
“โออิชิ กรีนที” นำทัพ ส่ง “โออิชิ ชาคูลล์ซ่า” เปิด Segment ชาพร้อมดื่มอัดลม ชูกลยุทธ์ Music Marketing เปิดแคมเปญ “โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชาเขียว ซ่ามีดีย์”
7 ก.ย. 2023
นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)กล่าวว่า
โออิชิ กรีนที ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในทุก ๆ แง่มุม สามารถครองความเป็นผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดชาพร้อมดื่มได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน สร้างการเติบโตในทุกมิติ ดังนี้
-ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งกว่า 7 ปีซ้อน (ปี พ.ศ. 2560 – 2566) และมีส่วนแบ่งการตลาดอันดับหนึ่งในทุกช่องทาง ทั้งโมเดิร์นเทรดและร้านโชว์ห่วย
-มียอดขายและผลกำไรเติบโตอย่างโดดเด่นในตลาดชาพร้อมดื่มในช่วงระยะเวลา 7 ปีที่ผ่านมา
-ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดชาพร้อมดื่มด้วยฐานผู้ดื่มกว่า 10 ล้านคนในประเทศไทย (ในช่วงเดือนกรกฎาคม 2565 - กรกฎาคม 2566) แหล่งที่มาข้อมูล การบริโภคเครื่องดื่มนอกบ้าน บริษัท คันทาร์ (ประเทศไทย)
-เป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคมากที่สุด โดย 63% ของผู้บริโภคนึกถึงโออิชิเป็นแบรนด์แรก (Top of mind brand) ในกลุ่มชาพร้อมดื่มซึ่งสูงที่สุดในตลาด (จากผลสำรวจจากอิปซอสส์ ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2566)
-เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจเลือกดื่มโออิชิบ่อยที่สุด ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ชาพร้อมดื่ม (Brand Used Most Often) คิดเป็นเปอร์เซ็นต์สูงถึง 63% (จากผลสำรวจจากอิปซอสส์ ในช่วงไตรมาสที่ 2 ของปี 2566)
-ได้รับรางวัล Thailand’s Most Admired Brand เป็นแบรนด์ชาเขียวที่ครองใจผู้บริโภคมากที่สุด ยาวนานต่อเนื่องถึง 12 ปี ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2555 – 2566 (จากผลสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคทั่วประเทศ โดยทีมวิจัยนิตยสารแบรนด์เอจ)
-มีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและเป็นอันดับหนึ่งในตลาดชาพร้อมดื่มในทุกแง่มุม อาทิเช่น เป็นยี่ห้อที่เหมาะสำหรับฉัน, มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัย, เป็นยี่ห้อที่ดูสนุกสนาน, มีความเป็นญี่ปุ่น, เป็นยี่ห้อที่ทำสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ, ผลิตจากวัตถุดิบที่มีคุณภาพดีและเป็นทางเลือกที่ดีกว่าสำหรับผู้บริโภค

ล่าสุด เดินหน้าสร้างการเติบโตตลาดชาพร้อมดื่ม ส่ง โออิชิ ชาคูลล์ซ่า เปิด Segment ชาพร้อมดื่มอัดลมชูกลยุทธ์ “Music Marketing” สะท้อนแอทติจูดซ่ามีดีของวัยรุ่นยุคใหม่ เปิดแคมเปญ “โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชาเขียว ซ่ามีดีย์” ดึงไอดอลขวัญใจวัยซ่า วง “Paper Planes” ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ พร้อมอัพเลเวลฉลากบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่”

สำหรับ โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชาเขียวพร้อมดื่มที่มีความซ่าในรูปแบบกระป๋องแตกต่างจากเครื่องดื่มอัดลมแบรนด์อื่น ๆ เพราะผสมผสานทั้งประโยชน์ของชาเขียวและความซ่าสดชื่นเข้ากันอย่างลงตัว เต็มไปด้วยคุณประโยชน์ ให้ความอร่อย ซ่า สดชื่น และดีต่อสุขภาพ
ชาเขียวในเซ็กเม้นต์นี้ โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ถือเป็นแบรนด์แรกที่เข้ามาบุกเบิกตลาดและประสบความสำเร็จ เป็นที่นิยมชื่นชอบในกลุ่มผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นมาอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด ยอดขายโออิชิ ชาคูลล์ซ่า เติบโต เชิงมูลค่าสูงถึง 21% (ข้อมูลจากบริษัท เดอะนีลเส็น ไอคิว คอมปะนี ประเทศไทย จำกัด เดือนสิงหาคม 2565 – กรกฎาคม 2566)
โดยมีฐานคนดื่มเพิ่มมากขึ้น จากการเติบโตทั้งจำนวนผู้ทดลองดื่มใหม่และมีการซื้อซ้ำต่อเนื่อง ดังนั้น เพื่อเพิ่มโอกาสการเติบโตและต่อยอดแผนการขยายฐานการดื่มไปยังกลุ่มคนใหม่ ๆ โออิชิ กรีนที จึงเปิดแคมเปญ ‘โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชาเขียว ซ่ามีดีย์’ ผ่าน 4 กลยุทธ์ สร้างการรับรู้ การทดลองดื่ม และผลักดันการเติบโต
1) เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และเชื่อมต่อคนทุกเจน ดึงศิลปินไอดอลขวัญใจวัยทีน ฮาย - เซน วง Paper Planes เป็นพรีเซนเตอร์ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีความซ่ามีดีในด้านต่าง ๆ สะท้อนถึงจุดเด่นของ โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ที่ผสมผสานทั้งประโยชน์ของชาเขียว ที่ดีต่อสุขภาพ และความซ่าสดชื่นอย่างลงตัว
2) เปิดแคมเปญและภาพยนต์โฆษณาใหม่ผ่านกลยุทธ์ Music Marketing โดยนำเพลงฮิตในตำนาน “แรงโน้มถ่วง” มาเรียบเรียงใหม่ในเวอร์ชั่นชาคูลล์ซ่า ซ่ามีดีย์ โดย ฮาย-เซน แห่งวง Paper Planes ภายใต้แนวคิด “ไม่ว่าแรงโน้มถ่วงใดๆ ก็ไม่สามารถหยุดความซ่ามีดีย์”
ถ่ายทอดแอทติจูดความซ่า ด้วยการแทรกซาวน์จากกระป๋อง และเสียงซ่าของเครื่องดื่ม โออิชิ ชาคูลล์ซ่า สะท้อนความมีดีของวัยรุ่นยุคใหม่ได้เป็นอย่างดี
3) อัพเลเวลฉลากบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ ปรับโฉมคาแรกเตอร์ลายการ์ตูนมังงะบนกระป๋องใน เวอร์ชั่น Music Inspiration พร้อมลายเส้นใหม่ที่เท่ ทันสมัย สไตล์ญี่ปุ่น ปรับภาพลักษณ์ให้โดนใจวัยรุ่นในผลิตภัณฑ์ทั้ง 2 รสชาติ ได้แก่ รสฮันนี่ เลมอน และ รสองุ่น เคียวโฮ
4) สร้างการรับรู้และประสบการณ์ร่วมผ่านกิจกรรม 360 องศา ที่เน้นสื่อออนไลน์และเชื่อมต่อประสบการณ์ไปยังกิจกรรมออนกราวด์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ โดยการจัดทัพศิลปิน Hip-hop และ T-Pop ลงพื้นที่ โชว์ความซ่ามีดีกับมินิคอนเสิร์ต ทั้งในเขตกรุงเทพฯ และจังหวัดหัวเมืองใหญ่ ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2566 เป็นต้นไป
โดยสามารถติดตามกิจกรรมสุดซ่าและแคมเปญดีๆ จาก “โออิชิ กรีนที” พร้อมรับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ “แรงโน้มถ่วง ไม่สามารถหยุดความซ่ามีดีย์” และเบื้องหลังโฆษณา ได้แล้ววันนี้ที่ Oishi Drink Stationผ่านทาง Facebook/Youtube/Twitter/Instagram/Tiktok
ทั้งนี้ ข้อมูลจากบริษัท เดอะนีลเส็น ไอคิว คอมปะนี ประเทศไทย จำกัด (ข้อมูลเดือนสิงหาคม 2565 - กรกฎาคม 2566) ตลาดชาพร้อมดื่มมีมูลค่า 15,386 ล้านบาท โดยโออิชิในฐานะผู้นำอันดับหนึ่ง มีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 46.2%
“โออิชิ เชื่อมั่นว่าด้วยความไม่หยุดพัฒนา ทั้งคุณภาพและนวัตกรรม จะทำให้โออิชิมีการเติบโตและประสบความสำเร็จอย่างมั่นคงและยั่งยืน และด้วย 4 กลยุทธ์ในแคมเปญ “โออิชิ ชาคูลล์ซ่า ชาเขียว ซ่ามีดีย์” จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับโออิชิ สร้างความแตกต่างเข้าถึงคนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศ
ตลอดจนช่วยขับเคลื่อนการเติบโตให้กับตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทย รวมทั้งเป็นส่วนสำคัญในการสร้างสรรค์แอทติจูดซ่ามีดี เป็นแรงสนับสนุนให้คนรุ่นใหม่ได้ลองใช้ความสามารถของตัวเองแบบไร้กรอบในทางสร้างสรรค์” นางสาวสุภรณ์ กล่าวทิ้งท้าย