Colgate Optic White Vitamin C และ “j-hope” แห่งวง BTS แอมบาสเดอร์ เอเชียแปซิฟิกและประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์ Take Over จอ Digital Out-of-Home ทั่วประเทศ

ต้องบอกว่าเป็นปรากฏการณ์เลยก็ว่าได้ เมื่อ Colgate Optic White ทุ่มทุนสร้างโฆษณาด้วยการร่วมมือกับ 1 ในสมาชิกของวง BTS อย่าง j-hope มารับหน้าที่เป็นแอมบาสเดอร์ เอเชียแปซิฟิกและประเทศไทย

พร้อม Take Over จอ Digital Out-of-Home (DOOH) กว่า 2,200 จอทั่วประเทศ เพื่อโปรโมตแคมเปญ Colgate Optic White Vitamin C 

การเปิดตัว Colgate Optic White Vitamin C ถือเป็นก้าวสำคัญครั้งใหม่ของนวัตกรรมด้านความงามของช่องปาก เมื่อปัจจุบันผู้บริโภคไม่ได้แยกความงามออกจากการดูแลช่องปาก ซึ่งวิตามินซีได้พลิกโฉมอุตสาหกรรมสกินแคร์ด้วยการช่วยให้ผิวดูกระจ่างใสและเปล่งประกายยิ่งขึ้น Colgate-Palmolive จึงได้พัฒนาสูตรวิตามินซีที่มีประสิทธิภาพในการช่วยให้ฟันขาวและผ่านการพิสูจน์ทางคลินิก

อะไรคือเหตุผลที่ Colgate Optic White Vitamin C เลือก j-hope เป็นแอมบาสเดอร์ 
พร้อมกับสร้างปรากฏการณ์ Take Over จอ Digital Out-of-Home ทั่วประเทศ
MarketThink ชวนมาหาคำตอบในแง่มุมการตลาดกัน

“นอกจาก j-hope จะโด่งดังระดับโลกแล้วนั้น เขายังมีรอยยิ้ม Sunshine Smile ที่ดูสดใส มีเสน่ห์ เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งใครเห็นก็หลงรักและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนหลายล้านคนทั่วโลก j-hope จึงเป็นพาร์ตเนอร์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับเราในการสื่อสารผลิตภัณฑ์นี้ให้เข้าถึงผู้บริโภควงกว้าง”

Samir Singh ประธานฝ่าย Enterprise Oral Care ของ Colgate-Palmolive และอดีตรองประธานบริหารฝ่ายการตลาดประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก บอกถึงรอยยิ้มสดใส ของ j-hope 

ที่สะท้อนถึงสิ่งที่ Colgate Optic White ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภค ที่ปัจจุบันการดูแลช่องปากให้ฟันขาวสะอาด เป็นอะไรที่แยกออกจากกันไม่ได้กับความงาม

อธิบายง่าย ๆ คือ สุขภาพฟันที่ดี ขาวสะอาด เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้บุคลิกหน้าตาดูดีนั่นเอง 

ตรงนี้เองที่ทำให้การเลือกภาพ j-hope วง BTS ขึ้นจอ Digital Out-of-Home กว่า 2,200 จอทั่วประเทศ
จะเป็นภาพรอยยิ้มของศิลปินระดับโลกผู้นี้ ที่นอกจากต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคแบบซ้ำ ๆ สร้าง Brand Awareness ให้แก่สินค้าแล้วนั้น 

อีกเป้าหมายก็เพื่อส่งต่อ Message การจะมีรอยยิ้ม Sunshine Smile เหมือนอย่าง j-hope ก็ต้องมีสุขภาพฟันที่ดีและขาวสะอาด

ที่น่าสนใจ การเลือก j-hope วง BTS ศิลปินระดับโลกมาเป็นแอมบาสเดอร์ พร้อมกับใช้จอโฆษณากว่า 2,200 จอทั่วประเทศ และ Wrap ขบวนรถไฟฟ้า (BTS Skytrain) ต้องบอกว่าการ “จัดเต็ม” ขนาดนี้
ได้สร้างความรู้สึกเหมือน Event ขนาดใหญ่ทั่วเมือง สร้างความตื่นตาตื่นใจ

สิ่งที่ตามมาคือ Viral Marketing ที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการบอกต่อหลายรูปแบบ เช่น ถ่ายรูปจอโฆษณากับตัวเองแชร์ลง Social หรือสร้าง Content ที่เกี่ยวกับโฆษณาชิ้นนี้ เป็นต้น

เป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการมากที่สุด เมื่อต้องการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ 

ตรงนี้เองที่น่าจะเป็นเหตุผลเมื่อ Colgate เปิดตัว Colgate Optic White Vitamin C ยาสีฟันเพื่อฟันขาวสูตรใหม่ เลือกใช้กลยุทธ์ พลังรอยยิ้ม Sunshine Smile ของ j-hope ผ่านสื่อโฆษณานอกบ้าน 
เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภครู้สึกว่า การมีฟันที่ขาวสะอาดจะช่วยให้ตัวเองมีบุคลิกที่ดูดี

ตรงกับ Benefit ของ Colgate Optic White Vitamin C ยาสีฟันเพื่อฟันขาว
โดยทาง Colgate-Palmolive ใช้ผู้เชี่ยวชาญวิจัยและพัฒนา Colgate Optic White Vitamin C 
ที่ตอบโจทย์ 3 อย่างให้กับคนที่ต้องการฟันขาวสะอาดแข็งแรง

- ขจัดคราบ 7 ปีใน 7 วัน* : สามารถจัดการคราบฝังลึกและคราบกาแฟ ชา และอาหาร 
คืนความกระจ่างใสอย่างเป็นธรรมชาติให้แก่ฟันอย่างรวดเร็ว ทำให้ฟันขาวไบรต์ขึ้น 
(*ช่วยขจัดคราบผิวฟัน เมื่อใช้แปรงฟันทุกวัน วันละ 2 ครั้ง ติดต่อกัน 7 วัน ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคล)

- ผสานวิตามินซีที่มีความบริสุทธิ์ 95% : ใช้วิตามินซีรูปแบบพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อมอบฟันที่ขาวกระจ่างใสอย่างมีประสิทธิภาพ

- ปลอดภัย อ่อนโยน ปกป้องด้วยฟลูออไรด์ : อ่อนโยนต่อการเคลือบฟัน พร้อมเสริมด้วยฟลูออไรด์ 
เพื่อให้แปรงฟันได้อย่างปลอดภัย วันละ 2 ครั้ง เป็นประจำทุกวัน

นอกจากการใช้สื่อ Digital Out-of-Home กว่า 2,200 จอ และ Wrap ขบวนรถไฟฟ้า (BTS Skytrain)

ทาง Colgate-Palmolive ประเทศไทย ยังเตรียมคลิปวิดีโอสุดพิเศษอีกมากมายให้ทุกคนได้ร่วมติดตามรับชมผ่านช่องทาง Social Media ของแบรนด์ Colgate

ส่วนใครที่อยากชมโฆษณา Colgate Optic White Vitamin C ที่มีรอยยิ้ม Sunshine Smile ของ j-hope แห่งวง BTS : https://www.youtube.com/watch?v=oazpL-VucBo&t=16s

ทีเซอร์โฆษณา : https://www.tiktok.com/@colgate_thailand/video/7670805001358298376

และวิธีแปรงฟันด้วย Colgate Optic White Vitamin C : https://www.tiktok.com/@colgate_thailand/video/7686020111441972487

แล้วจะรู้ว่า ทำไมพลังของแอมบาสเดอร์อย่าง j-hope เมื่อบวกกับคุณภาพ Colgate Optic White Vitamin C จะสร้างเทรนด์ Whitening ในช่องปากให้กลายเป็นอีกหนึ่ง Culture ของคนรุ่นใหม่