เฉลยแคมเปญ #เปล่า…ที่ไม่เปล่า ของน้ำดื่มสิงห์

หากใครเดินทางบนท้องถนนกรุงเทพฯ ในช่วงที่ผ่านมา
น่าจะสังเกตเห็นไวรัล Digital Screen สีน้ำเงินไปทั่วเมือง
พร้อมทั้งประโยคปริศนาที่ว่า.. #เปล่า…ที่ไม่เปล่า

จริง ๆ แล้ว เรื่องนี้เป็นแคมเปญน้ำเปล่า ที่ไม่เปล่าประโยชน์ ของน้ำดื่มสิงห์

เรื่องนี้ มีความน่าสนใจอย่างไร ?
แล้วเราจะได้รับประโยชน์ใดจากแคมเปญนี้ ?

ช่วงเวลาที่รถติด เราก็มักจะพักสายตาด้วยการมองวิวข้างนอกไปรอบ ๆ
แน่นอนว่า หนึ่งในสิ่งที่ดึงดูดสายตาได้เป็นอย่างดีก็คือ จอ Digital Screen บนท้องถนนต่าง ๆ
จึงไม่แปลกใจที่สินค้าต่าง ๆ มักจะเลือกสื่อประชาสัมพันธ์ประเภทนี้

น้ำดื่มสิงห์ เองก็เช่นกัน..
แต่ความน่าสนใจอยู่ตรงที่ว่า คำปริศนาบนป้ายพื้นสีน้ำเงินที่กระจายไปทั่วเมือง
ให้ผู้คนสงสัยว่า #เปล่า…ที่ไม่เปล่า นั่นหมายถึงอะไร

ท่ามกลางความงงงวยของคำนี้ ใครจะเชื่อว่า คำตอบของเรื่องนี้กลับเป็นการสื่อสารอย่างตรงไปตรงมาในแบบที่เราคาดไม่ถึง
นั่นก็คือ “น้ำเปล่า ที่ไม่เปล่าประโยชน์”

น้ำดื่มสิงห์ ต้องการตอกย้ำกับผู้บริโภคว่า น้ำเปล่าสิงห์ คือ “น้ำเปล่า ที่ไม่เปล่าประโยชน์”
ทั้งในด้านคุณภาพที่การันตีมาตรฐานการผลิต ด้วยเทคโนโลยีการกรองอัจฉริยะ Smart Micro Filter

โดยน้ำเปล่าที่ผ่านกระบวนการ Smart Micro Filter จะออกมากลายเป็น น้ำดื่มใสสะอาด
และยังเก็บคุณค่าจากแร่ธาตุที่ดีต่อร่างกาย ภายใต้กระบวนการผลิตแบบปิด ที่ให้ความสะอาด ปลอดภัยสูงสุด

พูดง่าย ๆ ว่า การเฉลยแคมเปญครั้งนี้ ก็เพื่อสร้างการรับรู้ไปถึงผู้คนที่ได้รับประโยชน์มากที่สุด
ซึ่งก็คือ ผู้บริโภค นั่นเอง

รู้อย่างนี้แล้ว หากเราเลือกที่จะดื่มน้ำเปล่า
คงไม่ลืมที่จะเลือกน้ำเปล่าที่มีประโยชน์ต่อร่างกายอย่าง น้ำดื่มสิงห์ แน่นอน

อย่างไรก็ตาม นอกเหนือการกระตุ้นการรับรู้ข้างต้นแล้ว
การสร้าง Engagement กับกลุ่มผู้บริโภค ยังเป็นเรื่องที่น้ำดื่มสิงห์พยายามทำให้สำเร็จเช่นกัน

แล้ว น้ำดื่มสิงห์ ตีโจทย์นี้อย่างไร ?

น้ำดื่มสิงห์ เดินหน้าสร้างกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมกับพรีเซนเตอร์คนใหม่ “บิวกิ้น พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล” เพื่อยกภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์น้ำดื่มอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค

ที่สำคัญคือ การเพิ่ม Engagement กับกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่
เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์สิงห์ให้ฉีกออกไปจากคู่แข่งรายอื่น ๆ

ทีนี้ ถ้าถามว่าแล้วปีนี้ เราจะได้เห็นอะไรใหม่ ๆ กันบ้าง..
ภายในปี 2566 นี้ น้ำดื่มสิงห์จะมีกิจกรรมอย่างต่อเนื่องกับพรีเซนเตอร์คนใหม่ตลอดทั้งปี
รวมทั้งกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อม เพื่อตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์สิงห์ ที่ต้องการส่งเสริมให้ คนรุ่นใหม่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

สิ่งที่จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอนคือ การตอบแทนกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ผ่านช่องทาง Loyalty Program “Singha Rewards”
ซึ่งปัจจุบันนี้มีฐานลูกค้าทั่วประเทศไทยกว่า 9.7 ล้านราย

ทั้งหมดนี้ คือคำตอบที่ถูกเฉลยจนหมดเปลือกของแบรนด์น้ำเปล่า ที่ไม่เปล่าประโยชน์
ที่มีชื่อว่า น้ำดื่มสิงห์ นั่นเอง..

Reference
- เอกสารประชาสัมพันธ์น้ำดื่มสิงห์