ทำไมสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ของสบู่เบนเนท ถึงติดหูคนไทย มานานกว่า 20 ปี

“อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” เป็นสโลแกนของสบู่เบนเนทที่ติดหูคนไทยมานานกว่า 20 ปี โดยใช้เสียงและหน้าตาของคุณบุ๋ม-ปนัดดา วงศ์ผู้ดี ให้คนจดจำแบรนด์ได้

แล้วทำไมสโลแกนง่าย ๆ ถึงติดหูคนไทยได้มากขนาดนี้ ? MarketThink ชวนวิเคราะห์ในมุมการตลาดให้อ่านกัน

1. สบู่เบนเนท ไม่ใช่แบรนด์ของคุณบุ๋ม-ปนัดดา

เชื่อว่าคนไทยแทบทุกคนน่าจะเคยได้ยินสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ผ่านโฆษณาบนทีวี ป้ายบิลบอร์ด หรือโฆษณาข้างรถเมล์ในกรุงเทพฯ 

พร้อมกับภาพของคุณบุ๋ม-ปนัดดา วงศ์ผู้ดี พรีเซนเตอร์เพียงคนเดียวของสบู่เบนเนท ตลอดระยะเวลา 20 กว่าปีที่ผ่านมา

และสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ได้กลายเป็นสโลแกนที่ติดหู และคนไทยจดจำได้มากที่สุดสโลแกนหนึ่งไปแล้ว จนหลายคนเมื่อเห็นหน้าคุณบุ๋ม ก็จะนึกถึงสบู่เบนเนทไปในทันที แม้สโลแกนนี้จะไม่ได้มีชื่อของแบรนด์อยู่เลยก็ตาม

แถมหลายคนยังเข้าใจไปว่าสบู่เบนเนท เป็นธุรกิจส่วนตัวของคุณบุ๋ม แต่จริง ๆ แล้วไม่ใช่..

เพราะสบู่เบนเนท เป็นสบู่ที่อยู่ภายใต้บริษัท พาภิญโญ กรุ๊ป จำกัด มีเจ้าของคือคุณชาย และคุณสุภาภักดิ์ ปราบเล่ง ที่ผลิตสบู่ก้อนสมุนไพรดูแลผิว ในชื่อสบู่เบนเนท

2. สบู่เบนเนทขายดีมากกว่าที่หลายคนคิด

ที่น่าสนใจคือ สบู่เบนเนทเป็นสบู่ที่ขายดีมาก ๆ โดยข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาดอย่าง NielsenIQ Thailand ระบุว่า สบู่เบนเนทเป็นสบู่ที่มียอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนนานถึง 11 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2557-2568

นอกจากนี้ หากเราไปดูรายได้ของ บริษัท พาภิญโญ กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์สบู่เบนเนท ในช่วง 3 ปีล่าสุด มีรายได้ระดับพันล้านบาท และกำไรระดับร้อยล้านบาท ทุกปี

ปี 2566 รายได้ 2,012 ล้านบาท กำไร 140 ล้านบาท

ปี 2567 รายได้ 2,026 ล้านบาท กำไร 141 ล้านบาท

ปี 2568 รายได้ 1,937 ล้านบาท กำไร 106 ล้านบาท

3. แล้วทำไมสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ถึงติดหูคนไทย ได้มากขนาดนี้ ?

- สโลแกนสั้น จำง่าย 

เหตุผลแรกเลยก็คือ “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” เป็นสโลแกนที่ใช้คำสั้น ๆ ทำให้จดจำง่าย เป็นคำที่พูดได้อย่างเป็นธรรมชาติ ทำให้พูดตามได้ง่าย

และยังมีการใช้คำซ้ำคือคำว่า ดี ทำให้ฟังเพียงแค่ครั้งเดียวก็จำได้ และพูดตามได้ไม่ยาก จนกลายเป็นสโลแกนติดหูไปในที่สุด

- ใช้ความน่าเชื่อถือของคุณบุ๋ม เป็นสิ่งการันตีคุณภาพ

ภาพลักษณ์ของคุณบุ๋ม เป็นคนสวย มีดีกรีเป็นนางสาวไทยประจำปี 2543 และยังเป็นดอกเตอร์ ยิ่งเป็นการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับทั้งตัวสบู่เบนเนท และตัวสโลแกน

ช่วยลดความยุ่งยากในการตัดสินใจซื้อ เมื่อได้ยินสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” จึงเป็นเหมือนการการันตีว่าสินค้านี้มีคุณภาพดี สามารถซื้อไปใช้ได้แบบไม่ต้องคิดมาก

เมื่อเป็นแบบนี้ก็ยิ่งทำให้คนนำสโลแกนไปใช้ในบริบทอื่นต่อ ไม่ได้ใช้กับสบู่เบนเนทเพียงอย่างเดียว

- ความต่อเนื่องของการใช้พรีเซนเตอร์ และสโลแกน

ปัจจุบันคุณบุ๋ม เป็นพรีเซนเตอร์ของสบู่เบนเนทมานานมากกว่า 20 ปีแล้ว และไม่เคยเปลี่ยนไปใช้พรีเซนเตอร์คนอื่นเลย

ทำให้คนไทยเติบโตมาพร้อมกับสโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ของสบู่เบนเนท ตั้งแต่วัยเรียน จนเข้าสู่วัยทำงาน

บวกกับสโลแกนนี้ไม่เคยหายไปไหน ทุกวันนี้คนไทยยังพบเห็นและได้ยินสโลแกนนี้อย่างต่อเนื่อง ทั้งในโฆษณาทีวี ป้ายบิลบอร์ด และโฆษณาบนรถเมล์

ทำให้เสียง “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ที่พูดโดยคุณบุ๋ม ยังคงอยู่ในความทรงจำของคนไทยอยู่เรื่อย ๆ เป็นการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง ไม่ใช่ทำครั้งเดียวเป็นแคมเปญสั้น ๆ แล้วจบไป

- สโลแกนถูกนำไปใช้ในหลายบริบท

ทั้งเป็นคำพูดติดปากของคนไทยเวลาจะแนะนำอะไรบางอย่าง ก็จะพูดว่า “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” โดยเฉพาะกับเพื่อน ๆ ที่อยู่ใกล้ตัว

รวมถึงการนำไปเล่นเป็นมุกตลก หรือเป็นส่วนหนึ่งของบทสนทนาในชีวิตประจำวัน

เลยยิ่งทำให้สโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” ถูกขยายการรับรู้เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ไม่ว่าเวลาจะผ่านมานานมากกว่า 20 ปีแล้วก็ตาม

ทั้งหมดนี้ คือเหตุผลที่ทำให้สโลแกน “อะไรดี บุ๋มก็ว่าดี” เป็นหนึ่งในสโลแกนฮิตติดหูคนไทยมาอย่างยาวนาน..

#บุ๋มปนัดดา

#สบู่เบนเนท

#การตลาด