จีน ร่างกฎหมายควบคุม การไลฟ์สดขายของออนไลน์ เป็นครั้งแรก

จีน ร่างกฎหมายควบคุม การไลฟ์สดขายของออนไลน์ เป็นครั้งแรก

14 พ.ย. 2020
จีนเป็นหนึ่งในตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่สุดในโลก และในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา การขายสินค้าออนไลน์ในรูปแบบไลฟ์สด (Live Streaming) ก็ได้รับความนิยมและเติบโตอย่างรวดเร็ว
บรรดาแบรนด์ต่างๆ เช่น L’Oreal, Nike, Dyson มีการทำการตลาดแบบ Live Streaming
และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ในจีน ก็มีตัวเลือกหรือฟีเจอร์ Live Streaming
ซึ่งชาวจีนบางคน สามารถขายสินค้าได้เป็นมูลค่าหลายล้านหยวน ในการไลฟ์สดเพียงครั้งเดียว
บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Taobao, Douyin (TikTok) และ Kuaishou
อย่างไรก็ดี ท่ามกลางความเฟื่องฟูของอุตสาหกรรม Live Streaming
ได้ก่อให้เกิดปัญหาและความไม่สบายใจ แก่นักชอปปิง รวมถึงแบรนด์ต่างๆ
อาทิ เกิดเหตุการณ์ ผู้ไลฟ์สดขายของ ได้บิดเบือนข้อมูลเกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้า
หรือกล่าวอ้างตัวเลขยอดขายของสินค้าเกินจริง ให้กับนักชอปปิงฟัง เป็นต้น
The Cyberspace Administration of China (CAC) หน่วยงานด้านกำกับดูแลอินเทอร์เน็ตของจีน
จึงได้ประกาศร่างกฎหมาย เพื่อเข้าควบคุมอุตสาหกรรม Live Streaming เป็นครั้งแรก
โดยพุ่งเป้าการตรวจสอบไปยังบริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ เช่น Alibaba และ JD.Com
รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่สามารถไลฟ์สดขายของได้
โดย CAC กล่าวว่า ภายใต้กฎหมายที่ร่างขึ้นมานี้
ผู้ที่ไลฟ์สดขายของออนไลน์ จะต้องระบุชื่อจริง และ รหัสเครดิตทางสังคม (Social Credit)
ให้กับแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้งาน
และผู้ไลฟ์สด ต้องมีอายุมากกว่า 16 ปี เว้นแต่จะได้รับความยินยอมจากผู้ปกครอง
ส่วนทางเจ้าของแพลตฟอร์ม จะต้องมีการตรวจสอบเนื้อหาบนแพลตฟอร์มของตัวเองเป็นประจำ
และห้ามมีการโฆษณาที่ผิดกฎหมาย
ซึ่งเจ้าของแพลตฟอร์ม จะต้องจัดทำรายงานประเมินเครดิตของผู้ไลฟ์สด และผู้ที่ขึ้นบัญชีดำ (Blacklist) จากการละเมิดกฎหมายต่างๆ
และต้องจัดส่งรายงานไปยังหน่วยงานรัฐท้องถิ่น เป็นประจำ
นอกจากนี้ ยังมีกฎเกณฑ์และข้อห้ามอื่นๆ อีก ที่ทั้งผู้ไลฟ์สดและเจ้าของแพลตฟอร์มต้องปฏิบัติตาม
โดย CAC จะให้สาธารณชน ตอบสนองและแสดงความเห็นต่อร่างกฎหมายฉบับนี้ จนถึงวันที่ 28 พฤศจิกายน
ทั้งนี้ เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา
ทางรัฐบาลจีน ก็เพิ่งได้เผยแพร่ร่างกฎหมาย ที่มีเป้าหมายเพื่อเข้าควบคุมและต่อต้านการผูกขาดตลาดของ บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน ไม่ว่าจะเป็น Alibaba, Tencent, JD.Com, Meituan Dianping และ Xiaomi
© 2017-2020 Marketthink. All rights reserved.