ตะลึงทั่วกรุงเทพ! การเปิดตัวพรีเซนเตอร์แบบใหม่ เปลี่ยนถนนกรุงเทพฯ ให้เป็นเวทีเคลื่อนที่ สร้างปรากฏการณ์ไวรัลทั่วเมือง

Aura Bangkok Clinic และ Aura Xpress เปิดตัวพรีเซนเตอร์ด้วยการยกถนนใจกลางกรุงเทพฯ ให้กลายเป็นเวทีของแบรนด์ พร้อมขบวนตุ๊กตุ๊กสีฟ้า-ชมพูกว่า 100 คัน นำโดยสองพรีเซนเตอร์ไอคอนแห่งยุค โยชิ รินรดา และ พั้น พันธิตา (พั้นรักแมว)

หนึ่งในจุดแข็งของแคมเปญนี้ คือการผสานพลังระหว่าง Influencer Marketing กับกิจกรรมออฟไลน์ขนาดใหญ่ให้ทำงานร่วมกันอย่างลงตัว

ขบวนตุ๊กตุ๊กถูกออกแบบให้เป็นทั้งสื่อเคลื่อนที่และพื้นที่สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้คน ระหว่างเส้นทางมีการแจกข้าวกล่อง น้ำดื่ม และชานมออร่าอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างรอยยิ้มและเชื่อมแบรนด์เข้ากับประสบการณ์ของผู้บริโภคโดยตรง ก่อนปิดด้วยไฮไลต์ที่อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ ด้วยการมอบอาหารและเครื่องดื่มกว่า 999 ชุดให้กับประชาชน

กลยุทธ์นี้ทำให้แบรนด์ไม่เพียงอยู่ในสายตา แต่ยังอยู่ในความทรงจำของผู้คน ผ่านประสบการณ์จริงที่เกิดขึ้นทั้งบนถนนและในโลกออนไลน์ ผู้คนจำนวนมากหยิบมือถือขึ้นมาบันทึกภาพและเผยแพร่บน TikTok คลิปวิดีโอจำนวนมากถูกแชร์ต่อ นี่คือตัวอย่างของการออกแบบให้เกิด “โมเมนต์เล่าได้” หรือ Moment Worth Sharing ที่กระตุ้นให้ผู้พบเห็นอยากบันทึกและแบ่งปันต่อ

ความสำเร็จของแคมเปญนี้ไม่ได้มาจากเพียงความอลังการของขบวน แต่เกิดจากเคมีระหว่างพรีเซนเตอร์ทั้งสอง

“โยชิ” ถ่ายทอดภาพลักษณ์สวยมั่นใจ พรีเมียม เหมาะกับ Aura Bangkok Clinic ขณะที่ “พั้นรักแมว” มอบภาพลักษณ์น่ารัก เข้าถึงง่าย ซึ่งตรงกับ Aura Xpress ที่ชูคอนเซปต์ “สวยง่าย สบายกระเป๋า”

การเลือกโยชิเป็นตัวแทนภาพลักษณ์พรีเมียม และพั้นรักแมวเป็นตัวแทนสายคุ้มค่า คือการกำหนด Segmentation และ Positioning ที่ชัดเจน แตกต่างแต่เสริมกัน ทำให้ทั้งสองแบรนด์ในเครือสามารถครองใจตั้งแต่กลุ่มลูกค้าสายพรีเมียมไปจนถึงกลุ่มเจนใหม่ที่มองหาความคุ้มค่า และที่สำคัญ การพา “แบรนด์พี่” และ “แบรนด์น้อง” ออกสู่ถนนหลักของกรุงเทพฯ ก็ยิ่งสร้างการพูดถึงในวงกว้างโดยไม่ต้องพึ่งเพียงสื่อออนไลน์

ทั้งหมดนี้คือภาพของแคมเปญที่สะท้อนให้เห็นว่า การตลาดที่ผสานการเล่าเรื่องผ่านประสบการณ์จริงกับตัวตนของแบรนด์ สามารถสร้างทั้งการรับรู้ ความประทับใจ และบทสนทนาในวงกว้างได้ จนเกิดเป็นกระแส #ออร่าครองเมือง ที่ทั้งโลกออฟไลน์และออนไลน์พูดถึงไปพร้อมกัน

#AuraBangkokClinic #AuraXpress #ออร่าครองเมือง #โยชิรินรดา #โยชิมาทำไม #พั้นรักแมว