รายงานของ NielsenIQ Thailand ระบุว่า 64% ของผู้บริโภคไทยให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของร้านค้าและคุณภาพของสินค้ามากกว่าการตัดสินใจจากราคาเพียงอย่างเดียว