ANANDA ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ที่เข้าใจคนเมืองผ่านหนังแบรนด์เรื่องใหม่ “RISING ABOVE EVERY CHALLENGE”

เอ่ยถึงคำว่า ชีวิตในเมือง หลายคนคงนึกถึงชีวิตที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ในมุมหนึ่งก็ดูเร่งรีบ แต่ในอีกมุมหนึ่งก็เต็มไปด้วยแรงบันดาลใจ ในการใช้ชีวิต

ซึ่งอนันดา ก็เป็นผู้นำด้านแบรนด์ที่อยู่อาศัย ที่เข้าใจความต้องการของคนเมือง และเชื่อว่า “ชีวิตเมืองจะไม่มีวันหายไป” 

จึงเริ่มต้นพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย มาแล้วกว่า 20 ปี เพื่อมอบสิ่งที่ดีที่สุด บนทำเลที่ดีที่สุด เพื่อตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนเมืองได้อย่างเต็มที่

จะเห็นได้จากแคมเปญต่าง ๆ ที่อนันดาเคยทำมาตลอด อย่างเช่น ในช่วงต้นปี 2024 ที่ผ่านมา กับแคมเปญ ANANDA JOYFUL LIVING ที่ย้ำแนวคิดการเป็น Urban Living Solutions ที่อยู่อาศัยที่พร้อมสนับสนุนให้คนเมืองได้มีพื้นที่ทำกิจกรรม และปล่อยความสร้างสรรค์ได้อย่างที่ต้องการ

รวมไปถึง Branding Campaign อื่น ๆ ก็เป็นการตอกย้ำได้เป็นอย่างดีว่า อนันดาจริงจังในการยกระดับการใช้ชีวิตของคนเมือง อย่างต่อเนื่องมาตลอดหลายปี

สะท้อนผ่านโครงการที่อยู่อาศัย ทั้งคอนโดมิเนียม บ้าน และทาวน์โฮมพร้อมอยู่ มากถึง 22 โครงการ ในทำเลใกล้รถไฟฟ้า ติดถนนใหญ่ และใกล้ทางด่วน ในทุกทำเลของเมือง ไม่ว่าจะเป็น สุขุมวิท บางนา พระราม 9 หรือทำเลอื่น ๆ

เพื่อให้คนเมืองได้ไปต่อ และใช้ชีวิตได้ตามไลฟ์สไตล์ของตัวเอง กับแคมเปญ “Urban Life Goes On #ชีวิตเมืองไปต่อ.. ไปกับอนันดา”

และล่าสุด อนันดา เพิ่งจะมีการปล่อยหนังแบรนด์เรื่องใหม่ ด้วยคอนเซปต์ที่ชื่อว่า “Rising Above Every Challenge” เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำด้านแบรนด์ที่อยู่อาศัย ที่เข้าใจความต้องการของคนเมือง

แล้วหนังแบรนด์เรื่องใหม่ของอนันดา มีความน่าสนใจอย่างไร ? 
MarketThink จะพาไปวิเคราะห์กันในบทความนี้..

เรื่องแรกเลยก็คือ หนังแบรนด์เรื่องใหม่ ภายใต้คอนเซปต์ Rising Above Every Challenge ตัวนี้ของอนันดา มีความน่าสนใจอยู่ตรงที่คอนเซปต์ในการนำเสนอ ผ่านการเล่าเรื่อง (Storytelling) โดยหยิบเอา DNA ซึ่งเป็นตัวตนสำคัญของอนันดา ไปใช้ในการนำเสนอ ผ่านหนังแบรนด์ได้อย่างแนบเนียน

สามารถติดตามชมหนังแบรนด์ “Rising Above Every Challenge” ของอนันดา ได้ที่นี่

ซึ่งหากลองมาวิเคราะห์กันดู ก็จะพบว่า อนันดา มีการนำเสนอ DNA ของแบรนด์ ผ่านการเล่าเรื่องชีวิตและไลฟ์สไตล์ของตัวละครหลักทั้ง 4 ตัว ที่มี Passion และแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตที่แตกต่างกัน ได้แก่

1. DNA การเลือกทำเล เพื่อการอยู่อาศัยที่สะดวกสบาย ใจกลางเมือง

นำเสนอผ่านตัวละครวัยทำงานไฟแรง ที่ให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตแบบ Work Life Balance ได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบ ได้ออกกำลังกาย ได้ดูแลสุขภาพ ไปพร้อมกับการทุ่มเทให้กับงานที่รัก จนชีวิตการทำงานประสบความสำเร็จ

ซึ่งการใช้ชีวิตในรูปแบบนี้ จะเป็นไปไม่ได้เลย หากขาด DNA การเลือกทำเล เพื่อการอยู่อาศัยที่สะดวกสบาย ใจกลางเมือง ของอนันดา

2. DNA มุ่งสร้างการเติบโต ควบคู่กับการส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดี ของสังคมแบบยั่งยืน

ถัดมาคือ DNA ในด้าน Sustainability ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างการเติบโต ควบคู่กับการส่งเสริมความเป็นอยู่ที่ดี ของสังคมแบบยั่งยืน

โดยนำเสนอผ่านตัวละครสองสาวคนรุ่นใหม่ ที่ชีวิตเต็มไปด้วยความฝัน ต้องการพิสูจน์ตัวเองด้วยการทำในสิ่งที่ชอบ

แต่ในขณะเดียวกัน ก็มีจุดยืนในการใช้ชีวิตที่มีความยั่งยืน ทั้งด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม เหมือนอย่าง DNA ในข้อนี้ของอนันดา

เพราะโครงการที่อยู่อาศัยของอนันดา ได้รับการออกแบบ ตามหลักความยั่งยืน ทั้งในด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม ไม่ว่าจะเป็น การออกแบบที่ช่วยลดการใช้พลังงาน รวมถึงมีระบบการจัดการขยะภายในโครงการอย่างมีประสิทธิภาพ

3. DNA การออกแบบที่อยู่อาศัยเพื่อทุกคน 

สะท้อนผ่านตัวละครคุณแม่สายสตรอง ที่ต้องการใช้ชีวิตด้วยความสมดุล ทั้งการทำงาน ควบคู่ไปกับบทบาทความเป็นคุณแม่ ที่ต้องการเลี้ยงลูกอย่างมีความสุข ไปพร้อม ๆ กัน

เหมือนอย่างที่อนันดามี DNA ในการออกแบบที่อยู่อาศัยเพื่อทุกคน โดยให้ความสำคัญกับการออกแบบที่อยู่อาศัย ให้มีพื้นที่และฟังก์ชันการใช้งานที่หลากหลาย มีความยืดหยุ่น รองรับทุกความต้องการ และไลฟ์สไตล์การอยู่อาศัยของทุก ๆ คนภายในบ้าน

4. DNA มีไฟ ไม่หยุดเรียนรู้ พัฒนา และลองทำสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ

DNA นี้สะท้อนผ่านตัวละครของหนุ่มรุ่นใหญ่สายติสท์ ที่ใช้เวลาว่างในการออกตระเวนใช้ชีวิตในเมือง เพื่อค้นหาแรงบันดาลใจ ทำอะไรใหม่ ๆ ตามความฝันของตัวเองอยู่ตลอดเวลา

ชีวิตของตัวละครหนุ่มรุ่นใหญ่สายติสท์ ก็เหมือนกับ DNA มีไฟ ไม่หยุดเรียนรู้ พัฒนา และลองทำสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอของอนันดา ซึ่งมีความสำคัญต่อการเป็น Urban Living Solutions ที่ต้องการพัฒนาที่อยู่อาศัยที่ตอบโจทย์ และเข้าใจความต้องการการใช้ชีวิตของคนในเมืองอยู่เสมอ

ซึ่ง DNA ทั้ง 4 ข้อนี้ของอนันดา ที่เล่าผ่านตัวละครในหนังแบรนด์เรื่องนี้ กลายเป็นรากฐานสำคัญ ที่ทำให้อนันดากลายเป็นผู้นำด้านแบรนด์ที่อยู่อาศัย ที่เข้าใจความต้องการที่เกิดขึ้นของคนเมือง 

ที่อยู่อาศัยตอบโจทย์กับการใช้ชีวิตอยู่ในทำเลที่เดินทางสะดวก ใกล้รถไฟฟ้า ติดถนนใหญ่ และใกล้ทางด่วน ซึ่งทำให้คนเมืองสามารถใช้ชีวิตได้อย่างที่ต้องการ

ผ่านการออกแบบ และการพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย ทั้งคอนโดมิเนียม บ้าน และทาวน์โฮมพร้อมอยู่ กว่า 22 โครงการ ในปัจจุบัน 

นอกจาก DNA ทั้ง 4 ข้อ ที่เราวิเคราะห์กันไปแล้ว อนันดายังมีการเสริมสร้างความมั่นใจ ให้กับลูกบ้านของอนันดาด้วย ANANDA SURE #มั่นใจตั้งแต่รากฐาน #ไปต่ออย่างไร้กังวล

ด้วย 3 สัญลักษณ์ ที่สร้างความอุ่นใจ ตลอดการอยู่อาศัย ได้แก่

1. Structural Safety สร้างความมั่นใจในด้านโครงสร้าง

2. QC Passed สร้างความอุ่นใจในด้านคุณภาพ

3. Service + Care สร้างความสบายใจในทุกช่วงเวลา

และยังมีระบบบริหารคุณภาพงานก่อสร้าง มาตรฐานญี่ปุ่นที่ชื่อว่า ATQPM (Ananda Total Quality Project Management)

ซึ่งเน้นไปที่การดูแลมาตรฐานใน 3 ด้านสำคัญ ได้แก่

1. Legal กฎหมายการก่อสร้างอาคาร

2. System ระบบตรวจสอบคุณภาพงานก่อสร้าง

3. People ทีมที่ใส่ใจในรายละเอียดทุกขั้นตอน

ทั้งหมดนี้ ก็คือหนังแบรนด์เรื่องใหม่ “Rising Above Every Challenge” ของอนันดา ที่สะท้อน DNA ความเป็นแบรนด์ที่อยู่อาศัย ที่ไม่ได้แค่สร้างที่อยู่อาศัย แต่เข้าใจ เพื่อสร้างความมั่นใจว่าชีวิตเมืองยังต้องไปต่อ 

และอนันดาก็พร้อมเป็นผู้อยู่เบื้องหลัง ที่สนับสนุนทุกด้านของการใช้ชีวิตในเมืองอยู่เสมอ