เจาะเบื้องหลัง ครั้งแรกของไทย กับแคมเปญ “ฮอลล์ เอ็กซ์เอส’ x ‘สิงห์ เลมอนโซดา”

โดยอินไซต์การตลาดของแคมเปญนี้ คุณอนุรักษ์ อากาวัล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด
บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ได้ให้ข้อมูลว่า 

แบรนด์ลูกอม Halls เริ่มทำตลาดในปี 1965 ซึ่งปีนี้เข้าสู่ปีที่ 61 มีการพัฒนาสินค้าต่อเนื่องและเป็นเบอร์ 1 ของตลาดลูกอมให้ความสดชื่น 

ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดลูกอมของประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วย การเปิดตัว Halls XS ในปี 2014 ครั้งแรกกับลูกอมเม็ดเล็ก พรีเมียม เย็นสุดขั้ว ปราศจากน้ำตาล

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Halls XS ได้ร่วมมือกับพันธมิตรมากมาย เช่น

- ปี 2019 Halls XS Marvel Avengers 

- ปี 2021 Halls XS Red Bull 

และหลังจากนั้นก็มี Halls XS Batman, Halls XS Mad Love คู่รักวายร้าย Halls XS Joker และ Halls XS Harley Quinn 

ในปี 2026 นี้ ก็ได้ทำการคอลแลปครั้งใหญ่ ร่วมกับสิงห์ เลมอนโซดา ซึ่งเป็นการรวมตัวของเบอร์หนึ่ง 

โดย Halls ผู้นำตลาดลูกอมแบบ Refreshing Candy กับ Singha Lemon Soda ผู้นำตลาดน้ำอัดลมไม่มีน้ำตาลรูปแบบกระป๋อง 

เพื่อสร้าง The Ultimate Refreshment ให้ความสดชื่นขั้นสุด โดยเอาความเปรี้ยวของมะนาวของสิงห์ เลมอนโซดา มารวมกับความเย็นสุดขั้วของ Halls XS จึงเป็นที่มาของคอนเซ็ปต์ไอเดียของแคมเปญนี้ 

โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รสชาติ

- ฮอลล์ เอ็กซ์เอส สิงห์ เลมอนโซดา (Halls XS Singha Lemon Soda) รสชาติออริจินัลที่เป็นเบอร์ 1 ของสิงห์ เลมอนโซดา 

- ฮอลล์ เอ็กซ์เอส สิงห์ อุเมะ เลมอนโซดา (Halls XS Singha UME Lemon Soda) รสบ๊วยญี่ปุ่น เป็นรสชาติใหม่ที่ Halls XS ไม่เคยทำมาก่อน เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค ซึ่งสินค้าวางจำหน่ายแล้ว

ส่วนกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสาร

มีการใช้ KOL ในการสื่อสารการตลาด เพื่อให้เกิดกระแสและการพูดถึง 

มีการใช้ศิลปินดังใน งาน HALLS XS SINGHA LEMON SODA THE PERFECT MATCH เปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างเป็นทางการ (8 เมษายน) 

พร้อมมาสัมผัสประสบการณ์ความเย็นสุดขั้วที่ไม่เหมือนใครกับ ถ้ำภูเขาน้ำแข็งยักษ์ และ Ice Bar!! และเปิดโอกาสให้แฟน ๆ มาสนุกกับ “วิน เมธวิน” และ “ซี-นุนิว เพื่อสร้างกระแส หรือ Buzz ในกลุ่มผู้บริโภคและแฟนคลับ 

ซึ่งมีการใช้งบประมาณการตลาดมากกว่า 50 ล้านบาท

ส่วนด้านอินไซต์ผู้บริโภคและเทรนด์ตลาด

- New Gen ชอบนวัตกรรมและความแปลกใหม่ มักจะเป็นกลุ่ม First to try ที่โดย Halls XS ถือเป็น Collaboration Brand มีการคอลแลบ เพราะในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ร่วมกับไลเซนส์ต่าง ๆ เช่น ภาพยนตร์ เป็นต้น 

- ผู้บริโภค ให้ความสำคัญกับ Sugar-free หรือเทรนด์สุขภาพมากขึ้น โดย Halls XS และ Singha Lemon soda เป็นผลิตภัณฑ์ Sugar-free (ไม่มีน้ำตาล) เหมือนกัน 

- เทรนด์ Sugar-free ในตลาดลูกอมมีมานานแล้ว แต่หลังจากโควิด ที่ผ่านมาผู้บริโภคก็ Isolate มากขึ้น ทำให้ในตลาดมีผลิตภัณฑ์ Sugar-free เข้ามาในตลาด หรือผู้นำตลาดลูกอมเป็น Sugar-free Brand เป็นหลัก 

- ผู้บริโภคมักซื้อสินค้าเพื่อ Refresh หรือเติมความสดชื่นในสถานการณ์เฉพาะหน้า เช่น ระหว่างทำงาน หรือการเดินทาง

ด้านการทำตลาด Halls ในประเทศไทย 

ด้วยความเป็นเบอร์หนึ่งของตลาดลูกอมให้ความสดชื่น จึงต้องทำให้เกิดกระแสความตื่นเต้นอยู่ตลาดเวลา อาทิ การทำคอลแลปกับพาร์ตเนอร์แบบระยะยาวหรือระยะสั้น หรือร่วมกับภาพยนตร์ที่กระแสมาแรง เทรนด์หรือกระแสอะไรกำลังมา 

มีการโฟกัสเรื่องของนวัตกรรม และเริ่มทำตลาด Halls ในฟอร์แมตใหม่ ๆ ปีที่แล้วเปิดตัว Halls Sugar Free Mints โดยดูที่นวัตกรรมใหม่ ๆ ที่ตลาดลูกอมในเมืองไทยยังไม่มี 

และดูความต้องการของผู้บริโภคว่าต้องการอะไรและมาพัฒนาสินค้าให้ดีขึ้นได้อย่างไร เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลง 

ส่วนการการเติบโตของตลาดลูกอมในประเทศไทย ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ถือได้ว่าเป็น Healthy Growth ประมาณ 8-9% ต่อปี โดยเฉพาะกลุ่มที่ช่วยสร้างความผ่อนคลายหรือความสดชื่น