Twitter ราคาหุ้นร่วง 17% ในวันเดียว หลังมียอดผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย

Twitter ราคาหุ้นร่วง 17% ในวันเดียว หลังมียอดผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย

30 ต.ค. 2020
ล่าสุด Twitter ได้ประกาศผลประกอบการในไตรมาสที่ 3 (ก.ค. - ก.ย. 2020) 
บริษัทมีรายได้รวม 29,192 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 14% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
(สูงกว่านักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 24,233 ล้านบาท)
โดยแบ่งเป็น
รายได้ค่าโฆษณา 25,200 ล้านบาท (86%) เพิ่มขึ้น 15% 
รายได้ค่าอนุญาตให้ใช้ข้อมูล และรายได้อื่น 3,992 ล้านบาท (14%) เพิ่มขึ้น 5%
สาเหตุที่รายได้ค่าโฆษณาของ Twitter เพิ่มขึ้น เป็นเพราะแบรนด์ต่างๆ 
เริ่มกลับมาซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม หลังจากต้องชะลองบโฆษณาออกไปในช่วงก่อนหน้านี้ 
รวมถึง งานอีเวนต์และกิจกรรมต่างๆ เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และงานถ่ายทอดสด 
เริ่มทยอยกลับมาจัดงานกันมากขึ้น ตามสถานการณ์ที่ผ่อนคลายลงในช่วงไตรมาสที่ 3 
ซึ่งดึงดูดให้แบรนด์ต่างๆ หันมาลงทุนซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ หรือแคมเปญ
สำหรับยอดผู้ใช้งาน
Twitter มียอดผู้ใช้งานรายวันที่สร้างรายได้ (mDAUs) 187 ล้านบัญชี 
เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ที่มีอยู่ 186 ล้านบัญชี 
หรือเพิ่มขึ้นเพียง 1 ล้านบัญชี เท่านั้น
ในขณะที่ นักวิเคราะห์และนักลงทุน คาดหวังว่าในไตรมาสที่ 3 
Twitter จะมียอดผู้ใช้งานแตะ 195 ล้านบัญชี..
ทั้งนี้ Twitter มีต้นทุนและค่าใช้จ่ายทั้งหมด 27,445 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อน
โดยค่าใช้จ่ายหลักๆ ที่เพิ่มขึ้น ได้แก่ 
ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างพื้นฐาน, บุคลากร และอื่นๆ เพื่อรองรับ Traffic ที่สูงขึ้นบนแพลตฟอร์ม
รวมถึง ค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนา 
ที่บริษัททุ่มลงทุนด้านวิศวกรรม, ผลิตภัณฑ์, การออกแบบ และศูนย์ข้อมูล
เพื่อสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้งานให้ดียิ่งขึ้น และรองรับการเติบโตของธุรกิจในอนาคต 
ทำให้ในไตรมาสที่ 3  
Twitter มีกำไรสุทธิ 894 ล้านบาท ลดลง 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน
อย่างไรก็ดี Twitter ได้เตือนว่า 
ในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ที่จะถึงในวันที่ 3 พ.ย. นี้
ก่อให้เกิดพฤติกรรมของผู้ลงโฆษณา ที่คาดเดาได้ยาก
ซึ่งทำให้ในช่วงไตรมาสที่ 4 รายได้ค่าโฆษณาของบริษัท จะมีความไม่แน่นอนสูง
นอกจากนี้ บริษัทคาดว่าจะมีต้นทุนและค่าใช้จ่ายทั้งหมด เพิ่มสูงขึ้นเกือบ 20% ในไตรมาสที่ 4 
เนื่องจากบริษัทมีความจำเป็นต้องลงทุนมากยิ่งขึ้น
ซึ่งค่าใช้จ่ายเหล่านี้ อาจจะไปกดดันให้กำไรสุทธิ ในไตรมาสที่ 4 ลดต่ำลงไปอีก..
เรื่องทั้งหมดนี้ ทั้งอัตราการเติบโตของยอดผู้ใช้งานที่ชะลอตัวลง และไม่เป็นไปตามความคาดหวัง
รายได้ค่าโฆษณาที่อาจได้รับผลกระทบ จากสถานการณ์ความไม่แน่นอน และค่าใช้จ่ายทางธุรกิจที่จะเพิ่มสูงขึ้น ในช่วงไตรมาสที่ 4 
ทำให้นักลงทุน ต่างเริ่มไม่มั่นใจกับผลประกอบการในไตรมาสหน้าของบริษัท 
จนราคาหุ้นของ Twitter ได้ดิ่งลง 17% ทันที ในช่วงซื้อขายนอกเวลาทำการ 
(ล่าสุด ราคาหุ้นได้เด้งขึ้นเป็น -14%)
© 2021 Marketthink. All rights reserved.