รู้จักพลังของ “สีส้ม” มีอะไรดี ทำไมหลายแบรนด์ชอบใช้

ถ้าจะให้พูดถึงสีที่มาแรงแซงทุกกระแสในตอนนี้คงหนีไม่พ้น “สีส้ม” สีประจำของพรรคก้าวไกล 

ที่ชนะการเลือกตั้งในครั้งนี้แบบถล่มทลาย

อย่างไรก็ดี ถ้าไม่นับเรื่องสีของพรรคการเมือง

แล้วมองในแง่การตลาด จะเห็นได้ว่า สีส้มนั้น ก็เป็นอีกหนึ่งสี ที่หลายแบรนด์นิยมใช้กันเยอะไม่แพ้สีอื่น ๆ เลย

เห็นได้จาก

- Shopee แพลตฟอร์ม e-Commerce ที่หลายคนรู้จักกันดี 

- SC Asset ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์แนวหน้าของไทย

- Thai Smile สายการบินในเครือของการบินไทย

- Kerry ธุรกิจขนส่งรายใหญ่ของประเทศไทย 

- Xiaomi แบรนด์ที่ขายสินค้าสารพัดสิ่ง

โดยทั้งหมดต่างก็ใช้ “สีส้ม” เป็นสีหลักของแบรนด์ทั้งนั้น

ทีนี้แล้ว สีส้ม มีอะไรดี ทำไมหลายแบรนด์ถึงชอบหยิบมาใช้ 

MarketThink จะมาสรุปให้ฟังแบบง่าย ๆ

69% ของมนุษย์จะประเมินผลิตภัณฑ์จากสี ก่อนที่จะตัดสินใจซื้อสินค้า 

ที่เป็นเช่นนั้นก็เพราะสมองของคนเรานั้น สามารถจดจำรูปภาพได้ดีกว่าตัวอักษรหลายเท่า

ดังนั้น “สี” จึงมักถูกนำมาเป็นหนึ่งในเครื่องมือในการสร้าง “Brand Identity” หรือก็คือตัวตนของแบรนด์ เพื่อให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น

โดยสีแต่ละสี ก็จะให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไปในเชิงจิตวิทยา ซึ่งช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารถึงบุคลิกของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ผ่านโลโก, สื่อประชาสัมพันธ์ และอื่น ๆ 

ยกตัวอย่างเช่น

- สีฟ้า จะให้ความรู้สึกถึงความมั่นคง น่าเชื่อถือ (VISA, ธนาคารกรุงไทย)

- สีม่วง จะให้ความรู้สึกถึงความหรูหรา (การบินไทย, SCB)

- สีแดง จะให้ความรู้สึกถึงความตื่นเต้น ทรงพลัง (KFC, KitKat)

- สีเหลือง จะให้ความรู้สึกถึงความเป็นมิตร และความคิดสร้างสรรค์ (Nok Air, McDonald's)

ส่วนสีส้มที่กำลังมาแรงในตอนนี้ ส่วนใหญ่แล้วจะถูกใช้เพื่อสื่อถึง ความเยาว์วัย, ความกล้าหาญ, ดูมีพลัง ไปพร้อม ๆ กับความเป็นมิตรและเข้าถึงง่าย

ทำให้แบรนด์ที่ใช้สีส้ม มักจะเป็นแบรนด์เกี่ยวกับ เทคโนโลยี, การขนส่ง และการเดินทาง ที่ต้องสร้างภาพลักษณ์ให้เข้าถึงง่ายและดูสนุกสนานในเวลาเดียวกัน

ดังเช่นที่ยกตัวอย่างไปข้างต้น คือ Shopee, Kerry, Thai Smile และ Xiaomi

และในบางครั้งความดูเข้าถึงง่ายของสีส้ม ยังถูกใช้เพื่อสื่อถึง “ราคา” ได้ดีอีกด้วย

ตัวอย่างชัด ๆ ของเรื่องนี้ ก็คือ Xiaomi ที่มีจุดเด่นในเรื่องของราคาที่ย่อมเยา แถมยังมีสินค้าล้ำ ๆ ที่ไม่เหมือนใคร ทำให้ดูน่าตื่นเต้นในสายตาของผู้บริโภค

ซึ่งดู ๆ แล้วการใช้สีส้มก็เข้ากับแครักเตอร์ (Character) ของ Xiaomi ได้ไม่เบา

โดยคุณ Leatrice Eiseman กรรมการบริหารของบริษัท Pantone ผู้อยู่เบื้องหลังการเลือกใช้สีของหลายแบรนด์ชั้นนำ ยังบอกอีกว่า

ในช่วงหลัง ๆ สีส้ม เป็นสีที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด นั่นก็เพราะสีส้ม เป็นสีที่อยู่ตรงกลางระหว่าง “สีเหลือง” และ “สีแดง”

ทำให้สีส้ม ถูกนำมาประยุกต์ใช้กับการ Call to Action (CTA) เช่น ปุ่มกดซื้อ และเมนูต่าง ๆ ซึ่งเป็นคำที่ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจได้ดีมาก ๆ

เพราะเป็นสีที่ดึงดูดความสนใจได้ดีคล้ายกับสีแดง 

และดูเป็นมิตรคล้ายกับสีเหลือง

ทำให้ลูกค้าสบายใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ได้มากกว่านั่นเอง

โดยการใช้จุดเด่นของสีส้ม ก็ไม่ได้มีแค่เฉพาะกับธุรกิจอย่างเดียว

เพราะถ้าสังเกตดี ๆ จะเห็นได้ว่า แม้แต่หน่วยงานที่เกี่ยวกับการก่อสร้าง ก็มักจะใช้จุดเด่นที่เรียกความสนใจได้ดีของสีส้ม มาทำเป็นป้ายเตือนในสถานที่อันตราย อย่างเขตก่อสร้าง

หรือจะเป็นในการ์ตูนญี่ปุ่น ที่มักจะใช้สีส้มมาเป็นสีของตัวละครหลัก เพราะดูน่าตื่นเต้นและเป็นมิตรกับผู้ชม

เช่น ตัวละครอย่าง ซง โกคู จากการ์ตูนเรื่อง Dragon Ball, อุซึมากิ นารูโตะ จากการ์ตูนเรื่อง นารูโตะ, ฮินาตะ โชโย จากการ์ตูนเรื่อง Haikyu!!

ทั้งหมด ก็ต่างเป็นตัวละครที่เราคุ้นเคย และใช้สีส้มเป็นสีหลักทั้งนั้น

สุดท้ายนี้ ถ้าจะถามว่าในการสร้างแบรนด์ควรใช้สีไหน ถึงจะดีที่สุด ?

ก็อาจจะไม่มีคำตอบไหนที่ถูกต้องที่สุด เพราะแต่ละสี ต่างก็ให้ความรู้สึกที่แตกต่างกันออกไป

ดังนั้น สีที่เข้ากับบุคลิกของแบรนด์ได้มากที่สุดต่างหาก ถึงจะเป็นคำตอบที่ถูกต้อง..

อ้างอิง:

-https://www.impactplus.com/blog/the-psychology-of-design-orange-in-branding-and-marketing