“เซ็นทรัลพัฒนา” ใช้งบ 200 ล้านบาท ตั้งเป้าดึงคนเข้าศูนย์การค้าเพิ่ม 15-20% ช่วงเทศกาลตรุษจีน

ถ้ายกตัวอย่างจำนวนคนเดินศูนย์การค้า เฉพาะในเครือเซ็นทรัลพัฒนา ในแต่ละพื้นที่ตามความเสี่ยงในช่วงโควิด 19 ที่ผ่านมา จะพบว่า

พื้นที่ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากจากโควิด 19 เช่น เซ็นทรัลศาลายา เซ็นทรัลอุบลราชธานี เซ็นทรัลเชียงราย เซ็นทรัลนครศรีธรรมราช จำนวนคนเดินศูนย์การค้าเท่ากับ 75-80% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด

ส่วนพื้นที่ที่ได้รับความเสี่ยงจากโควิด 19 เช่น กรุงเทพฯ จำนวนคนเดินศูนย์การค้าเท่ากับ 50-60%

โดยงบ 200 ล้านบาท จะถูกนำไปใช้ผ่าน 3 แกนกลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ ได้แก่

1) Big Impact Campaign
เซ็นทรัลยังคงเดินหน้าจัดแคมเปญตรุษจีนปีฉลูทอง อีกทั้งในฐานะศูนย์การค้าที่ดูแลผู้เช่ากว่า 15,000 รายทั่วประเทศ การลงทุนทำแคมเปญใหญ่ครั้งนี้จะช่วยให้ร้านค้าและพนักงานมีรายได้มากขึ้น ให้เศรษฐกิจประเทศได้เดินหน้าต่อ ด้วยแคมเปญต่างๆ ดังนี้

-โปรโมชันสุดคุ้ม โดยสินค้าคอลเลกชันเก่าจะลดสูงสุด 70% และสินค้าคอลเลกชันใหม่จะลดสูงสุด 30% พร้อม Cashback สูงสุดถึง 21% จากบัตรเครดิตที่ร่วมรายการ

-ตั้งเป้าเป็น Landmark ตรุษจีนทุกจังหวัดทั่วประเทศ
ด้วย Chinese Market ให้จับจ่ายได้สะดวกปลอดภัย พร้อมไฮไลท์เด็ดแต่ละสาขา เช่น เซ็นทรัลเวิลด์ ไหว้เทพเจ้าไฉ่ซิงเอี๊ย และพบกับ Love Moon Bridge ดวงจันทร์ยักษ์บนสะพานรักใจกลางศูนย์การค้า, เซ็นทรัลพลาซา เวสต์เกต เสี่ยงเซียมซียักษ์ ชมโชว์เชิดมังกรกว่า 80 เมตร

-เดินหน้าสร้างประสบการณ์ O2O
กับ ‘Chinese New Year Filter’ สนุกกันบน Online Platform ทั้ง Facebook และ Instagram เพียงแค่เข้าไปเสิร์ชหา CPNlife Filter แชร์ลงทั้ง Story และ Post ลุ้นรับ Gift Voucher 500 บาท จาก The Pizza Company และ SWENSENS รวม 35 รางวัล

ที่สำคัญคือในไตรมาสแรกนี้ ยังได้เตรียมจัดแคมเปญ Valentine’s Day 2021 เนรมิตทุกสาขาให้เป็นดินแดนแห่งความรักอีกด้วย

2) Strengthen Business Ecosystem
โดยสร้าง Value Chain ในธุรกิจท่องเที่ยวและโรงแรม และร่วมมือภาครัฐช่วยเหลือเกษตรกร และผู้ที่ได้รับผลกระทบจากโควิด 19 ผ่านกลยุทธ์ต่อไปนี้

-เป็นพาร์ตเนอร์กับกลุ่มธุรกิจที่มี Value Chain เกื้อหนุนกัน
โดยในช่วงเดือน มี.ค.-เม.ย. นี้ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และศูนย์การค้าในเมืองท่องเที่ยวอย่างพัทยา, เชียงใหม่, ภูเก็ต จะจับมือกับโรงแรมในเครืออย่าง Centara และ Hilton ทำแคมเปญเจาะกลุ่ม Top Spender ซึ่งไม่เพียงช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวในจังหวัดนั้นๆ แต่ยังรวมถึงการดึงกลุ่มลูกค้าจากจังหวัดใกล้เคียงอีกด้วย

นอกจากนี้ ยังเตรียมจัดแคมเปญช่วยเหลือธุรกิจชุมชนใกล้ศูนย์การค้า โดยเน้นกลุ่ม Food ที่จะมีการจับมือกับพาร์ตเนอร์ Delivery ทำแคมเปญส่งฟรีอีกด้วย

3) ตอกย้ำ Hygiene & Safety Leader
เซ็นทรัลยกระดับมาตรการ “เซ็นทรัล สะอาด มั่นใจ” ใช้ชีวิตปกติได้อย่างปลอดภัยเริ่มที่ตัวเรา ช่วยให้ประชาชนมีวินัยในการดูแลตัวเองและรับผิดชอบต่อผู้อื่น

โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ยังคงคุมเข้มกับการรักษามาตรการอย่างเต็มที่ ในส่วนของการจับจ่ายซื้อของไหว้ มั่นใจได้กับมาตรการเข้มข้นของ Central Food Hall และ Tops โดยมีการเพิ่มมาตรการจัดชุดอาหารไหว้และของไหว้ในบรรจุภัณฑ์ที่มิดชิด เพิ่มความสะดวกและการป้องกันมากขึ้น

อีกทั้งมีการติดตั้งแผงกั้นอะคริลิคระหว่างพนักงานจัดเตรียมสินค้าของไหว้ด้วย รวมถึงมีการยกระดับในมาตรฐานสูงสุดในทุกๆ ส่วนภายในศูนย์การค้า