้ลูกค้ารู้สึกอินไปกับแบรนด์ตั้งแต่ก้าวแรก ก่อนที่จะเผยโฉมให้เห็น Product จริงในวัน Pre-sale
เพราะบางครั้งแทนที่จะวิ่งตามหาความสมบูรณ์แบบ หรือ การครอบครองทุกอย่าง ความสุขอาจอยู่ใกล้ตัวกว่าที่คิด และแหล่งพลังงานความสุขที่สำคัญ ก็เริ่มต้นได้ที่ “บ้าน”
ซึ่งถ้าถามว่าบ้านโครงการไหน ที่น่าจะเป็นคำตอบของความสุขที่แท้จริงได้ หนึ่งในนั้น ก็คือ โครงการ NORA (โนระ) มิติใหม่ของบ้านแนว Minimal cozy ที่มีความสุขได้แบบไม่ mini ..
สามารถรับชม MV เพลงง่ายดาย ได้เลยที่นี่
ติดตามรายละเอียดโครงการได้ก่อนใครที่ https://bit.ly/3zzV4KH
Line: @Areeyahome https://lin.ee/AlQu2wQ
โทร. 1797
© 2022 Marketthink. All rights reserved.