Disney+ เตรียมขึ้นราคาค่าสมาชิก และจะเสนอแพ็กเกจใหม่ แบบมีโฆษณา.. ปลายปีนี้

Disney+ เตรียมขึ้นราคาค่าสมาชิก และจะเสนอแพ็กเกจใหม่ แบบมีโฆษณา.. ปลายปีนี้

11 ส.ค. 2022
ช่วงที่ผ่านมา หลาย ๆ แพลตฟอร์มสตรีมมิง เช่น Netflix ได้วางแผนออกแพ็กเกจใหม่ ที่มีโฆษณา แต่แลกมาด้วยราคาที่ถูกลง เพื่อดึงดูดให้คนสมัครสมาชิกมากขึ้น
ล่าสุด Disney+ แพลตฟอร์มสตรีมมิง ก็ประกาศออกแพ็กเกจใหม่เช่นกัน
เป็นแพ็กเกจแบบมีโฆษณา ที่มาในราคาเท่าเดิม คือ 7.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน (ราว 280 บาท)
โดยจะเริ่มเปิดให้ใช้งานอย่างเป็นทางการ ในวันที่ 8 ธันวาคม แค่เฉพาะที่สหรัฐฯ เท่านั้น
และคาดว่า จะขยายการใช้งานในทั่วโลก ภายในปีหน้าด้วย
ส่วนสาเหตุที่คิดราคาเดิม เพราะ Disney+ ได้ประกาศขึ้นราคาแพ็กเกจเดิม ที่ไม่ติดโฆษณา ราว 3 ดอลลาร์สหรัฐ เป็นราคา 10.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน (ราว 390 บาท) นั่นเอง
ด้าน Bob Chapek ซีอีโอของ Disney+ บอกว่า “สำหรับแพ็กเกจใหม่นี้ จะไม่ได้มีจำนวนและความถี่โฆษณามาก เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้งานจะได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในการรับชม”
ก่อนหน้านี้ มีรายงานว่า Disney วางแผนจะขึ้นโฆษณาแค่ราว 4 นาทีต่อการรับชม 1 ชั่วโมงเท่านั้น
แล้วทำไม Disney+ ต้องประกาศขึ้นราคาแพ็กเกจเดิม ?
ก็เพราะว่า ผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2022 (พฤษภาคม - กรกฎาคม) พบว่า ธุรกิจ DTC หรือ Direct to Customer ที่ให้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิง ซึ่งรวมถึง Disney+, Hulu และ ESPN+ ขาดทุนกว่า 1,100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 38,800 ล้านบาท) ซึ่งมากกว่าที่คาดการณ์ไว้นั่นเอง
อย่างไรก็ดี ถ้าดูแค่เรื่องของจำนวนผู้ใช้งานที่สมัครสมาชิกรายเดือน พบว่า
Disney+ มีจำนวนผู้ใช้งานอยู่ที่ 152.1 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจากไตรมาสก่อนหน้า 14.4 ล้านบัญชี
โดยบริษัทตั้งเป้าว่า ภายในสิ้นปี 2024 หรืออีก 2 ปีข้างหน้า
Disney+ จะมีจำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นเป็น 215 - 245 ล้านบัญชี
ทั้งนี้ เป็นการลดคาดการณ์ลงจากเดิม 230 - 260 ล้านบัญชี
ที่น่าสนใจก็คือ ถ้าดูจำนวนผู้ใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิงในเครือ Disney ได้แก่
-Disney+ มีจำนวนผู้ใช้งาน 152.1 ล้านบัญชี
-Hulu มีจำนวนผู้ใช้งาน 46.2 ล้านบัญชี
-ESPN+ มีจำนวนผู้ใช้งาน 22.8 ล้านบัญชี
หมายความว่า แพลตฟอร์มสตรีมมิงในเครือ Disney มีจำนวนผู้ใช้งานรวมกันถึง 221.1 ล้านบัญชี
ซึ่งแซงหน้าจำนวนผู้ใช้งาน Netflix ที่อยู่ที่ 220.67 ล้านบัญชี เป็นที่เรียบร้อยแล้ว..
อ้างอิง:
-https://www.theverge.com/2022/8/10/23300471/disney-plus-ad-supported-plan-launch-date-pricing-announced
-https://techcrunch.com/2022/08/10/disney-soars-to-152-1-million-subscribers-after-adding-14-4-million-in-q3/
-https://thewaltdisneycompany.com/app/uploads/2022/08/q3-fy22-earnings.pdf
© 2022 Marketthink. All rights reserved.