SUNSU กับวิธีใช้ Presenter 4EVE ATLAS ร่ายเวทมนตร์การตลาดปั้นแคมเปญ ให้คนรุ่นใหม่หลงรักแบรนด์

ใครจะคิดว่าวันหนึ่งเราจะได้เห็น 4EVE หนึ่งในเกิร์ลกรุ๊ปที่ร้อนแรงที่สุดในยุคนี้ รวมพลังกับ ATLAS บอยแบรนด์แถวหน้าของวงการ สวมบทเป็น Presenter ให้สินค้าแบรนด์เดียวกัน

เรื่องที่ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้ แต่ SUNSU แบรนด์เยลลี่บุก 0 แคล ที่เป็น Item ความอร่อยของวัยรุ่นยุคนี้ ทำให้เกิดขึ้นจริง เมื่อตัดสินใจให้ทั้ง 2 ตัวท็อปของวงการ T-POP เมืองไทยมานั่งแท่น Presenter 

โดยทั้ง 2 วงนี้ต่างมีสมาชิก 7 คนเหมือนกัน 
นั่นแปลว่าภารกิจครั้งนี้ SUNSU จะมี Presenter รวมกันถึง 14 คนเลยทีเดียว 

ภารกิจของแบรนด์ครั้งนี้คือ การบิลด์ Brand Awareness และให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมีประสบการณ์ร่วมไปกับแบรนด์ผ่านแนวคิดแคมเปญ “Once upon a time, SUNSU become Magical” ที่สร้างทั้งความสนุก ตื่นเต้น และมอบโมเมนต์ดี ๆ ให้แก่ผู้บริโภคอย่างเนียน ๆ

ส่วนเวทมนตร์การตลาดของ SUNSU จะมีพลังทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้มากแค่ไหน ?
MarketThink จะพาไปแกะไอเดียแคมเปญการตลาดนี้ ที่ทั้งสนุกและเข้าใจง่าย 

จุดเริ่มต้นที่เป็น “หัวใจ” ของแคมเปญการตลาดเมื่อต้องการใช้ Presenter นั่นคือ Presenter ต้องสร้างกระแสความสนใจจนกลายเป็นกระแส Word of Mouth

การเลือก 4EVE ATLAS ที่ทั้ง 2 วง คือหนึ่งในตัวท็อปของวงการ T-POP ยุคนี้
จึงเป็นการเลือกที่ถูกต้องของ SUNSU 

เพราะทั้ง 2 วงนี้ มีฐานแฟนคลับวัยรุ่นที่เหนียวแน่นเป็นจำนวนมาก อีกทั้งยังมีภาพลักษณ์ศิลปินที่ดูสดใสและมีความ Cool 

เมื่อเลือก Presenter ถูกทาง สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือการสร้าง Content แคมเปญการตลาด
ที่ต้องมีความครีเอทีฟเจ๋ง ๆ ให้เป็นเสมือนการร่ายเวทมนตร์การตลาดให้มีพลังเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ 

SUNSU เข้าใจเรื่องนี้และครีเอตออกมาได้อย่าง Perfect 

โดยให้ทางฝั่ง 4EVE สวมบทเป็นเทพี ส่วนทางฝั่ง ATLAS เป็นเทพ  
จากนั้นเนรมิตให้กลายเป็นสวรรค์ของเหล่าเทพและเทพี โดยการ Wrap ด้านในขบวนรถ MRT

เป็นการปรับเทรนด์โฆษณาทั่ว ๆ ไปที่คนมองผ่าน ให้กลายเป็น “Content” ที่ใคร ๆ พูดถึงจนเกิดเป็นไวรัลแชร์ในโซเชียล และคุยกันในกลุ่มเพื่อน 

เช่น การจับคู่คาแรคเตอร์ที่เข้ากันได้อย่างลงตัว, ถ่ายรูปตรงไหนของ MRT ถึงจะได้รูปสวย ๆ เป็นต้น

เมื่อ Content พูดคุยกับผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ตรงจุด นอกจากแคมเปญนี้จะสร้าง Awareness ทรงพลังไปยังกลุ่มเป้าหมายแล้วนั้น ยังทำให้ Brand Image ดูสดใหม่ มีความ Creative แตกต่างจากแบรนด์ขนมทั่ว ๆ ไป 

ที่น่าสนใจคำว่า Creative ที่ดีในวงการการตลาด คือการต่อยอดไอเดียเพื่อสร้างสะพานให้แบรนด์กับผู้บริโภคเชื่อมต่อกัน ซึ่งต้องยอมรับว่า SUNSU ทำถึงในเรื่องนี้

เมื่อมีการแขวน Hanger ทั้งขบวน MRT สายสีน้ำเงิน ที่ด้านใน Hanger จะมีเยลลี่ซันซุให้ทดลอง 
แถมยังพาไปลุ้นต่อเมื่อมีการสุ่ม Hanger ที่จะมีการ์ด 4EVE ATLAS ซึ่งจะเป็นของสะสม Limited ให้แฟนคลับทั้ง 2 วง ได้ตามล่าและสะสมเป็น Collection

เป็นวิธีที่แบรนด์สร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้อย่างฉลาดเลยทีเดียว 
เพราะในแต่ละวันผู้บริโภคเห็นโฆษณาสินค้านับไม่ถ้วน แต่การจะทำให้ผู้บริโภคจดจำและผูกพัน
แบรนด์จะต้องสร้างประสบการณ์ ความสนุก ตื่นเต้น การมีส่วนร่วม ให้แก่ผู้บริโภค

โปรเจกต์ 4EVE ATLAS ที่สวมบทบาท Presenter ในแคมเปญ “Once upon a time, SUNSU become Magical” ต้องบอกว่าในแง่การสื่อสารการตลาด SUNSU ทำได้ครบทุกข้อตามเป้าหมาย

Awareness : กลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่รู้จักแบรนด์มากขึ้นอย่างก้าวกระโดด
Engagement : คนรุ่นใหม่รู้สึกสนุกในการมีส่วนร่วมไปกับแคมเปญของแบรนด์ผ่านการสะสมการ์ดและทดลองสินค้า
Brand Image : การเป็นแบรนด์เยลลี่ที่ดูสดใหม่ มีความสนุก ผ่านความคิดสร้างสรรค์ 
Word of Mouth : การเลือกใช้ Presenter ที่ทำให้คนพูดถึงจนแบรนด์กลายเป็นกระแส 

ทีนี้ใครยังไม่มีโอกาสสัมผัสแคมเปญไอเดียสุดบรรเจิดที่มาพร้อม Presenter ตัวท็อปในวงการ T-POP
คงต้องรีบขึ้นรถไฟฟ้า MRT สายสีน้ำเงิน เพราะแคมเปญนี้จะสิ้นสุดลงในวันที่ 31 พฤษภาคม 2569

ส่วนใครที่เคยสัมผัสแคมเปญนี้ ก็ลองมาโพสต์โชว์การ์ดสวย ๆ ที่ตัวเองได้มาครอบครอง
หรือจะเป็นภาพถ่ายบนรถไฟฟ้า MRT ที่ถ่ายคู่ Wrap ที่มี 4EVE ATLAS มาอวดโมเมนต์สุดพิเศษกัน

#4EVESUNSUATLAS #SUNSU #SUNSU4EVE #SUNSUATLAS