เมื่อสังคมเมืองโตเร็ว แต่คนกลับรู้สึกโดดเดี่ยวมากขึ้น ALLY พลิกเกมผ่านการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อสร้างพื้นที่ที่รู้สึกดีในทุก ๆ วัน

ปฏิเสธไม่ได้ว่าสังคมเมืองทุกวันนี้ขยายตัวอย่างรวดเร็ว แต่กลับสวนทางกับความรู้สึกของผู้คนที่ดูโดดเดี่ยวมากขึ้น หากเราสังเกตพฤติกรรมของคนเมืองในยุคนี้ สิ่งที่เปลี่ยนไปคือ เราไม่ได้ออกไปคอมมูนิตี้มอลล์เพียงเพื่อซื้อของอีกต่อไป แต่เรากำลังมองหาพื้นที่ที่ตอบโจทย์กับไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่ไม่จำเป็นต้องเร่งรีบ รวมทั้งให้ประสบการณ์ที่ทำให้รู้สึกว่าเป็นพื้นที่ที่พอดี โดยสะท้อนผ่านวิถีชีวิตแบบ Slow Urbanism เทรนด์การใช้ชีวิตที่กำลังได้รับความนิยมทั่วโลก

และนี่คือเหตุผลสำคัญที่ทำให้ ‘ALLY’ กลุ่มลงทุนและบริหารอสังหาริมทรัพย์ระดับโลก ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ เพื่อพลิกบทบาทจาก Developer สู่ Urban Experience Platform เพราะเชื่อว่า Retail & Mixed-Use ในปัจจุบัน ไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องทำเลหรือขนาดพื้นที่ แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือการส่งมอบประสบการณ์ที่ดี และสร้าง Community ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้าหากัน ผ่านพื้นที่ที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ พร้อมชูแนวคิดใหม่ ‘WHERE LIFE FEELS RIGHT เพราะชีวิตที่ดี เริ่มต้นจากพื้นที่ที่รู้สึกใช่’ เพื่อเชื่อมโยงผู้คน พื้นที่ ธุรกิจ และประสบการณ์เข้าด้วยกัน

เบื้องหลังการทรานส์ฟอร์มครั้งนี้ ALLY ขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ 3R Framework เพื่อสร้างระบบนิเวศไลฟ์สไตล์ที่แข็งแกร่ง ประกอบด้วย

1. Redefine (นิยามบทบาทใหม่): ต่อยอดบทบาทจากนักลงทุนและผู้บริหารสินทรัพย์ระดับโลก พร้อมจัดโครงสร้างการลงทุนเป็น 3 กลุ่ม คือ 

• Lifestyle Communities (มี ALLY REIT เป็นเรือธง)
• Global Platforms ในต่างประเทศ 
• Landmark Developments

2. Rebrand & Renovate (ปรับโฉมพื้นที่): เปลี่ยนจาก Mall Identity สู่ Community Ecosystem ออกแบบพื้นที่ให้สถาปัตยกรรมเข้ากับธรรมชาติ และยึดประสบการณ์ผู้ใช้งานเป็นศูนย์กลาง (Human-Centric) เพื่อให้ทุกพื้นที่มีชีวิต

3. Reignite (จุดพลังความเติบโต): ขยายพอร์ตการลงทุนอย่างต่อเนื่อง เพื่อขยาย Footprint ในทำเลศักยภาพ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผู้ถือหน่วยอย่างยั่งยืน

อีกหนึ่งหัวใจสำคัญคือการจัดโครงสร้างแบรนด์ในเครือใหม่ เพื่อรวมทุกแบรนด์เข้าสู่ระบบนิเวศเดียวกัน แต่ยังคงเอกลักษณ์ที่เด่นชัด ผ่าน 3 แบรนด์หลัก ได้แก่

• CDC (Crystal Design Center) - Rebrand & Major Renovation: ยกระดับสู่ Experience-Driven Destination ด้าน Home & Décor อันดับหนึ่งของอาเซียน พร้อมทุ่มงบรีโนเวทกว่า 200 ล้านบาท เนรมิตสวนกลางแจ้ง 19 ไร่ ให้เป็นพื้นที่สีเขียวในโครงการพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดในกรุงเทพฯ
• The Crystal - Brand Refresh: ปรับภาพลักษณ์ใหม่สู่ Curated Urban Sanctuary คัดสรรร้านค้าและร้านอาหารที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ บน 3 ทำเลทอง ทั้งเอกมัย-รามอินทรา, ราชพฤกษ์ และชัยพฤกษ์  
• ALLY Village - Brand Launch & Renovation Rollout: เปิดตัวแบรนด์ใหม่ภายใต้แนวคิด A Lifestyle Neighborhood เน้นวิถีชุมชนและความเป็นอยู่ที่ดี โดยปักหมุดเฟสแรกที่โครงการ The Scene ทาวน์อินทาวน์ ก่อนทยอยปรับโฉมโครงการอื่นภายใน 5 ปี

นอกจากนี้ ALLY ยังเดินหน้าสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนภายใต้กรอบ ESG ครอบคลุม Environment, Social และ Governance มุ่งสู่เส้นทาง Net Zero ด้วยการเพิ่มสัดส่วนพลังงานสะอาดจาก 12% สู่ 20% ติดตั้ง Solar Rooftop ครอบคลุมทุกโครงการ สนับสนุนสถานี EV Charging และเข้าร่วมระบบจัดการขยะ Care the Whale พร้อมเพิ่มพื้นที่สีเขียวและสนับสนุนผู้ประกอบการ SME ท้องถิ่น

ในฝั่งของธุรกิจ ปัจจุบัน ALLY มีฐานการลงทุนกว่า 25 โครงการทั่วโลก ครอบคลุมไทย สหรัฐอเมริกา และยุโรป พร้อมพอร์ตในประเทศไทย 3 ตระกูลแบรนด์ 17 โครงการ และพื้นที่เช่ารวมกว่า 191,000 ตารางเมตร และเตรียมเดินหน้ากลยุทธ์ Reignite ผ่านแผนการเพิ่มทุนครั้งที่ 2 ของ ALLY REIT เพื่อเข้าลงทุนเพิ่มเติมในโครงการ Charn แจ้งวัฒนะ, สายไหม อเวนิว และ The Zone ทาวน์อินทาวน์ รวมมูลค่า 1,515 ล้านบาท เพื่อสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งในระยะยาว โดยปัจจุบัน ALLY REIT มีโครงการภายใต้การบริหารจัดการอยู่แล้ว 15 โครงการ ได้แก่ CDC, The Crystal เอกมัย-รามอินทรา, The Crystal SB ราชพฤกษ์, The Crystal ชัยพฤกษ์, อมอรินี่ รามอินทรา, แอมพาร์ค จุฬา, เพลินนารี่ มอลล์ วัชรพล, สัมมากร เพลส รามคำแหง, สัมมากร เพลส รังสิต, สัมมากร เพลส ราชพฤกษ์, เดอะซีน ทาวน์อินทาวน์, กาดฝรั่ง วิลเลจ เชียงใหม่, แฮปปี้ อเวนิว ดอนเมือง, เดอะไพร์ม หัวลำโพง และทีเท็น

การขยับตัวของ ALLY ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การเปลี่ยนภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นต้นแบบการปรับตัวของธุรกิจอสังหาฯ ที่เปลี่ยนตัวเองให้เป็น Urban Experience Platform เพื่อตอบโจทย์ชีวิตที่ใช่ของคนเมืองยุคใหม่อย่างแท้จริง พร้อมสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ทุกวัน "รู้สึกใช่" ตามแนวคิด WHERE LIFE FEELS RIGHT

#ALLY #WhereLifeFeelsRight #UrbanExperiencePlatform #SlowUrbanism #CommunityMall #CDC #TheCrystal #ALLYVillage