ยอดขายแบรนด์หรูทั่วโลก 50% จะมาจากชาวจีน ภายในปี 2025
19 พ.ย. 2020
Bain & Company บริษัทที่ปรึกษาระดับโลก ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับตลาดแบรนด์หรู ฉบับล่าสุด
โดยในปี 2020 นี้ คาดว่ายอดขายแบรนด์หรูทั่วโลก จะอยู่ที่ราว 217,000 ล้านยูโร (ประมาณ 7,797,000 ล้านบาท) ลดลง 23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ซึ่งนับเป็นการลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 ที่เกิดวิกฤติเศรษฐกิจแฮมเบอร์เกอร์
โดยในปี 2020 นี้ คาดว่ายอดขายแบรนด์หรูทั่วโลก จะอยู่ที่ราว 217,000 ล้านยูโร (ประมาณ 7,797,000 ล้านบาท) ลดลง 23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ซึ่งนับเป็นการลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2009 ที่เกิดวิกฤติเศรษฐกิจแฮมเบอร์เกอร์
แม้ยอดขายแบรนด์หรูในจีนจะเริ่มฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว จากวิกฤติโควิด 19
โดยคาดว่า ในจีนแผ่นดินใหญ่ ยอดขายแบรนด์หรูจะเติบโตขึ้น 45% ในปีนี้
โดยคาดว่า ในจีนแผ่นดินใหญ่ ยอดขายแบรนด์หรูจะเติบโตขึ้น 45% ในปีนี้
แต่ก็ไม่อาจช่วยดึงยอดขายแบรนด์หรูในส่วนของประเทศอื่นๆ ทั่วโลกได้ โดยเฉพาะสหรัฐฯ และ ยุโรป
ที่โควิด 19 ทำให้ร้านค้าปลีกต่างๆ ต้องปิดให้บริการชั่วคราว
และส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค จากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
ที่โควิด 19 ทำให้ร้านค้าปลีกต่างๆ ต้องปิดให้บริการชั่วคราว
และส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค จากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ
รวมถึงการจำกัดการเดินทางและท่องเที่ยวระหว่างประเทศ
ส่งผลให้นักท่องเที่ยวชาวจีน หันมาใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรูภายในประเทศกันมากขึ้น
ในขณะที่เมื่อก่อนมักซื้อในประเทศแถบยุโรป ขณะทิปท่องเที่ยว
ส่งผลให้นักท่องเที่ยวชาวจีน หันมาใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรูภายในประเทศกันมากขึ้น
ในขณะที่เมื่อก่อนมักซื้อในประเทศแถบยุโรป ขณะทิปท่องเที่ยว
Bain ประเมินว่า บริษัทแบรนด์หรูต่างๆ เช่น LVMH เจ้าของแบรนด์ Louis Vuitton, Hermes และ Prada
ยอดขายจะเริ่มฟื้นตัวบางส่วนในปี 2021 และจะกลับสู่ระดับเดิมได้ในปี 2022 หรือ 2023
ยอดขายจะเริ่มฟื้นตัวบางส่วนในปี 2021 และจะกลับสู่ระดับเดิมได้ในปี 2022 หรือ 2023
ที่น่าสนใจคือ โควิด 19 ได้เร่งให้เกิดการใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรู จากช่องทางออนไลน์มากขึ้น
โดยในปีนี้ ยอดใช้จ่ายแบรนด์หรูบนช่องทางออนไลน์ จะคิดเป็น 23% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด
จากเดิมที่คิดเป็นเพียง 12% ในปี 2019
โดยในปีนี้ ยอดใช้จ่ายแบรนด์หรูบนช่องทางออนไลน์ จะคิดเป็น 23% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด
จากเดิมที่คิดเป็นเพียง 12% ในปี 2019
เรื่องนี้ได้ทำให้ Farfetch ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสำหรับแบรนด์หรูโดยเฉพาะ
ได้รับอานิสงส์ไปเต็มๆ โดยในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 70%
ได้รับอานิสงส์ไปเต็มๆ โดยในไตรมาส 3 ที่ผ่านมา บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 70%
และคาดว่า ภายในปี 2025
อีคอมเมิร์ซ จะกลายเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุด สำหรับการใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลก
อีคอมเมิร์ซ จะกลายเป็นช่องทางที่ใหญ่ที่สุด สำหรับการใช้จ่ายซื้อสินค้าแบรนด์หรูทั่วโลก
ทั้งนี้ ในปี 2019 ยอดขายแบรนด์หรูทั่วโลก
1 ใน 3 จะมาจากชาวจีน
1 ใน 3 จะมาจากชาวจีน
ซึ่งทั้งการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจที่รวดเร็วของจีน และความนิยมในแบรนด์หรูของชาวจีน
Bain คาดว่าปัจจัยเหล่านี้ จะช่วยผลักดันให้ภายในปี 2025 หรืออีก 5 ปีข้างหน้า
Bain คาดว่าปัจจัยเหล่านี้ จะช่วยผลักดันให้ภายในปี 2025 หรืออีก 5 ปีข้างหน้า
ยอดขายของแบรนด์หรูทั่วโลกเกือบ 50% จากยอดขายแบรนด์หรูทั้งหมด จะมาชาวจีน..
และจีน จะกลายเป็นตลาดแบรนด์หรูที่สำคัญและใหญ่สุดในโลก