แคมเปญใหม่ SHERA ที่ไม่ได้มาเล่าเรื่องวัสดุก่อสร้าง แต่อยากชวนทุกคนมาคุยเรื่อง “บ้าน” ในมุมที่ลึกซึ้งกว่าที่เคย

นักการตลาดหลายคนน่าจะเคยถูกสอนมาว่าถ้าแบรนด์จะมีพรีเซนเตอร์ คนคนนั้นควรจะต้องมีภาพลักษณ์เหมาะสมกับแบรนด์

สมมติว่าเราทำแบรนด์ขายวัสดุก่อสร้าง ถ้าให้คิดไว ๆ พรีเซนเตอร์ก็ควรจะเป็นผู้ชายที่ดูแข็งแรงบึกบึนเหมาะกับงานช่าง

แต่รู้ไหมว่า ล่าสุดมีแคมเปญเจ๋ง ๆ ของ “SHERA” แบรนด์วัสดุก่อสร้างและตกแต่งบ้านชื่อดังที่ลบภาพจำแบบนี้ด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหม่ “เฌอรักโฮม”
พร้อมเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ “คุณเฌอปราง อารีย์กุล” อดีตศิลปิน BNK48

ทำไม SHERA ถึงเลือกคุณเฌอปรางที่น่าจะดูไกลกับวัสดุก่อสร้างมาเป็นพรีเซนเตอร์
แล้วแคมเปญที่ว่ามีอะไรน่าสนใจบ้าง ? MarketThink จะสรุปให้ในโพสต์นี้

SHERA มีแนวคิดว่านิยามของคำว่า “บ้าน” ของคนในยุคนี้ไม่เหมือนเมื่อสมัยก่อนแล้ว

ในสมัยก่อนเราอาจคิดว่าบ้านคือสถานที่ที่เราเอาไว้ กิน นอน หรืออะไรทำนองนั้น
แต่ทุกวันนี้นิยามของคำว่าบ้านคือ “สถานที่ของความสุข” ที่ให้เราได้ใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองชอบ

- บางคนชอบทำอาหาร สถานที่แห่งความสุข อาจจะเป็นห้องครัวสวย ๆ ใช้งานทนทาน
- บางคนชอบใช้เวลาอยู่กับธรรมชาติ สถานที่แห่งความสุข อาจจะเป็นมุมระเบียงสวย ๆ บริเวณพื้นที่รอบบ้าน

ซึ่งในประเด็นนี้ คุณเขมชาติ วโนทยานชัย Vice President - Commercial Marketing บริษัท เฌอร่า จำกัด (มหาชน) มองอินไซต์นี้อย่างชัดเจนและอธิบายว่า

“วันนี้บ้านไม่ได้เป็นเพียงแค่ที่อยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่สะท้อนตัวตนและความสุขของคนในบ้าน

เฌอร่าจึงอยากทำให้การดูแล รีโนเวตซ่อมแซม หรือการต่อเติมบ้าน เป็นเรื่องที่ทุกคนเข้าถึงได้ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่เป็นกำลังสำคัญในการตัดสินใจของครอบครัวยุคนี้”

จากอินไซต์นี้ เฌอร่าเชื่อว่าเจ้าของบ้านทุกคนสามารถต่อเติม “พื้นที่แห่งความสุข” ให้ตัวเองได้
ผ่านการเลือกใช้วัสดุก่อสร้างที่ทั้งแข็งแรง ทนทาน และตอบโจทย์การใช้ชีวิตในระยะยาว

และนี่เองคือที่มาของแคมเปญ “เฌอรักโฮม” ที่เฌอร่าเลือกใช้วิธีการเล่าเรื่องในมุมใหม่ เพื่อทำให้เรื่องบ้านเป็นเรื่องของทุกคนในครอบครัวอย่างแท้จริง

ที่เจ๋งก็คือวิธีการนำเสนอแคมเปญนี้คือจะให้คุณเฌอปราง อารีย์กุล พรีเซนเตอร์คนใหม่ของแคมเปญ
มารับบทนักสืบ (เฌอรักโฮม) พาทุกคนไปดูเบื้องหลังรอยยิ้มของคนในบ้านว่ามาจากไหน ?

ผ่านสื่อโฆษณาของแบรนด์พร้อม ๆ กับ Tie-In ตัว Hero Product ของทางแบรนด์ไปด้วย ไม่ว่าจะเป็น

1. ไม้พื้น เฌอร่า รุ่นดับเบิ้ล คลิป-ล็อก ให้ผิวสัมผัสและลวดลายเหมือนไม้จริง ทนแดด ทนฝน มีระบบติดตั้งแบบคลิปล็อก ไร้รอยหัวสกรูช่วยให้พื้นสวยเรียบเนียน

2. ไม้ฝาสเปลนดิด รุ่นดีไลน์ มาพร้อมลายเซาะร่องไม้ถึง 6 แบบ Mix & Match ดิไซน์สร้างมิติให้ผนังดูไม่น่าเบื่อได้ตามสไตล์ ติดตั้งด้วยระบบบังใบ ซ่อนหัวสกรูได้เนียนสวยไร้รอยต่อ

3. เฌอร่า บอร์ด โปร และ ไม้ระแนง เฌอร่า ทนชื้น ทนน้ำ แข็งแรง แถมยังติดตั้งง่าย จบงานไว พร้อมใช้งานได้ทันที

ก่อน SHERA จะเฉลยว่าทุกความสุขในบ้านมาจากรายละเอียดเล็ก ๆ อย่างเช่น มุมห้องสวย ๆ
ที่ให้เราได้มีเวลาคุณภาพกับครอบครัว หรือมุมครัวเล็ก ๆ แต่แข็งแรง ทนทาน

เหมือนตอกย้ำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจว่าการต่อเติมบ้านไม่ต่างจากการต่อเติมความสุขให้ตัวเอง
และคนในครอบครัว และเราก็สามารถเลือกสิ่งเหล่านี้ได้ตั้งแต่ตอนเลือกซื้อวัสดุที่เราจะเอามาใช้ต่อเติมบ้านนั่นเอง..

สิ่งที่ทำให้ข้อความตรงนี้สมบูรณ์แบบและสื่อสารได้ตรงจุดมากขึ้นมาจากตัวพรีเซนเตอร์อย่างคุณเฌอปราง

เพราะคุณเฌอปรางไม่ได้มีเพียงฐานแฟนคลับจำนวนมากในกลุ่ม First Jobber หรือวัยทำงานเท่านั้น
แต่ยังเป็นภาพตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่กำลังก้าวเข้าสู่ช่วง “สร้างชีวิตให้ลงตัว”

ไม่ว่าจะเป็นการเริ่มต้นทำงานอย่างจริงจัง วางแผนสร้างครอบครัว ไปจนถึงการเตรียมพื้นที่อยู่อาศัยใหม่
ให้ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในระยะยาว ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของ SHERA อยู่แล้ว

ทำให้การเลือกใช้คุณเฌอปรางจะช่วยให้แนวคิดของ SHERA สามารถส่งไปถึงคนกลุ่มนี้ได้ง่ายขึ้นไปด้วย..

สุดท้ายนี้.. หลายคนน่าจะเข้าใจแล้วว่าทำไม SHERA ถึงเลือกฉีกตำราการตลาด แล้วเลือกใช้พรีเซนเตอร์ที่ดูไกลตัวกับสินค้าแบบเคสนี้

ซึ่งแม้จะเป็นการฉีกตำราการตลาด แต่ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้ก็ต้องบอกว่าคุ้มค่า

เพราะด้วยการสื่อสารที่ชัดและใกล้เคียงชีวิตจริง แคมเปญ “เฌอรักโฮม” นี้จึงช่วยเสริมการจดจำแบรนด์ (Top of Mind) ให้ SHERA เป็นหนึ่งในตัวเลือกแรก ๆ

เมื่อผู้บริโภคกำลังตัดสินใจเรื่องแต่งบ้านหรือการต่อเติมบ้าน ตามที่แคมเปญสื่อสารไว้ว่า
“คิดจะต่อเติมบ้าน คิดถึงเฌอร่า”

#SHERA #เฌอร่า #เฌอปราง
#เฌอรักโฮม #คิดจะต่อเติมบ้านคิดถึงเฌอร่า