Playmore ปลุกความสดใสตลาดลูกอม ดึง “ญาญ่า” ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ ขยายฐานลูกค้า พร้อมออกซองใหม่รุ่นลิมิเต็ด

Playmore ปลุกความสดใสตลาดลูกอม ดึง “ญาญ่า” ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์ ขยายฐานลูกค้า พร้อมออกซองใหม่รุ่นลิมิเต็ด

3 ส.ค. 2022
Playmore (เพลย์มอร์) แบรนด์เจ้าของผลิตภัณฑ์ “ลูกอมแตงโม” ขวดสีแดง ที่ฮิตจนเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ และหลายคนคุ้นหน้าคุ้นตากัน
ได้กลับมาสร้างความคึกคักให้วงการขนมอีกครั้ง ด้วยการคว้าตัวเจ้าหญิงแห่งวงการบันเทิงอย่าง “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์ เป็นระยะเวลา 2 ปี
เพื่อชูคาแรกเตอร์ความสดใส สะท้อน DNA และภาพลักษณ์ของแบรนด์
รวมถึงสร้างการรับรู้และขยายฐานลูกค้ากลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น
หลังจากก่อนหน้านี้ Playmore มีพรีเซนเตอร์ ล้วนเป็นบรรดาหนุ่ม ๆ ทั้ง
-พระเอกสุดหล่อขี้เล่น “มาริโอ้ เมาเร่อ”
-คู่น้าหลานสายติสท์สุดฮา “แน็ก-ชาลี และน้องอาเธอร์”
-คู่วายแฟนคลับแน่น “มิว-ศุภศิษฏ์ และ กลัฟ-คณาวุฒิ”
ซึ่งสามารถสะท้อนคาแรกเตอร์ความสนุกของแบรนด์ออกมาได้เป็นอย่างดี
นายเจสซี่ หว่อง และ นายจักษ์ ลีละเทพาวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเวอร์มอร์ จำกัด เจ้าของแบรนด์ Playmore เผยว่า
Playmore เป็นแบรนด์ขนมที่มอบความแตกต่างให้กับผู้บริโภค ด้วยการดึงความสนุกของการเล่นกับขนม ผสานกับการออกแบบอันเป็นเอกลักษณ์ มาเป็นจุดแข็งให้กับขนมแต่ละตัวของแบรนด์สามารถขายได้ด้วยตัวเอง
แม้ในช่วงที่มีการระบาดของ COVID-19 แบรนด์ Playmore ก็ยังสร้างความสนุกบนโลกออนไลน์อย่างต่อเนื่อง และกลายเป็นขนมขวัญใจของคอนเทนต์ครีเอเตอร์
สะท้อนจากผู้บริโภคต่อยอดคอนเทนต์บนโลกออนไลน์ ผ่านการเล่นกับขนม Playmore
จนเกิดออร์แกนิกรีวิวอย่างมากมายบนโลกโซเชียล จากทั้งอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพ และนักสร้างคอนเทนต์มือสมัครเล่น
โดยช่วงที่ผ่านมา Playmore ใช้กลยุทธ์ในการสร้างสีสันให้กับตลาด ด้วยการออกขนมใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อทำลายความน่าเบื่อของการอยู่นิ่ง สร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภค
ควบคู่ไปกับการสร้างตัวตนของแบรนด์บนโลกออนไลน์ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ผ่านการสร้างฐานแฟนคลับกับกลุ่มลูกค้า และการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ในหลากหลายกลุ่ม
สื่อสารผ่านการทำคอนเทนต์ การทำรีวิวต่าง ๆ ให้เข้าถึงลูกค้าในทุกกลุ่มเป้าหมาย
ซึ่ง Playmore เผยว่า แบรนด์พยายามออกขนมใหม่ให้ได้มากที่สุด อย่างน้อย 3 - 4 SKU ต่อเดือน
เพราะปัจจุบัน Insight Needs ของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ต้องการทดลองของใหม่ ถูกใจแล้วค่อยซื้อซ้ำ ซื้อต่อเนื่อง
เรื่องของ Brand Loyalty หรือ ความจงรักภักดีในแบรนด์ ยังมีอยู่ แต่น้อยลง
Playmore จึงจำเป็นต้องโฟกัสทั้งในเรื่องของความใหม่ ความไว และการทำให้ถูกใจผู้บริโภค
ซึ่งเป็นโจทย์ที่ยาก แต่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เป็นอย่างดี
และเพื่อให้ Playmore ขึ้นไปยืนบนตำแหน่งผู้นำในตลาด Confectionery ของประเทศ ที่มีมูลค่ากว่า 11,000 ล้านบาท
การได้ญาญ่า มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ จึงนับเป็นอีกขั้นบันใด ที่จะพาแบรนด์ไปสู่เป้าหมายนั้น
เพราะญาญ่า จะช่วยเสริมกำลังให้คาแรกเตอร์ความสนุกของแบรนด์ยิ่งชัดเจนมากขึ้น
นอกจากญาญ่า จะเป็นตัวแทนของความสนุก น่ารักสดใส และมีพลัง ซึ่งตรงกับคาแรกเตอร์ของ Playmore แล้ว
ญาญ่ายังถือเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความคิดสร้างสรรค์ เป็นนักครีเอตเทรนด์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ติดตามบนโซเชียล ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ต้องการ เพราะจะช่วยสร้างผลกระทบต่อแบรนด์ในเชิงบวกบนโลกออนไลน์
อีกทั้งการเลือก ญาญ่า มาเป็นพรีเซนเตอร์ ยังเป็นอีกกลยุทธ์ที่จะทำให้ Playmore สามารถสื่อสารความสนุกและความสดใส ไปถึงลูกค้าได้ในกลุ่มที่กว้างและหลากหลายมากขึ้น Mass มากขึ้น เช่น กลุ่มผู้ใหญ่ และฐานแฟนคลับจากประเทศเพื่อนบ้าน
จากเดิมที่กลุ่มลูกค้าหลักของ Playmore จะเป็นกลุ่มเด็กและวัยรุ่นเท่านั้น
ซึ่งปกติกลุ่มผู้ใหญ่ ถือเป็นลูกค้าทุติยภูมิของ Playmore ที่รู้จักและกินขนมของแบรนด์ ผ่านการแนะนำของลูกหลาน
และหากเจาะกลุ่มเป้าหมายนี้สำเร็จ Playmore คาดว่าจะสามารถเพิ่มโอกาสการเติบโตของมูลค่าการซื้อขาย ได้ไม่น้อยกว่า 20% จากยอดขายเดิม
เพื่อเพิ่มกิมมิก และฉลองการที่แบรนด์คว้า ญาญ่า ขึ้นแท่นพรีเซนเตอร์
ทาง Playmore ได้มีการปรับดีไซน์แพ็กเกจซองลูกอมใหม่ในรอบ 7 ปี
จากแพ็กเกจซองรูปขวดอันเป็นเอกลักษณ์ มาเป็นแพ็กเกจซองแบบลิมิเต็ด ที่มีใบหน้าของญาญ่าในอิริยาบถต่าง ๆ ตามรสชาติของลูกอม
ทั้งลูกอมรสแตงโมและลูกอมรสองุ่น 2 รสชาติเรือธง
และรสใหม่ล่าสุด “รสแอปเปิ้ลแดง” ที่ออกแบบรสชาติมาให้หอมหวาน ละมุน สดใสเหมือนคาแรกเตอร์ของญาญ่า
พร้อมกับปลุกสีสันให้ตลาดด้วยโฆษณาตัวใหม่ “Let’s Play with Playmore” ที่เนรมิตให้สาวญาญ่าและเพื่อน ๆ ออกผจญภัยไปกับเรื่องราวสนุก ๆ ในเมืองจินตนาการ โดยเล่าเรื่องผ่านความแปลกใหม่ของขนมต่าง ๆ ทั้งลูกอมแตง Playmore และกัมมีนุ่มหนึบ สินค้าขายดีภายใต้คอนเซปต์ “ยิ่งเล่น ยิ่งอร่อย” ที่สะท้อนมาจากอัตลักษณ์ของขนม Playmore
ที่นอกจากจะอร่อยแล้ว ยังเต็มไปด้วยความสร้างสรรค์ เล่นสนุกได้ทุกสถานการณ์ ถือเป็นการสะท้อน DNA ของแบรนด์และญาญ่าที่มีตรงกัน ผสมผสานกันเป็นหนังโฆษณาที่ดูสนุกได้ทุกเพศ ทุกวัย
ด้านญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เผยว่า ตนรู้สึกดีใจและเป็นเกียรติที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว Playmore เนื่องจากคาแรกเตอร์ของ Playmore ค่อนข้างตรงกับคาแรกเตอร์ของตัวเอง ที่มีทั้งความครีเอทีฟ ความสนุก และสดใส เมื่อได้รับการติดต่อจากแบรนด์จึงตอบรับทันทีโดยไม่ลังเล
“ญาญ่า เป็นแฟนลูกอมแตงโม Playmore มาสักพักแล้วค่ะ ชอบที่ความหอม กินแล้วเย็นคอ ที่สำคัญคือ Sugar Free เลยกินได้แบบไม่ต้องห่วงอะไรมาก
แต่พอได้มาถ่ายงาน ทำให้ได้เห็นสินค้าตัวใหม่ ๆ มากขึ้น แล้วก็ว้าวกับทุกตัว เพราะว่าขนม Playmore แต่ละแบบนอกจากกินอร่อยแล้ว ยังทำให้เรามีอะไรเล่นระหว่างที่กินค่ะ It’s very fun and It’s yummy
แล้วจริง ๆ ญ่าเป็นคนที่ออกไปทำงานค่อนข้างเยอะ เรื่อง Energy จะสำคัญ การมีอะไรหวาน ๆ ติดตัวไปช่วยบูสต์ความสดชื่นจะเป็นอะไรที่ญ่าขาดไม่ได้ ญาญ่าเลยเลือกพกขนม Playmore ค่ะ เพราะว่าของเขาอร่อยแล้วก็เล่นสนุกด้วย ฝากตัวกับ Playmore แล้วก็ฝาก Playmore กับทุกคนด้วยนะคะ” ญาญ่า-อุรัสยา กล่าว
ทั้งนี้ ปัจจุบันแบรนด์ Playmore มีสินค้ามากกว่า 20 รายการ
วางจำหน่ายในร้าน 7-Eleven กว่า 13,000 สาขาทั่วประเทศ
โดยแบรนด์ตั้งเป้าหมายทางธุรกิจ ที่จะมียอดขายแตะ 3,000 ล้านบาท ให้ได้ภายในปี 2025
© 2022 Marketthink. All rights reserved.