ทำไม Lolane Nature Code เลือก “ออม กรณ์นภัส” เป็นพรีเซนเตอร์ใหม่

ถ้าพูดถึง “โลแลน เนเจอร์ โค้ด” ผลิตภัณฑ์ทำสีผมชื่อดัง หลายคนน่าจะนึกถึงแชมพูปิดผมขาว
ตามสโลแกนที่ว่า “โลแลน เนเจอร์ โค้ด ปิดผมขาว” ที่เห็นหรือได้ยินตามสื่อโฆษณาบ่อย ๆ  

ทำให้บางคนอาจติดภาพจำว่าผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมของโลแลนจะเด่นเรื่องการกลบผมขาว และทำมาขายคนแค่บางกลุ่มเท่านั้น 

แต่จริง ๆ แล้ว ต้องบอกว่าผลิตภัณฑ์ทำสีผมของโลแลน เนเจอร์ โค้ด มีนวัตกรรมที่เจ๋งกว่าแค่เรื่องปิดผมขาว เพียงแต่ที่ผ่านมาเราอาจจะไม่รู้จักกัน

ที่น่าสนใจคือ ตอนนี้ภาพจำตรงนี้ของโลแลนกำลังจะเปลี่ยนไปแล้ว เพราะโลแลน เนเจอร์ โค้ด เพิ่งเปิดตัว “คุณออม กรณ์นภัส” ในฐานะพรีเซนเตอร์คนใหม่ของผลิตภัณฑ์ เซรั่มเปลี่ยนสีผม โลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม พร้อมจัดอิเวนต์สุดอลังการที่ The Mall Lifestore บางกะปิ

การตลาดครั้งนี้ของโลแลน เนเจอร์ โค้ด เป็นแบบไหน ?
ทำไมภาพจำของโลแลน เนเจอร์ โค้ด จะไม่เหมือนเดิมแล้ว ? 
MarketThink สรุปให้ฟัง

คุณออม กรณ์นภัส คือนักแสดงที่กำลังมาแรง ด้วยคาแรกเตอร์ที่โดดเด่น มีความสดใส น่ารัก มั่นใจในตัวเอง อีกทั้งยังมีความเป็น Fashion Icon ที่ไม่ว่าจะแต่งตัวลุคไหน ทำผมสีอะไรก็มักจะได้รับความสนใจเสมอ  

โดยคุณออมแจ้งเกิดจากบท “เอิน” ในเรื่องใจซ่อนรัก (The Secret of Us) ซีรีส์ระดับปรากฏการณ์ มีเรตติงดีทั้งในไทยและต่างประเทศ จนเกิดเป็นกระแสคู่จิ้น หลิง-ออม ในช่วงที่ผ่านมา 
ทำให้คุณออมมีฐานแฟนคลับเป็นจำนวนมากโดยเฉพาะกับ “กลุ่มคนรุ่นใหม่”  

หมายความว่า.. ในมุมการตลาดแบรนด์ไหนที่ร่วมงานกับคุณออม อย่างเช่น การใช้เป็นพรีเซนเตอร์
แบรนด์นั้น จะได้เข้าถึงฐานแฟนคลับจำนวนมาก และได้ภาพจำของตัวคุณออมมาเสริมให้แบรนด์ได้ทันที

โลแลน เนเจอร์ โค้ด เองก็มองแบบนั้น ก่อนจะตัดสินใจเปิดตัว คุณออมในฐานะ Face of Lolane Botanic หรือพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ในคอนเซปต์ “Botanic Color GEN เซรั่มเปลี่ยนสีผมของคน GEN นี้” 

คอนเซปต์แบบนี้ชัดมากว่า โลแลน เนเจอร์ โค้ด ต้องการชูนวัตกรรมของสินค้าเรือธงอย่าง “เซรั่มเปลี่ยนสีผม” ที่สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนในยุคปัจจุบันได้ดีมาก ๆ  

โดยโลแลน เนเจอร์ โค้ด มีอินไซต์ว่าคนรุ่นใหม่ส่วนมาก มีความเป็นตัวเองสูงและกล้าแสดงออก ไม่ว่าจะ เสื้อผ้า หน้า ผม ทุกอย่างต้องสะท้อนตัวตนออกมาได้ 

แต่คนกลุ่มนี้มีปัญหา คือ มองว่าการเปลี่ยนสีผมเป็นเรื่องยาก เปลี่ยนสีผมครั้งหนึ่งมีขั้นตอนยุ่งยากเต็มไปหมด แถมย้อมแล้วไม่แน่ใจว่าจะได้สีที่ต้องการไหม ไหนจะต้องเจอปัญหาผมเสียอีก 

อย่างไรก็ดีทางโลแลน เนเจอร์ โค้ด มีนวัตกรรม “เซรั่มเปลี่ยนสีผม” ที่ช่วยแก้ Pain Point ของคนกลุ่มนี้ได้ดีมาก 

เพราะเซรั่มเปลี่ยนสีผม โลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ตัวนี้จะมาพร้อมกับสารสกัดจากธรรมชาติผสานสารบำรุงถึง 11 ชนิด แถมยังไม่มีส่วนผสมของสารอันตราย ช่วยให้ผมนุ่ม ไม่แห้งเสียหลังทำสี ทำให้มั่นใจได้เลยว่าใช้เซรั่มเปลี่ยนสีผมแล้วอ่อนโยนต่อหนังศีรษะ รวมถึงผ่านการทดสอบ และประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังมาแล้ว

และด้วยความเป็นเนื้อเซรั่ม ผลิตภัณฑ์ของโลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม เลยใช้งานง่ายมาก แค่ฉีก ผสม แล้วทาลงบนผมทิ้งไว้ 30-45 นาทีล้างออก ก็ได้สีผมสวยคมชัด สม่ำเสมอ ติดทนนานถึง 12 สัปดาห์ สีเฟดแล้วไม่ส้มไม่เหลือง 

ซึ่งการใช้คุณออมในฐานะพรีเซนเตอร์กับสินค้าตัวนี้ ในมุมการตลาดนอกจากจะช่วยทำให้คนลืมโลแลน เนเจอร์ โค้ด ในฐานะสินค้าปิดผมขาวแล้ว 

ยังเหมือนเป็นการใช้ภาพจำของคุณออมที่มีความสวย มั่นใจในตัวเอง มาเปลี่ยนภาพจำของการทำสีผม
ให้ดูเข้าถึงง่าย ไม่น่ากลัว โดยเฉพาะกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ดีมาก ๆ อีกด้วย

โดย โลแลน เนเจอร์ โค้ด เปิดตัวพรีเซนเตอร์ครั้งนี้พร้อมกับงานอิเวนต์ “BOTANIC COLOR GEN COLOR YOUR GENERATION สวยทุกลุค ออร่าทุกเจน” 
ที่จัดขึ้นในวันที่ 27-29 มีนาคมที่ผ่านมา ณ The Mall Lifestore บางกะปิ

ที่เจ๋งก็คือรูปแบบของงานจะถูกออกแบบให้เป็น Interactive Experience หรือพื้นที่ที่ให้ลูกค้าสามารถเข้ามามีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ได้ ไม่ว่าจะเป็น 

- โซนทดลองสีผม ให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสเฉดสีจริงของผลิตภัณฑ์ทำสีผมเซรั่มเปลี่ยนสีผม โลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม

- โซนกิจกรรม Personal Color ที่ช่วยวิเคราะห์และแนะนำโทนสีผมที่เหมาะกับลูกค้าแต่ละคน 

- โซนทดลองใช้ฟิลเตอร์สีผม เพื่อให้เห็นภาพลุคเสมือนจริงว่าสีผมแบบไหนจะเข้ากับใบหน้าและสไตล์ของลูกค้ามากที่สุด

อ่านถึงตรงนี้ การเลือก คุณออม มาเป็นพรีเซนเตอร์ของเซรั่มเปลี่ยนสีผม โลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม ในครั้งนี้ มองดูเผิน ๆ อาจจะเหมือนเทคนิคดึงคนดังมาช่วยสร้างเอนเกจเมนต์ให้แบรนด์ 

แต่ถ้ามองดูดี ๆ นี่ถือเป็นการวางกลยุทธ์เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ดูทันสมัย และเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ ในระยะยาวมากกว่า 

เพราะหลังจากนี้ไม่แน่ว่าเราอาจจะไม่จำโลแลน เนเจอร์ โค้ด ว่าเป็นสินค้าปิดผมขาวอีกแล้ว แต่อาจจะจำว่า โลแลน เนเจอร์ โค้ด เป็นสินค้าที่ทำให้คนกล้าแสดงตัวตนออกมา ผ่านนวัตกรรมล้ำ ๆ ที่ถูกคิดมาอย่างดีเพื่อผู้บริโภคนั่นเอง.. 

สุดท้ายนี้สำหรับใครที่อยากลองเปลี่ยนลุคให้สวยออร่าแบบคุณออม สามารถหาซื้อ เซรั่มเปลี่ยนสีผม โลแลน เนเจอร์ โค้ด โบทานิค แฮร์ คัลเลอร์ เซรั่ม

ได้แล้วที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ

#เซรั่มเปลี่ยนสีผม 
#LolaneBotanicColorGen 
#LolaneBotanicxOrm 
#Botanicสวยทุกลุคออร่าทุกเจน
#สีผมสวยของคนGENนี้

อ้างอิง : 
- ข้อมูลประชาสัมพันธ์จาก Lolane