New Year’s Resolution เทรนด์เปลี่ยนตัวเองเป็นคนใหม่ ที่มาแรงทุกต้นปี โอกาสของนักการตลาด

“ปีใหม่นี้ ฉันจะอ่านหนังสือให้ได้เดือนละ 1 เล่ม”
“ปี 2024 ฉันจะลดน้ำหนักลง 10 กิโลกรัม”

เชื่อว่าหลายคน พอถึงปีใหม่ก็จะตั้งเป้าหมายชีวิตเล็ก ๆ บางอย่างกับตัวเอง
เพื่อพัฒนาทักษะและความสัมพันธ์กับคนรอบข้าง หรือไม่ก็ปรับปรุงแก้ไขข้อผิดพลาดในปีที่ผ่านมา

ซึ่งนักการตลาดเอง ก็สามารถหยิบเทรนด์ New Year’s Resolution นี้
มาสร้างโอกาสทางธุรกิจ ที่คู่แข่งก็อาจนึกไม่ถึงได้อีกด้วยเช่นกัน

ในบทความนี้ MarketThink จะพาไปส่องอินไซต์ Top New Year’s Resolution ของคนอเมริกัน
ว่าพวกเขามีความตั้งใจจะทำอะไรต้อนรับปีใหม่กันบ้าง

แต่ก่อนอื่น เรามาทำความรู้จักกันก่อนว่า New Year’s Resolution คืออะไร ?

New Year’s Resolution หรือการตั้งปณิธานปีใหม่ เป็นธรรมเนียมเก่าแก่ในโลกตะวันตก
ที่สืบประวัติย้อนกลับไปได้นานถึง 4,000 ปี ในยุคของชาวบาบิโลน

โดยทุก ๆ ปีใหม่ ในช่วงเดือนมีนาคม ชาวบาบิโลนจะมีธรรมเนียมให้คำมั่นสัญญาต่อเทพเจ้าของพวกเขา ว่าจะชำระหนี้และคืนสิ่งของที่ได้ยืมมาจากผู้อื่น

ธรรมเนียมให้คำมั่นสัญญาต่อเทพเจ้าในช่วงปีใหม่ของชาวบาบิโลนนี้เอง
ที่เป็นรากฐานของการตั้งปณิธานปีใหม่ของคนในยุคสมัยนี้

ต่อมาในยุคกรุงโรมโบราณ มีการเปลี่ยนวันขึ้นปีใหม่เป็นวันที่ 1 มกราคม แทน
แต่ธรรมเนียมให้คำมั่นสัญญาต่อเทพเจ้า ก็ไม่ได้หายไปไหน..

โดยทุกปีใหม่ ชาวโรมจะให้คำมั่นสัญญาต่อเทพเจ้า ว่าพวกเขาจะประพฤติตัวดีขึ้นสำหรับปีใหม่ที่จะมาถึง

ธรรมเนียมของชาวโรมนี้ ก็ถูกส่งต่อไปให้ชาวคริสเตียน
โดยวันแรกของปีใหม่ คือโอกาสคิดถึงความผิดพลาดในอดีต และตั้งใจที่จะทำความดีในอนาคต

แม้ว่าธรรมเนียมเหล่านี้ จะมีต้นกำเนิดมาจากความเชื่อทางศาสนา
แต่ปัจจุบัน การตั้งปณิธานปีใหม่ มักจะเป็นเรื่องทางโลกมากกว่าศาสนา
โดยมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาชีวิตตัวเองให้ดีขึ้นกว่าในปีที่ผ่านมา

ซึ่งจากการสำรวจสิ่งที่ผู้คนนิยมตั้งปณิธานปีใหม่ ก็มักมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอด ขึ้นอยู่กับกระแสสังคมในแต่ละปี
และ Forbes Health ได้สำรวจเป้าหมายที่คนอเมริกัน ตั้งใจว่าจะทำมากที่สุดในปี 2024 ดังนี้

อันดับที่ 1 ออกกำลังกายให้มากขึ้น คิดเป็น 48%
อันดับที่ 2 ออมเงินให้มากขึ้น คิดเป็น 38%
อันดับที่ 3 ใส่ใจสุขภาพจิตของตัวเองมากขึ้น คิดเป็น 36%
อันดับที่ 4 ลดน้ำหนัก คิดเป็น 34%
อันดับที่ 5 รับประทานอาหารที่มีประโยชน์มากขึ้น คิดเป็น 32%

อันดับที่ 6 ให้เวลากับคนที่เรารักมากขึ้น คิดเป็น 25%
อันดับที่ 7 หยุดสูบบุหรี่ คิดเป็น 12%
อันดับที่ 8 เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ คิดเป็น 9%
อันดับที่ 9 ให้เวลากับงานอดิเรกมากขึ้น คิดเป็น 7%
อันดับที่ 10 จัดการชีวิตและงานให้สมดุลมากขึ้น คิดเป็น 7%

อันดับที่ 11 ท่องเที่ยวมากขึ้น คิดเป็น 6%
อันดับที่ 12 ทำสมาธิสม่ำเสมอ คิดเป็น 5%
อันดับที่ 13 ดื่มแอลกอฮอล์ให้น้อยลง คิดเป็น 3%
อันดับที่ 14 พัฒนาการทำงานให้ดีขึ้น คิดเป็น 3%

ปณิธานปีใหม่ทั้ง 14 ข้อนี้ แม้จะเป็นผลสำรวจที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นชาวอเมริกัน

แต่นักการตลาดหรือคนทำธุรกิจที่เป็นชาวไทย ก็สามารถนำผลสำรวจปณิธานเหล่านี้ ไปเป็นไอเดียต่อยอด
ทำการตลาด หรือนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ในแบบฉบับของตัวเองได้เช่นกัน

เพื่อช่วยให้ใครก็ตามที่ตั้งปณิธานปีใหม่ในปี 2024 สามารถทำตามความตั้งใจได้สำเร็จง่ายขึ้น

เช่น แพลตฟอร์มคอร์สเรียนออนไลน์ อาจจัดโปรโมชันพิเศษ สำหรับคนที่อยากพัฒนาทักษะใหม่ ๆ ต้อนรับปีใหม่

หรือธุรกิจขายอาหารเพื่อสุขภาพ อาจเชิญชวนให้คนหันมาสนใจสุขภาพมากยิ่งขึ้น ผ่านแคมเปญการตั้งปณิธานปีใหม่ใส่ใจสุขภาพ

หรือใครที่ต้องการหาข้อมูลอินไซต์ของคนไทยที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
เพื่อประสิทธิภาพสูงสุดในการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มออนไลน์

ก็สามารถนำคีย์เวิร์ดข้างต้นไปสำรวจผ่าน Social Listening Tools เพื่อหาข้อมูลอินไซต์เพิ่มเติมต่อได้

จากนั้นก็อาจจะสำรวจบนแพลตฟอร์มออนไลน์โดยตรง
ว่าผู้คนมีการพูดถึงการตั้งเป้าหมายใหม่ ๆ ที่อยากทำในช่วงนี้หรือไม่ ? อย่างไรบ้าง ?
แล้วจึงค่อยวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อทำการตลาดต่อไป

ซึ่งไม่แน่ว่า ธุรกิจของเรา อาจจะเจอโอกาสใหม่ ๆ ที่ยังไม่มีใครคว้าไปก็ได้..

อ้างอิง:
-https://www.forbes.com/health/mind/new-years-resolutions-statistics/
-https://www.history.com/news/the-history-of-new-years-resolutions