DECODE 2025 เปิดเคส “แม่บุญล้ำ” แบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสอันดับ1 ของไทยกับกลยุทธ์ Media Fusion สู่ความสำเร็จและกลายเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่สำคัญของไทยสู่ครัวโลก

ในงาน DECODE 2025 ที่จัดขึ้นโดย dentsu ประเทศไทย หนึ่งในไฮไลต์ที่ผู้ร่วมงานต่างกล่าวถึง กรณีศึกษาความสำเร็จของแบรนด์น้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรสชั้นนำอย่าง “แม่บุญล้ำ” ในหัวข้อ “Boosting Success with Media Fusion Perfection” ซึ่งเป็นตัวอย่างของการบูรณาการกลยุทธ์ Media + Content + Culture ได้อย่างลงตัว ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดน้ำปลาร้า

กลยุทธ์แห่งความเข้าใจ: ผสาน Insight ผู้บริโภคกับสื่ออย่างแยบยล

แม่บุญล้ำ เป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้บริโภคไทยมาอย่างยาวนาน ด้วยรสชาติที่ถูกปาก คุณภาพ และความสะอาดที่ได้รับการรับรองมาตรฐานจากสถาบันมากมาย รวมไปถึงราคาที่เข้าถึงได้ง่าย ทำให้เรามองเห็นโอกาสในการยกระดับภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์น้ำปลาร้าเป็นมากกว่าแค่เครื่องปรุงสำหรับอาหารอีสาน อาทิ ส้มตำ ยำ เป็นต้น

แคมเปญดังกล่าวเริ่มต้นจากการสร้างการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมาย (Top-of-Mind Awareness) ผ่านสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ ร่วมกับการทำการตลาดในรูปแบบ Music & Entertainment Marketing เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างประสิทธิภาพ โดยนำเสนอหนังโฆษณาผ่านสื่อแบบมัลติสกรีน ทั้งทีวีและดิจิทัล โดยใช้สื่อทีวีที่ยังคงเป็นสื่อที่เข้าถึงคนไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ และมากที่สุด

โดยสามารถเข้าถึงได้มากถึง 86% ของกลุ่มเป้าหมาย และเสริมการเข้าถึงโดยเลือกใช้ สื่อดิจิตอล ในรูปแบบ Programmatic และเลือกช่องทางที่มีประสิทธิภาพ อาทิ VIU ที่มี VDO Completion Rate สูงมากกว่า 96%

เพราะนอกจากจะมี Content ที่มีพากย์ไทยแล้ว ยังมีพากย์ภาษาท้องถิ่น อาทิ ภาษาอีสาน ภาษาใต้ ภาษาเหนือ ที่ช่วยเสริมให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและสมบูรณ์มากยิ่งขึ้น

อีกส่วนสำคัญที่ช่วยให้การทำแคมเปญมีประสิทธิผล และประสบความสำเร็จได้ คือที่เราต้องการเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค (Consumer Insight) และการเข้าใจบทบาทและความสามารถของสื่อต่างๆ (Media Insight) และเลือกใช้อย่างเหมาะสม (Optimization) ซึ่งจะทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

นอกจากการเลือกใช้สื่อแล้ว content ก็เป็นอีกส่วนสำคัญที่ช่วยสร้าง Engagement กับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละ moments เพื่อสร้างความต้องการหรือโอกาสให้กับผลิตภัณฑ์ของลูกค้า (Create Needs & Opportunities) อาทิ การสร้าง Content ที่เป็นไอเดียในการกินยำในแต่ละโอกาส

ซึ่งผลิตภัณฑ์ น้ำยำปลาร้าแม่บุฐล้ำ สามารถตอบโจทย์ในการทำเมนูยำง่ายๆได้ด้วยตัวเอง ซึ่งเหมาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยสื่อสารผ่านสื่อที่ตรงกลุ่ม อาทิ สื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ และ Influencer Marketing สื่อบนรถไฟฟ้า และสื่อนอกบ้าน เป็นต้น รวมถึงการทำ Collaboration strategy หรือความร่วมมือกับรายการทีวีชั้นนำด้านอาหาร

อาทิ รายการ MasterChef Celebrity Thailand ในการสร้างสรรค์ไอเดีย และนำเสนอภาพลักษณ์อีกมุมหนึ่งของน้ำปลาร้าต้มสุกปรุงรส “แม่บุญล้ำ” ที่สามารถนำมาเป็นเครื่องปรุงในการทำอาหารได้หลากหลายประเภท และหลากหลายชาติ อาทิ อาหารอิตาเลียน อาหารญี่ปุ่น อาหารเกาหลี เป็นต้น และสามารถต่อยอดไปเป็น Soft Power ของไทยสู่ครัวโลกระดับสากล

พิสูจน์ความสำเร็จของแคมเปญนี้ด้วยการคว้ารางวัล “Thailand’s Most Admired Brand” ต่อเนื่อง 2 ปีซ้อน พร้อมยอดขายที่เติบโตเพิ่มขึ้นตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา

คุณเจษฎา ล้อวาณิชย์ รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการลงทุน บริษัท แอมพลิฟาย (ประเทศไทย) จำกัด กลุ่มธุรกิจมีเดีย เดนท์สุ ประเทศไทย กล่าวว่า “ความสำเร็จในโลกสื่อของทุกวันนี้ไม่ได้มาจากการวางแผนเพียงอย่างเดียว แต่ยังมาจากการผสมผสานสื่อและช่องทางที่เหมาะสมกับ People Intelligence เพื่อเปลี่ยนและพัฒนาจากความสนใจของกลุ่มเป้าหมายสู่การมีส่วนร่วม และเป็นลูกค้าที่รักแบรนด์ของลูกค้าเราในที่สุด”

กรณีศึกษาของแม่บุญล้ำสะท้อนให้เห็นว่า การหลอมรวมพลังของข้อมูล ความเข้าใจผู้บริโภค คอนเทนต์ และสื่อในทุกมิติ สามารถสร้างความเชื่อมโยงที่แท้จริงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างทรงพลัง การใช้กลยุทธ์ Media Fusion ที่ไม่เพียงแต่ยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ แต่ยังส่งผลชัดเจนต่อยอดขาย การมีส่วนร่วม และความภาคภูมิใจในแบรนด์ไทยที่สามารถก้าวสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง

ทำให้แคมเปญนี้เป็นบทเรียนสำคัญว่า “เมื่อแบรนด์เข้าใจผู้บริโภคและเลือกใช้สื่อได้อย่างมีกลยุทธ์” ความสำเร็จไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่คือการสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนอย่างแท้จริง

สำหรับ DECODE โดย dentsu ประเทศไทย จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีเพื่ออัพเดทเทรนด์สื่อและการตลาด ในอุตสาหกรรม ให้กับพันธมิตร และ ลูกค้า โดยในปีนี้ จัดขึ้นเมื่อ 25 มิถุนายน 2568 ที่กรุงเทพฯ ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรผู้ประกอบการธุรกิจชั้นนำที่เกี่ยวข้อง เช่น AnyMind, DoubleVerify, LoopMe, mCanvas, MiQ, Silverpush, TikTok, TrueID, Vistar Media และ VIU. 

ข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดตามที่ https://www.facebook.com/Thailanddentsu