ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทยก้าวสู่บทใหม่ ในฐานะ Intelligent System Driven Company เพื่อการเติบโตของแบรนด์

ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย (Publicis Groupe Thailand) ตอกย้ำทิศทางการเติบโตในยุคใหม่ ผ่านการนำเสนอวิสัยทัศน์และศักยภาพขององค์กร โดยยกระดับจากการทำงานแบบผสาน สู่การเป็น “Intelligent System Driven Company” ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยแบรนด์รับมือกับความซับซ้อนของโลกธุรกิจและการตลาดในปัจจุบัน

เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปีของปับลิซิส กรุ๊ป ทั่วโลก การก้าวสู่บทใหม่ครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองความสำเร็จในอดีต แต่สะท้อนถึงการปรับตัวอย่างต่อเนื่องขององค์กร จากจุดเริ่มต้นในฐานะเอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ สู่การเป็นพันธมิตรเชิง กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยดาต้า เทคโนโลยี และ AI โดยยังคงยึดมนุษย์เป็นศูนย์กลางของทุกการตัดสินใจ

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ปรัชญา Power of One ได้พิสูจน์ถึงความสามารถในการเชื่อมโยงศักยภาพด้านครีเอทีฟ มีเดีย ดาต้า และเทคโนโลยีเข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่รวดเร็ว เรียบง่าย และมีประสิทธิภาพให้กับลูกค้า

วันนี้ ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทยก้าวไปอีกขั้น โดยต่อยอดจากรากฐานดังกล่าว สู่การเป็นองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วย ความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกอย่างแท้จริง ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ “เชื่อมต่อ” ได้ แต่สามารถ คิดเรียนรู้ปรับตัวและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างเป็นระบบ โดย Power of One จึงไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่เป็นรากฐานสำคัญของการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคของ Intelligence อย่างแท้จริง

การออกแบบองค์กรให้ “คิดและทำงานเป็นระบบเดียว”

ปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทย จึงมุ่งเน้นการออกแบบวิธีการทำงานทั้งองค์กร เพื่อให้ Intelligence กลายเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจในทุกวัน ไม่ใช่แค่การใช้เทคโนโลยีหรือ AI เป็นเครื่องมือ แต่เป็นการทำให้องค์กรสามารถ เข้าใจความซับซ้อน แปลสัญญาณต่าง ๆ ให้กลายเป็น Action และขับเคลื่อนผลลัพธ์ได้อย่างต่อเนื่อง

ความสามารถในการทำงานร่วมกันเป็นระบบเดียวผ่านแกนขับเคลื่อนหลัก 3 ด้านคือ

Connected Identity: ปับลิซิส มีเดีย (Publicis Media) และดิจิทาซ (Digitas) ทำให้ Connected Identity เกิดขึ้นจริง ผ่านการผสานดาต้า CRM และการวางแผนสื่อ (Media Planning) เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพแบบ Full-Funnel ตั้งแต่การรับรู้ ไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ และ ROI ที่วัดผลได้อย่างชัดเจน

Creative Intelligence: ในการขับเคลื่อนด้านความคิดสร้างสรรค์ ลีโอ แบงค็อก (Leo Bangkok) ขับเคลื่อนแนวคิด Creative Intelligence (Human Intelligence × AI) โดยให้มนุษย์เป็นผู้นำด้านอินไซด์ ความเข้าใจด้านวัฒนธรรม และการใช้วิจารณญาณเชิงสร้างสรรค์ (Creative Judgment) ขณะที่ AI ทำหน้าที่เสริมความเร็ว ความแม่นยำ และการขยายผล ความคิดสร้างสรรค์จึงถูกออกแบบให้เป็น “ระบบ” ที่สามารถเติบโตในวงกว้างได้ ผ่านกระบวนการทำงานและการประสานงานด้านความคิดสร้างสรรค์อย่างเป็นระบบ ที่ทำให้แต่ละไอเดียสามารถต่อยอดข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างมีคุณภาพ

Cultural Intelligence: บริลเลียน แอนด์ มิลเลียน (Brilliant and Million) จะสามารถสะท้อนบทบาทความสามารถในการเข้าใจในวัฒนธรรม คอมมูนิตี้ และครีเอเตอร์ อีโคซิสเต็ม และแปลงสัญญาณจากพฤติกรรมบนโซเชียลที่สะท้อนความสนใจ (Social Signals) ให้สามารถเติบโตและสร้างคอมเมิร์ซอย่างเป็นรูปธรรม โดยจะมีวิธีคิดแบบ Social-First เป็นปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโต ที่พร้อมเปลี่ยนกระแสสังคม ให้กลายเป็นผลกระทบทางธุรกิจที่จับต้องได้จริง

ทั้งสามส่วนนี้ไม่ได้ทำงานแยกกัน แต่ถูกร้อยเข้าด้วยกันเป็นระบบเดียว เพื่อช่วยให้แบรนด์ เข้าใจผู้บริโภค ตัดสินใจได้ดีขึ้น และเติบโตได้เร็วขึ้น ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

คุณโศรดาศรประสิทธิ์, ประธานเจ้าหน้าที่บริหารปับลิซิสกรุ๊ปประเทศไทย กล่าวว่า “การก้าวสู่การเป็น Intelligent System Driven Company นั้นไม่ใช่เพียงการนำเทคโนโลยีมาใช้แต่คือการยกระดับวิธีคิดและการออกแบบองค์กรใหม่เพื่อให้ดาต้า, ความคิดสร้างสรรค์และมีเดียทำงานร่วมกันอย่างเป็นระบบและสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายในโลกที่ซับซ้อนขึ้นทุกวันเราเชื่อว่าอุตสาหกรรมโฆษณาต้องก้าวข้ามบทบาทเดิมจากการ ‘สร้างการรับรู้’ ไปสู่การเป็นพาร์ตเนอร์ที่ขับเคลื่อน ‘การเติบโตทางธุรกิจ’ อย่างแท้จริงและวัดผลได้จริง”

คุณเจนคณิตรุจิรโมรา, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ ปับลิซิสกรุ๊ปประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “Connected Identity คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ทุกองค์ประกอบทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพเพราะสิ่งนี้เปลี่ยนวิธีที่เราเข้าใจผู้บริโภคจากข้อมูลที่กระจัดกระจาย (Fragmented Data) สู่มุมมองแบบองค์รวมที่สามารถนำไปสู่การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำและเมื่อผสานเข้ากับความคิดสร้างสรรค์และความเข้าใจวัฒนธรรมก็จะกลายเป็นพลังสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์”

พันธมิตรที่พร้อมเติบโตไปกับแบรนด์ 

แนวทางการทำงานบน Intelligent System ของปับลิซิส กรุ๊ป ประเทศไทยไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดเชิงทฤษฎี แต่เกิดขึ้นจริงผ่านผลงานในหลากหลายอุตสาหกรรม ทั้งในแง่ของการสร้างการเติบโตให้กับธุรกิจและแบรนด์ รวมถึงผลงานที่ได้รับการยอมรับจากเวทีประกวดรางวัลต่าง ๆ

สิ่งเหล่านี้สะท้อนบทบาทที่องค์กรตั้งใจออกแบบและยึดมั่นมาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะพันธมิตรที่ช่วยให้แบรนด์รับมือกับโลกที่ซับซ้อน ตัดสินใจได้ดีขึ้น และเติบโตได้อย่างยั่งยืน