ONEE ดันแอปฯ oneD เป็น “Hub คอนเทนต์ไทย” พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ “Content Ecosystem” เปลี่ยนเกมวงการสื่อ

สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนในวงการสื่อก็คือ
ไม่ว่ายุคสมัยจะเปลี่ยนไปมากแค่ไหน หรือพฤติกรรมของคนดูจะเปลี่ยนไปเพียงใด 

แบรนด์ที่มีคอนเทนต์แข็งแรง และสามารถเข้าไปนั่งอยู่ในใจคนดูได้ ก็ยังมีที่ยืนเสมอ 
และนี่คือสิ่งที่ ONEE กำลังพิสูจน์อยู่ในวันนี้

โดยล่าสุด บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE โชว์รายได้ของปี 2025 ที่ทำไปได้ถึง 7,317 ล้านบาท เติบโตขึ้น 9.71% กำไร 449 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.33% เมื่อเทียบกับปี 2024

โดย 2 กลุ่มธุรกิจหลักที่เป็นตัวขับเคลื่อน ONEE ก็คือ

1. กลุ่มธุรกิจ Content Marketing ไม่ว่าจะเป็น งานโฆษณา, ค่าลิขสิทธิ์ และรายได้จากสื่อวิทยุ
ทำรายได้รวมไปกว่า 3,594 ล้านบาท

2. กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing เช่น การบริหารจัดการศิลปิน, คอนเสิร์ตและอิเวนต์ และสินค้าต่าง ๆ
สร้างรายได้ 3,551 ล้านบาท เติบโต 59.70% กลายเป็นกลุ่มธุรกิจที่โตโดดเด่นอย่างมาก

พร้อมกันนี้ ก็ได้จัดงานอิเวนต์ใหญ่ “ปรากฏการณ์ one สนั่นจอ 2026” พร้อมเปิดไลน์อัปคอนเทนต์ตลอดทั้งปี ที่อัดแน่นทั้งละครฟอร์มยักษ์, ซีรีส์กระแสแรง, รายการวาไรตี้ยอดนิยม รวมไปถึงศิลปินและไอดอลรุ่นใหม่มากหน้าหลายตา

แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่าคอนเทนต์ก็คือ วิธีคิดเบื้องหลังของ one31 กับแนวคิด “Content is King”

ตราบใดที่คอนเทนต์เข้าถึงใจคนดู ไม่ว่าจะอยู่บนทีวี หรือออนไลน์ ก็สามารถปรับตัวได้อย่างยั่งยืน 

และด้วยพฤติกรรมคนดูที่หันมารับชมคอนเทนต์บนมือถือมากขึ้นในปัจจุบัน
ทำให้ในปีนี้ ONEE ดันแอปพลิเคชัน oneD เป็น “ฮับคอนเทนต์ไทย”

ซึ่งถ้ามองในมุมการตลาด นี่คือกลยุทธ์ที่เรียกว่า Content Ecosystem Strategy
หรือการสร้าง “ระบบนิเวศคอนเทนต์” ให้ผู้ชมเสพคอนเทนต์ได้ในแพลตฟอร์มทุกที่ ทุกเวลา

แล้วกลยุทธ์ของ ONEE มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?

1. oneD ชนะด้วย Positioning “คอนเทนต์จริตไทย”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของปีนี้คือ การผลักดันแอปพลิเคชัน oneD ให้กลายเป็น Streaming Platform ของคอนเทนต์ไทยที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ภายใต้แนวคิดว่า “คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย” 

ซึ่งในเชิงกลยุทธ์ นี่คือการเลือก Positioning ที่ชัดและน่าสนใจมาก

เพราะในขณะที่แพลตฟอร์มระดับโลกแข่งขันกันด้วยคอนเทนต์นานาชาติ
oneD เลือกเดินอีกทางคือ การเป็นฮับของคอนเทนต์ไทย ที่เจาะจงกลุ่มเป้าหมายโดยเฉพาะ

โดยรวบรวมคอนเทนต์จากหลายสตูดิโอในเครือ เช่น one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME และ GingerX รวมถึงพาร์ตเนอร์สตูดิโออีกจำนวนมาก

2. ใช้ละครดรามาเข้มข้นเป็น DNA ของช่อง

ช่อง one31 ยังเดินเกมที่ตัวเองถนัดมาตลอดนั่นก็คือ ละครดรามาเข้มข้นที่สะท้อนชีวิตจริง
และปีนี้ก็มีหลายเรื่องที่ถูกจับตามอง เช่น

- “แรงเงา” เวอร์ชันใหม่ การกลับมาของละครระดับตำนานที่สร้างกระแสฮือฮาอย่างมาก

- “วิมานอากาศ” รีเมกจากซีรีส์เกาหลี เล่าเรื่องการแข่งขันของสังคมชนชั้นสูงที่เดิมพันด้วยอนาคตของลูก

- “สอดสร้อยมาลา” ละครพีเรียด เรื่องราวของสองนางรำเพื่อนรักที่ต้องแตกหักเพราะความรัก

นอกจากนี้ อีกช่วงเวลาที่ถือเป็น “ฐานคนดูหลัก” อย่างละครหนึ่งทุ่ม ปีนี้ก็มีหลายเรื่องเตรียมลงจอ เช่น อกธรณี, นักตบวัดโคกปัง, หอมรักบ้านทุ่ง, สิงโตลำซิ่ง

โดยละครเหล่านี้ก็ยังคงเอกลักษณ์ดรามาเข้มข้น และเข้าถึงชีวิตจริงของคนไทย

ทั้งหมดนี้คือ สูตรสำเร็จของ one31 ที่เรียกว่า Drama that Connect หรือละครที่ทำให้คนดู “อิน”

3. เจาะตลาด Global Fandom ด้วยซีรีส์วาย-ยูริ

อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญของ one31 คือ การขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่ม Boy Love และ Girl Love
ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่โตเร็วที่สุดของโลก ผ่านซีรีส์หลายเรื่อง เช่น

- ม่อนเมิงมาง
- Flower Boy หลงกลิ่นเกสร
- อรุณรุ่ง The Edge of Horizon
- Juliet & Juliet

ซึ่งในมุมธุรกิจ นี่คือการจับตลาด Global Fandom Economy ที่ไม่ได้มีแค่คนไทย 
แต่มีฐานผู้ชมทั่วโลกที่ติดตามซีรีส์แนวนี้อย่างต่อเนื่อง

4. เดินเกม oneD SHORTS ละครแนวตั้งตามเทรนด์โลก

อีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่สะท้อนการปรับตัวของอุตสาหกรรมบันเทิงคือ 
การเปิดตัว oneD SHORTS หรือละครแนวตั้งสำหรับมือถือ

ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมยุคใหม่ ที่นิยมดูคอนเทนต์สั้น กระชับ เข้มข้น และรวดเร็ว 
โดยมีมากกว่า 160 เรื่อง เช่น กุหลาบซ่อนพิษ, รักผิดล็อค, เล่ห์ร้ายสายโลหิต

5. เปิดตัวซีรีส์ฟอร์มยักษ์ ดันกระแส

หนึ่งในคอนเทนต์ที่สร้างกระแสตั้งแต่ยังไม่ออกอากาศคือ 
ซีรีส์ชื่อดัง “Girl From Nowhere The Reset” ที่ได้ เบคกี้ อาร์มสตรอง มารับบท “แนนโน๊ะ” เวอร์ชันใหม่

โดยซีซันนี้ไม่ได้เป็นภาคต่อ แต่เป็นจักรวาลใหม่ของแนนโน๊ะ 
ที่หยิบเอา 6 ข่าวฉาวในสังคมไทย มาถ่ายทอดผ่าน 6 ตอนอย่างเข้มข้น

และยังมี “หงสาวดี” ซีรีส์ฟอร์มยักษ์ เรื่องราวระหว่าง “อโยธยา” และ “หงสาวดี” 
ที่ได้นักแสดงระดับท็อปของเมืองไทยมาร่วมแสดงกันอย่างคับจอ

6. ใช้พลังของไอดอลและ T-POP บุกตลาด Gen Z

นอกจากคอนเทนต์แล้ว ด้านค่ายเพลง ONE Music ปีนี้ก็ส่งศิลปินมาบุกตลาด T-POP เต็มตัว เช่น

- ต้าห์อู๋ พิทยา
- ออฟโรด กันตภณ
- ไดมอนด์ ณรกร
- บูม สหรัฐ
- Boy Band วง iZ

รวมถึง Girl Group วง Kiismet ที่เตรียมเปิดตัวในเร็ว ๆ นี้

และทั้งหมดนี้ก็คือ ไลน์อัปคอนเทนต์จาก one31 ในปี 2026 ที่เตรียมเสิร์ฟให้ผู้ชมตลอดทั้งปี

ถ้ามองภาพใหญ่ กลยุทธ์ของ one31 ในปี 2026 จะเห็นว่า 
one31 ไม่ได้แข่งขันด้วยจำนวนคอนเทนต์เพียงอย่างเดียว แต่แข่งขันด้วย “จริตของคอนเทนต์”

หรือก็คือ คอนเทนต์ที่เข้าใจวัฒนธรรมไทย, เข้าใจอารมณ์ของคนไทย และเล่าเรื่องที่คนไทยอินได้จริง

และเมื่อรวมเข้ากับการกระจายคอนเทนต์ผ่านทีวี, Streaming Platform และ Social Media
ก็ทำให้ one31 ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย

ดังนั้นคำถามที่ว่า “ทีวีจะตายไหม” ในยุคที่แพลตฟอร์มทั่วโลกแข่งขันกันอย่างดุเดือด

คำตอบของ one31 อาจเรียบง่ายมาก 
“เพราะถ้าเข้าใจคนดูมากพอ คอนเทนต์ไทยก็จะยังคงครองใจผู้ชมต่อไป”

#ONEE #oneD #one31 #oneสนั่นจอ2026