ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ส่ง “Rockstar” บุกตลาดพรีเมียมเครื่องดื่ม Energy Drink

บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่ และเป๊ปซี่โค ในประเทศไทย เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เครื่องดื่มผสมกาเฟอีน ร็อกสตาร์ (Rockstar) รุกตลาดพรีเมียมเครื่องดื่มให้พลังงานของเมืองไทย

เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภควัยทำงานรุ่นใหม่ ที่มองหาเครื่องดื่มให้พลังงานที่สามารถตอบโจทย์ภาพลักษณ์ที่ทันสมัย

โดย Rockstar ชูความแตกต่างด้วยความซ่าที่มาจากการอัดก๊าซ ผสมผสานด้วยกลิ่นหอม รสชาติกลมกล่อม ดื่มง่าย ซึ่งจะช่วยรีชาร์จพลังใจให้พร้อมไปต่อในทุกสถานการณ์

มีให้เลือก 2 สูตร ได้แก่ ร็อกสตาร์ สูตรออริจินัล (ROCKSTAR ENERGY DRINK ORIGINAL)
และร็อกสตาร์ สูตรไม่มีน้ำตาล (ROCKSTAR” ENERGY DRINK NO SUGAR)

วางจำหน่ายแล้วในรูปแบบกระป๋อง ขนาด 245 มิลลิลิตร ที่ร้านสะดวกซื้อ, ร้านค้าปลีก-ส่ง, ซูเปอร์มาร์เก็ต และห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ

นายอชิต โจชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ดำเนินธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ “การเติบโตอย่างยั่งยืน (Growing for Good)” โดยหนึ่งในกลยุทธ์หลักคือเสริมสร้างการเติบโตผ่านการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์

ดังนั้นการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ล่าสุดอย่าง Rockstar ในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน จึงถือเป็นการเติมเต็มกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มของเรา และเป็นทางเลือกสำหรับผู้บริโภคที่มองหาเครื่องดื่มที่ไม่มีน้ำตาล หรือน้ำตาลน้อย ซึ่งจะช่วยรีชาร์จพลังใจในระหว่างวันได้ในแบบที่ต้องการ

จึงทำให้เราเห็นถึงความน่าสนใจของตลาดพรีเมียมเครื่องดื่มให้พลังงาน สำหรับการขยายฐานลูกค้าใหม่ในตลาดประเทศไทย

ทั้งนี้ในปี 2564 ที่ผ่านมา ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน (Energy Drink) ของประเทศไทย
มีมูลค่าตลาดโดยรวมอยู่ที่ 19,000 ล้านบาท โดยมีแนวโน้มการเติบโตแบบชะลอตัว เนื่องจากผลกระทบด้านการเพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มทางเลือกในตลาด ปัญหาเศรษฐกิจที่ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง และสถานการณ์โควิด 19

ขณะที่ตลาดพรีเมียม ซึ่งมีสัดส่วนประมาณ 10% ของตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานทั้งหมด มีแนวโน้มการเติบโตสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด จากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่ที่ส่งสินค้าเข้ามาช่วยกระตุ้นให้ตลาดคึกคัก

นายอนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

เครื่องดื่มผสมกาเฟอีน Rockstar ถือเป็นแบรนด์สินค้ายอดนิยมจากฝั่งเป๊ปซี่โค ที่ประสบความสำเร็จทั้งการเติบโต กระแสตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยทำงาน ตลอดจนมีแผนการพัฒนาสินค้าที่จะช่วยต่อยอดการเติบโตได้ในระยะยาว

ดังนั้นจึงถูกวางให้เป็นแบรนด์หลักในพอร์ตครื่องดื่มให้พลังงานของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ที่จะมาชิงส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ชูจุดแข็งด้วยภาพลักษณ์ที่มีความพรีเมียมและทันสมัย ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ไม่หมดใจ...ยังไงก็ไปต่อได้”

รวมถึงใช้กลยุทธ์ทางการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และ Music Marketing เพื่อให้เป็นตัวเชื่อมความสนใจระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายหลักคือ กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ (Modern Striver) ที่มีความฝัน ยึดมั่นในจุดยืนของตัวเอง ไม่ย่อท้อ มองโลกในแง่บวก และขวนขวายไปให้ถึงความสำเร็จ

ผ่านการใช้สื่อและกิจกรรมการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน เพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาดในตลาดพรีเมียมเครื่องดื่มให้พลังงาน