ส่องแคมเปญสุดเจ๋งจากแสงโสม “ดื่มไม่เขี่ย DRINK DON’T DUMP” ที่ทำให้เรารู้ว่า “รูไหนไม่ควรเขี่ย” ?

เชื่อไหมว่าแต่ละปี มีขยะเพียงแค่ 9% เท่านั้น ที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ (Reuse) ได้ 
ส่วนที่เหลือ จะสะสม กลายเป็นกองขยะที่คอยทำลายโลกของเราอย่างช้า ๆ 

โดยหนึ่งในสาเหตุสำคัญ ที่ตัดอนาคตให้ขยะ 1 ชิ้น ไม่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ เพราะขยะปนเปื้อน 

ที่ผ่านมา แม้จะมีหลายภาคส่วนช่วยกันรณรงค์ ให้มีการจัดการขยะอย่างถูกวิธี​​
แต่ก็ต้องยอมรับว่า​ เวลาพูดถึงการรักษาสิ่งแวดล้อม หลายคนยังรู้สึกเป็นเรื่องไกลตัวและน่าเบื่อ 

อย่างไรก็ดี เมื่อไม่นานมานี้ MarketThink ได้เห็นตัวอย่างของการทำแคมเปญ CSR ที่สร้างสรรค์ 
แถมยังเป็นวิธีการสร้าง Awareness ที่น่าสนใจไม่เบา เลยอยากเอามาเล่าให้ฟัง

แคมเปญที่ว่า คือ แคมเปญ “ดื่มไม่เขี่ย DRINK DON’T DUMP” จากแสงโสม 
ที่นำอินไซต์ของนักดื่ม ที่ชอบเขี่ยบุหรี่ลงขวด มานำเสนอได้อย่างน่าสนใจ

โดยเหตุผลที่แสงโสมเลือกหยิบขวดแก้วมาเป็นพระเอกของแคมเปญ
ก็เพราะ “ขวดแก้ว” เป็นบรรจุภัณฑ์ที่นิยมใช้ในวงการอุตสาหกรรมอย่างมาก 
โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มนิยมนำขวดแก้วมาใช้เป็นบรรจุภัณฑ์ ซึ่งแสงโสมก็เป็นหนึ่งในนั้น..

แต่ด้วยความที่ “แก้ว” เป็นวัสดุที่ไม่สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ ดังนั้นเพื่อไม่ให้ขวดแก้วกลายเป็นขยะที่ไร้ค่า
ปลายทางของแก้ว จึงมักจบลงที่การเข้าสู่กระบวนการ Reuse เพื่อนำกลับมาใช้ใหม่วนไปเรื่อย ๆ
ตราบที่บรรจุภัณฑ์นั้น ๆ ไม่ได้มีการปนเปื้อน

แต่อย่างที่ทุกคนทราบกันว่า หนึ่งในพฤติกรรมของสายปาร์ตี้ในขณะดื่ม ก็คือ “การสูบบุหรี่” 

ซึ่งหลายครั้งเพื่อความสะดวก นักดื่มส่วนใหญ่ มักจะใช้ขวดแก้วเป็นที่เขี่ยบุหรี่
โดยไม่รู้ว่า การทำเช่นนั้น เป็นการตัดอนาคตขวดแก้วใบนั้น
ทำให้ไม่สามารถ นำกลับมาใช้ได้​ และต้องกลายเป็นขวดแก้ว ที่กลายเป็นขยะที่สูญเปล่า 

พอเป็นแบบนี้ เครื่องดื่มแสงโสมนั้น อยู่คู่กับสายปาร์ตี้มาอย่างยาวนาน เลยตัดสินใจนำอินไซต์นี้
มาต่อยอดเป็นแคมเปญ CSR “ดื่มไม่เขี่ย DRINK DON’T DUMP” เพื่อ​กระตุ้นให้นักดื่ม เลิกเขี่ยบุหรี่ลงในขวด 

แต่แทนที่จะแค่ทำแคมเปญออกมารณรงค์ธรรมดา ๆ ก็คงจะไม่เห็นผล
ทางแสงโสม เลยเติมความคิดสร้างสรรค์ลงไป โดยเลือกนำเสนอเป็นอัลบั้มรูปภาพ ทั้งหมด 7 รูป 
ที่นอกจากจะมีสีสันสะดุดตา ยังมาพร้อมคําพูดกระแทกหูฮา ๆ ที่ถูกใจชาวเน็ตสายปาร์ตี้

ยกตัวอย่างเช่น

- อย่าแหย่รู หนูเสีย..
- ไม่ใช่รูหู.. แหย่หนูไม่ได้ 
- รูนี้.. แหย่ไม่ได้
- ผิดรูแล้วครับจารย์.. 

งานนี้ ทำเอาใครที่เลื่อนฟีดมาเจอ ต้องสะดุดทั้งภาพและข้อความ แต่พอได้อ่าน ก็เก็ตทันทีว่า
ทางแบรนด์ต้องการรณรงค์ให้เลิกเขี่ยบุหรี่ลงขวด เพราะจะทำให้ไม่สามารถนำไป Reuse ได้นั่นเอง
แคมเปญนี้ของแสงโสม ถ้าดูดี ๆ แล้ว ก็เหมือนการยิงปืนนัดเดียว ได้นกสองตัวอยู่เหมือนกัน 

อย่างแรก แบรนด์จะได้ Awareness ไปเต็ม ๆ จากข้อความและรูปภาพที่สะดุดตา 
แถมนี่ยังเป็นการทำ CSR ที่ไม่ได้ดูฝืน เพราะว่าหนึ่งในอุปสรรคของการนำขวดมารียูส 
เกิดขึ้นจากวงปาร์ตี้ที่มีการเขี่ยบุหรี่ลงขวด ทำให้เกิดความสกปรก ซึ่งเป็นหนึ่งในปัญหาที่ทำให้ขวดไปรียูสไม่ได้

อย่างที่สอง คือ แบรนด์จะได้มีส่วนช่วยในการรักษาสิ่งแวดล้อม โดยมีของแถมคือภาพจำในใจที่ดีของผู้บริโภค นั่นเอง

น่าสนใจว่านี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่แสงโสมผลิตแคมเปญ CSR ล้ำ ๆ แบบนี้ออกมา

เพราะก่อนหน้านั้นก็มีแคมเปญ “ดื่มไม่โง่ DRINK DON’T DUMB” ออกมา
เพื่อเตือนใจสายปาร์ตี้ให้รับผิดชอบต่อการดื่มได้อย่างถูกต้องกันมากขึ้น 

ซึ่งในแคมเปญนั้น ทางแสงโสมก็ได้ปล่อย VDO รวมวีรกรรมพัง ๆ ของเหล่านักดื่ม 
ไม่ว่าจะเป็น โทรหาแฟนเก่า, เล่นหัวเจ้านาย, กลับบ้านไม่ถูก, เป็นภาระเพื่อน และอีกหลาย ๆ อย่าง
มาช่วยเตือนใจให้เหล่านักดื่มแสดงออกได้อย่างถูกวิธี 

ด้วยความฮาบวกกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ไม่ซ้ำใคร ทำให้ VDO ดังกล่าวจึงกลายเป็นกระแสในโลกโซเชียล
ไม่ใช่เฉพาะในไทย แต่ไปถึงต่างประเทศเลยทีเดียว

เรียกได้ว่า แคมเปญของแสงโสมถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเกี่ยวกับการทำ CSR ที่หลายคนมองว่าน่าเบื่อ 
เพราะถ้าทำให้ดีและสร้างสรรค์ การทำ CSR ก็สามารถดูสนุก และสร้าง Awareness ให้แบรนด์ได้เหมือนกัน 
สุดท้ายนี้ “ดื่มไม่เขี่ย” ด้วยรักจากแสงโสม..

อ่านข้อมูลเกี่ยวกับ 'รียูส' ได้ที่ : https://drink-dont-dump.web.app/information-page.pdf