เจาะลึกกลยุทธ์ SYSTEMA ชวนทุกคนสร้างการ “เปลี่ยนแปรง” ครั้งใหญ่ อัพลุคใหม่ทั้งซีรีส์ จัดงานเปิดตัวยิ่งใหญ่ พร้อมส่งมินิคอนเสิร์ตเอาใจคนรุ่นใหม่ ให้คนไทย แมทช์แปรงที่ใช่ ดีไซน์มาเพื่อทุกคน

หนึ่งในแบรนด์แปรงสีฟันที่อยู่คู่กับคนไทยมาอย่างยาวนาน แน่นอนว่าต้องหนีไม่พ้นแบรนด์ SYSTEMAแบรนด์ผู้นำผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care) ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 26 ปี 

ล่าสุดเมื่อวันที่ 17 ตุลาคมที่ผ่านมา SYSTEMA ได้ออกมาปฏิวัติการเปลี่ยนแปรงสีฟันครั้งยิ่งใหญ่  

อัพลุคใหม่ทั้งซีรีส์ ! ในงาน “SYSTEMA BRUSHVOLUTION แปรงเจน S”  

จัดงานเปิดตัวยิ่งใหญ่ใจกลางสยาม ภายใต้แนวคิด คน Gen ใหม่ ต้องแปรง Gen S มุ่งขยายฐานเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับทั้งฟังก์ชันและดีไซน์ เพื่อผลักดันพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน     

งานครั้งนี้นำทีมโดย ต่อ ธนภพ Presenter ของแบรนด์ เป็นตัวแทนของคน Gen S มาชักชวนให้ทุกคนปฏิวัติการเปลี่ยนแปรง ใช้แปรง Gen S แปรง Gen ใหม่จาก SYSTEMA    

มากไปกว่านั้นเพื่อขยายกลุ่มคนรุ่นใหม่  จัดใหญ่ยกมินิคอนเสิร์ตแบบจัดเต็มกว่า 2 ชั่วโมงจาก “BOWKYLION” และวง “PROXIE” ศิลปินตัวแทนของคนรุ่นใหม่ 

เรียกได้ว่างาน “SYSTEMA BRUSHVOLUTION แปรง Gen S” ครั้งนี้ นอกจากจะเป็นการตอกย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกในรอบ 26 ปี ของ SYSTEMA แล้ว ยังสามารถเจาะตลาดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างถูกจุด 

แล้วอะไรที่ทำให้ SYSTEMA สามารถตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ได้อย่างชัดเจน พร้อมเจาะกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ได้โดนใจขนาดนี้ ? 

MarketThink ชวนทุกคนมาเจาะกลยุทธ์​ ที่ทำให้ SYSTEMA สามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่ได้อย่างโดดเด่น พร้อมเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ได้มากขึ้นไปพร้อมกัน  

ไฮไลต์สำคัญของงานนี้คือ SYSTEMA มีเป้าหมายที่ต้องการปรับภาพลักษณ์ให้แบรนด์ 

มีความทันสมัย และเข้าถึงคน Gen ใหม่ได้มากขึ้น 

เพราะฉะนั้นจุดเริ่มต้นที่สำคัญคือ การทำความเข้าใจไลฟ์สไตล์ พฤติกรรม และความชอบของกลุ่มลูกค้าหลัก 

จุดแรกที่ SYSTEMA ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงคือ เปิดตัวสินค้าแปรงสีฟัน Gen S ลุคใหม่ทั้งซีรีส์  

แปรงเจนใหม่ รวม 12 รุ่น 

โดยแต่ละรุ่นยังมาพร้อมเทคโนโลยีขนแปรงอีกหลากหลายรูปแบบ ที่ช่วยรองรับความหลากหลายของช่องปากคนไทย เพราะฉะนั้น มั่นใจได้เลยไม่ว่าจะช่องปากแบบไหน SYSTEMA ก็มีแปรงที่ตอบโจทย์ สามารถดูแลสุขภาพช่องปากได้อย่างครอบคลุม 

ที่น่าสนใจคือ ดีไซน์ใหม่ของแพคเกจจิ้ง ที่ดูทันสมัย และน่าใช้มากกว่าเดิม สามารถดึงจุดเด่นของแต่ละรุ่น เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณสมบัติของแปรงได้ชัดเจนมากขึ้น ทำให้เลือกแปรงสีฟันได้ตรงกับความต้องการ 

เรียกได้ว่า “SYSTEMA แปรง Gen S แปรงเจนใหม่” ทำมาเพื่อให้ทุกคน แมทช์แปรงที่ใช่ ดีไซน์มาเพื่อคุณ ได้อย่างลงตัว

นอกจากนี้ SYSTEMA ยังตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ นำทีมโดยพรีเซนเตอร์สุดหล่อ “ต่อ-ธนภพ” ที่มาเปิดตัวแปรงสีฟัน Gen ใหม่ พร้อมส่งมินิคอนเสิร์ตเอาใจคนรุ่นใหม่แบบจัดเต็มกว่า 2 ชั่วโมงจาก “BOWKYLION” และวง “PROXIE” 

นายอลงกรณ์ จารุจารีต ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care Department Manager) บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับการสื่อสารแคมเปญ Brushvolution Day ไปยังกลุ่มเป้าหมายนั้น SYSTEMA มีการใช้พรีเซนเตอร์ที่เป็นคนรุ่นใหม่อย่าง “ต่อ-ธนภพ” มาช่วยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผสานการใช้สื่อทั้งออฟไลน์และออนไลน์ทั่วประเทศ มีหนังโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Mass มีสื่อ Out of Home สื่อ Transit Ad รวมถึงการใช้ Targeted Ads และการสร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มหลัก เช่น TikTok, YouTube, X และ Facebook เพื่อมอบประสบการณ์ใหม่ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคทุก Genกับแบรนด์ได้อย่างเข้าถึงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน 

การปรับโฉมแพ็กเกจจิ้ง ภายใต้แคมเปญ BrushVolution ของ SYSTEMA ในครั้งนี้นับเป็นก้าวสำคัญในการต่อยอดจาก “ผู้นำนวัตกรรมแปรงสีฟัน” มาสู่ “แบรนด์ที่ปฎิวัติพฤติกรรมการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างยั่งยืน ของคนรุ่นใหม่” เสริมความเป็นผู้นำตลาดในกลุ่มแปรงสีฟันพรีเมียมในประเทศไทยได้อย่างแข็งแกร่ง  

ซึ่งการจัดอีเวนต์ในครั้งนี้ นอกจาก SYSTEMA จะส่งแปรง Gen S แปรงเจนใหม่ ที่เอาใจคนรุ่นใหม่แล้ว  

ยังส่งพรีเซนเตอร์ และมินิคอนเสิร์ตเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ให้ชัดเจนมากขึ้นอีกด้วย 

และสุดท้ายคือ การส่งโฆษณาให้เข้าถึงสายตากลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม  

เมื่ออ่านมาถึงตรงนี้จะเห็นได้ว่าการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากจะปรับเปลี่ยนดิไซน์ของสินค้าแล้ว ยังจำเป็นต้องจัดกิจกรรม และโปรโมตให้ถูกจุด เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนมากขึ้น  

เพราะเมื่อยุคสมัยเปลี่ยน แบรนด์ก็ต้องกล้าเปลี่ยน ไม่จำเป็นต้องยึดติดกับภาพลักษณ์เดิม ๆ และต้องพร้อมพัฒนาต่อเพื่อสิ่งที่ดีกว่าอยู่เสมอ 

และด้วยเหตุผลเหล่านี้ จึงทำให้ SYSTEMA สามารถเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ให้มาใช้แปรง Gen S ได้สำเร็จ 

#คนGenใหม่ต้องแปรงGenS 

#Brushvolution  

#แปรงGenS  

#SystemaThailand