กรณีศึกษา เบื้องหลังโฆษณา AIS 5G กับไอเดียที่ก้าวข้ามทุกข้อจำกัด

รู้หรือไม่ว่า..วันนี้ AIS มีจำนวนผู้ใช้มากถึง 42 ล้านเลขหมาย
ซึ่งเป็นจำนวนลูกค้าที่ทิ้งห่างคู่แข่งทุกรายอย่างขาดลอย

ที่น่าสนใจก็คือ AIS เป็นแบรนด์แรกที่สามารถเปิดให้บริการ 5G ครอบคลุม 77 จังหวัด
ซึ่งตรงนี้ก็น่าจะกลายเป็น “แต้มต่อ” ให้ AIS ทิ้งห่างคู่แข่งมากขึ้นไปอีก

ดูเหมือนเวลานี้ AIS จะยืนอยู่ในตำแหน่งสูงสุดในธุรกิจโทรคมนาคม แต่อย่างไรก็ตาม… AIS ก็ไม่หยุดที่จะพัฒนาภาพลักษณ์ของแบรนด์

เพราะเป้าหมาย AIS ต่อจากนี้ไปก็คือการทำให้สัญญาณ 5G ของตัวเองกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตคนไทย

โดยล่าสุดได้มีการผลิตคลิปโฆษณา “AIS 5G ใช้ได้แล้วครบ 77 จังหวัด”
ที่มียอด View 35 ล้านครั้งและยอดคอมเมนต์กว่า 3 แสนคอมเมนต์

โดยเนื้อหาสรุปสั้นๆของคลิปโฆษณานี้ก็คือจะมีสาวน้อยผู้ช่างสงสัยอย่าง น้องปีใหม่ ที่จะถามว่า ของดีแต่ละจังหวัด คืออะไร?
จากนั้นก็จะมี Presenter แต่ละคนมาตอบคำถามด้วยความสนุก เช่น

เบลล่า ก็จะเป็นตัวแทนคนจังหวัดภูเก็ต มาบอกว่า น้ำพริกกุ้งเสียบ คือของเด็ดประจำจังหวัด

เวียร์ เป็นตัวแทนจังหวัดขอนแก่น ที่ยกให้ แคน เป็นของดีประจำจังหวัด พร้อมกับเป่าแคนเซิ้งหมอลำ อย่างสนุกสนาน..

จนมาถึงคำถามสุดท้ายแล้ว ของดี ที่ทุกจังหวัดต้องมีคืออะไร
ทุกคนตอบเป็นเสียงเดียวกันว่า AIS 5G ใช้งานได้แล้วครอบคลุม 77 จังหวัด

แต่..เชื่อหรือไม่ว่า เบื้องหลังโฆษณาสนุกๆ ชิ้นนี้เต็มไปด้วยการใช้ไอเดียนอกกรอบ 
เพื่อทำสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ ให้เป็นไปได้

เมื่อโฆษณาชิ้นนี้ ถ่ายทำในช่วงการระบาด COVID-19 เป็นช่วงเวลาล็อกดาวน์  
ที่ทุกคนงดออกจากบ้าน และชุมนุมร่วมตัวกัน
คำถามก็คือแล้ว AIS สามารถถ่ายทำโฆษณาชุดนี้ ได้อย่างไร แถมยังได้ภาพคมชัด

คุณศิวลี บูรณสงคราม หัวหน้าแผนกงานบริหารแบรนด์ AIS เล่าให้ฟังว่า
ทีมงานทุกคนระดมความคิดทั้งหมด เพื่อก้าวข้ามอุปสรรคเรื่องนี้ 
โดยโจทย์ก็คือ Presenter ทุกคนไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านก็สามารถร่วมตัวผลิตโฆษณาออกมาได้

จึงเป็นที่มาของกล่อง “AIS Idea Box” ที่จะส่งไปให้ Presenter ทุกคน

แล้วเจ้ากล่องชื่อเก๋ๆ นี้มีอะไรดีๆ อยู่ข้างใน

เมื่อเราเปิดกล่องออกมา จะมีกล้องความคมชัดสูง, ไมโครโฟน, ไฟ, และ Notebook

โดยก่อนจะได้รับกล่องนี้ Presenter ทุกคนก็จะได้รับสคริปต์ ที่บทบาทจะแตกต่างกันออกไป

จากนั้นแต่ละคนก็จะเชื่อมต่ออุปกรณ์ต่างๆ เข้ากับ Notebook พร้อมกับอยู่บ้านแสดงบทบาทของตัวเองที่รับได้

โดยทุกคนจะสื่อสารโดยตรงกับ ผู้กำกับผ่านหน้าจอ Notebook แบบ Realtime 
ซึ่งก็ทำให้ผู้กำกับสามารถสั่งแอ็กติ้งตามที่ต้องการ
จากนั้นคลิปวีดีโอของทุกคนก็จะถูกตัดต่อมาร่วมกันเป็นคลิปเดียว

ต้องบอกว่าเป็นการใช้ไอเดีย + เทคโนโลยีทลายกำแพงข้อจำกัด จนเกิดเป็นโฆษณาสนุกๆ ชิ้นนี้
ทีนี้หลายคนคงสงสัยถึงความพยายามของ AIS ในครั้งนี้

ในโลกธุรกิจวันนี้ทุกบริษัทอาจไม่ได้ต้องการแค่ รายได้ และ กำไร ในการทำธุรกิจอย่างเดียว
แต่..ต้องการให้ลูกค้ารู้สึกว่าแบรนด์เป็นเสมือน “เพื่อนรัก” ที่อยู่เคียงข้างตลอดเวลา
ซึ่งหากแบรนด์ไหนทำสำเร็จก็จะได้เปรียบคู่แข่ง ขึ้นมาทันที
เพราะไม่ว่าแบรนด์นั้นจะเคลื่อนไหวอะไร ก็จะได้การตอบรับจากผู้บริโภค

ซึ่งโฆษณาชิ้นนี้ก็ต้องการบอกว่า AIS กำลังต้องการให้สัญญาณ 5G ของตัวเอง 
ไม่ใช่แค่เป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในทุกไลฟ์สไตล์เท่านั้น
แต่แบรนด์นี้ได้ก้าวเข้ามาอยู่ในใจคนไทยทุกคน

ใครยังไม่มีโอกาสได้ดูโฆษณานี้ ชมคลิปโฆษณานี้ได้ที่