แกะสูตร “ซีรีส์กินได้” ชูกลยุทธ์ “Taste-perience” เชื่อมคอนเทนต์ - คาแรกเตอร์ - เดลิเวอรี

เคยไหม นั่งดูซีรีส์เพลิน ๆ ทีไร มักรู้สึกหิว หรืออยากเพิ่มอรรถรสในการดูซีรีส์ด้วยเมนูโดน ๆ

ใครที่เคยมีอาการเหล่านี้ บอกเลย โอกาสมาถึงแล้ว

เพราะล่าสุด LINE MAN ผนึกกำลังช่องวัน 31 ดึงรสชาติจากซีรีส์ “TASTE เด็กเจนแซ่บ” จาก oneD ORIGINAL ร่วมกับ Molto ร้านไอศกรีมชื่อดังเจ้าของรางวัล LINE MAN Wongnai Users’ Choice ปรุงเมนูพิเศษ พร้อมส่งตรงถึงหน้าบ้าน

เบื้องหลังไอเดียของการ Collab ครั้งนี้คืออะไร จะถึงรสถึงเรื่องแค่ไหน ?
MarketThink ชวนไปวิเคราะห์พร้อมกัน

แม้การ Collaboration ระหว่างแบรนด์ที่อยู่คนละวงการ จะเป็นกลยุทธ์การตลาดยุคนี้
แต่คงไม่มีครั้งไหน จะตอบโจทย์คอซีรีส์และสายฟู้ดดี้ได้เท่าครั้งนี้

เพราะบิ๊กเนมจากสองวงการอย่าง LINE MAN และ ช่องวัน 31 ลงมาเล่นเอง 

เหตุผลที่ LINE MAN เล่นใหญ่แบบนี้ เพราะมองว่าพฤติกรรมการชมซีรีส์ของคนยุคนี้ ไม่ได้เป็นแค่การดูเพื่อความบันเทิงเท่านั้น แต่ถ้ามองลึกลงไป จะพบว่า ผู้ชมซีรีส์ยุคนี้ มักมีอารมณ์ร่วมไปกับซีรีส์ที่ดู

จากจุดนี้เอง ทำให้ LINE MAN ตัดสินใจจับมือกับช่องวัน 31 พลิกประสบการณ์การดูซีรีส์ให้กลายเป็น Taste-perience หรือ ประสบการณ์ที่คนดูสามารถ “สั่งรสชาติของซีรีส์มากินจริงได้”

ด้วยการถอดรสชาติความเปรี้ยวจี๊ดของ 8 คาแรกเตอร์วัยรุ่นในซีรีส์ออกมาเป็นเมนูพิเศษ “TASTE - ฟรุ๊ตพั้นซ์” ที่มาพร้อมรสชาติไอศกรีมซอร์เบต์ที่ผสมผสานหลากหลายรสชาติ ได้แก่ ราสป์เบอร์รี, ลิ้นจี่, ยูซุ, องุ่น, พีช, น้ำผึ้ง, ซอสสตรอว์เบอร์รี และบุกเคี้ยวหนึบ

โดยเมนูดังกล่าวจะวางขายเฉพาะหน้าร้าน Molto สาขา Siam Discovery และสั่งเดลิเวอรีได้ทาง LINE MAN เท่านั้น

แล้วถ้าถามว่า ผลงาน Collab ครั้งนี้ ลูกค้า LINE MAN จะได้อะไร ?

ต้องบอกว่าการที่ LINE MAN งัดกลยุทธ์การตลาดเชิงวัฒนธรรมมาสร้าง Loop ใหม่ของพฤติกรรมคนดู ที่ไม่จบแค่ในจอ แต่เป็นการยิงปืนนัดเดียว ได้นกทั้งฝูง

นอกจากจะสามารถดึงอารมณ์ร่วมของผู้ชม ผ่านการออกแบบเมนูเฉพาะกิจ ที่สอดคล้องกับคาแรกเตอร์ในซีรีส์ ช่วยให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในโมเมนต์สำคัญของผู้บริโภคได้แบบแนบเนียน 

ยังเป็นการผสมผสานความเป็น Pop Culture เข้ากับเทรนด์เดลิเวอรี ที่กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างกลมกลืน

พูดง่าย ๆ ว่า ไม่ใช่แค่ดู แต่กินได้ ถ่ายรูปได้ มีส่วนร่วมได้ 

ที่สำคัญคือ เพื่อกระตุ้น Engagement และยอดสั่งจริง LINE MAN ยังใช้กลยุทธ์ “Pop-up Discount Code” ให้แฟนซีรีส์เก็บโคดระหว่างดูซีรีส์ในแต่ละ EP เพื่อนำมาใช้กดสั่งอาหารผ่าน LINE MAN ได้ทันทีระหว่างดู

พร้อมจัดโปรเสริมแบบจับต้องได้ เพียงสั่งอาหารครบ 200 บาท รับฟรี ! โคดอัปเกรด oneD PREMIUM และสำหรับสมาชิก oneD รับโคดส่วนลด LINE MAN 15% ลดสูงสุด 60 บาท เมื่อสั่งขั้นต่ำ 200 บาท

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ LINE MAN ทำ “ซีรีส์กินได้” ก่อนหน้านี้ LINE MAN ก็เคยปล่อยแคมเปญร่วมกับซีรีส์โรแมนติก “9 YEARS OF YOU แต่ละปีที่มีเธอ” จาก oneD ORIGINAL

โดยในครั้งนั้น ทาง LINE MAN ได้ Collab กับร้าน After You อีกหนึ่งร้าน LINE MAN Wongnai Users’ Choice ระดับท็อป เปิดตัวเมนูสเปเชียล Collab หน้านิ่ง คาแรกเตอร์ในเรื่อง รังสรรค์เป็นเมนูเครื่องดื่ม “น้ำมะตูมเจลลี่ที” และ “ชามะตูมเจลลี่ที” วางขายหน้าร้านทั่วประเทศ และสั่งเดลิเวอรีเฉพาะบน LINE MAN เท่านั้น 

พร้อมกิจกรรมใหญ่ขบวนไรเดอร์ WI-MAN ที่จำลองธุรกิจเดลิเวอรีของพระเอกในเรื่อง มาสร้างประสบการณ์บนถนนจริงทั่วกรุงเทพฯ

นับเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจของ LINE MAN กับการชูกลยุทธ์การตลาด ที่สร้างการมีส่วนร่วมและดันยอดขายให้เกิดขึ้นจริง ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ให้ความสำคัญกับการมอบประสบการณ์ เพื่อเชื่อมต่อเรื่องรสชาติ ให้เกิด “Taste-perience” แบบ 360 องศา 

สะท้อนการทำ Brand Collaboration ที่ไม่ได้สร้างแค่แคมเปญ แต่สร้างความทรงจำร่วมกับผู้บริโภคไปพร้อมกับซีรีส์เรื่องดัง