การตลาดแบบใหม่ของ ก๊าซหุงต้ม ปตท. ไม่ใช่แค่สร้างโอกาสมองเห็นโฆษณา แต่สร้างโอกาส ให้คนในสังคม

หลายคนคงเคยเห็น “คนเดินป้ายโฆษณา” ซึ่งเป็นผู้ไร้บ้านสูงวัย ที่เดินไปในที่ต่าง ๆ กลางกรุงเทพฯ เพื่อโปรโมตโปรเจกต์ของศิลปิน ทั้งอัลบั้มใหม่ คอนเสิร์ต หรือแม้แต่การ Happy Birthday ศิลปิน

จริง ๆ แล้ว การเดินป้ายโฆษณา โดยผู้ไร้บ้านสูงวัยแบบนี้ มาจากโครงการที่ชื่อว่า “หนึ่ง-ก้าว” ที่เปิดโอกาสให้ผู้ไร้บ้านสูงวัย ได้เข้าถึงโอกาสในการทำงาน เพื่อหารายได้สำหรับเลี้ยงดูตัวเอง และพัฒนาคุณภาพชีวิตได้อีกครั้ง

แต่ที่หลายคนอาจเพิ่งเคยเห็นกันเมื่อเร็ว ๆ นี้ ก็คือ ภาพของ “น้องถังถัง” แมสคอตสุดน่ารักของ ก๊าซหุงต้ม ปตท. ในแคมเปญ “ก๊าซหุงต้ม ปตท. ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง”

แล้วน้องถังถัง ไปปรากฏตัวอยู่บนป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ โดยผู้ไร้บ้านสูงวัย ของโครงการหนึ่ง-ก้าว ได้อย่างไร

และเรื่องนี้มีความน่าสนใจอะไรอยู่เบื้องหลัง MarketThink จะอธิบายให้อ่านกันในโพสต์นี้..

ก่อนอื่น ต้องขออธิบายก่อนว่า การที่เราเห็นน้องถังถัง มาปรากฏตัวอยู่บนป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ ที่เดินโดยผู้ไร้บ้านสูงวัยนั้น เรียกได้ว่าเป็นมูฟเมนต์ด้านการตลาด และการโฆษณาที่น่าสนใจไม่น้อยเลย

เพราะเป็นการแสดงให้เห็นถึงความ “จริงใจ” ของแบรนด์ใหญ่อย่างก๊าซหุงต้ม ปตท. ที่มอบโอกาสให้กับผู้ไร้บ้านสูงวัย ซึ่งเป็นคนตัวเล็ก ๆ ในสังคม

ผ่านความร่วมมือกับโครงการหนึ่ง-ก้าว ซึ่งเป็นโครงการช่วยเหลือผู้ไร้บ้านสูงวัย และผู้ที่กำลังประสบกับความยากลำบากในการใช้ชีวิต

ให้กลับมามีอาชีพ มีโอกาสในการทำงาน เพื่อหาเงินเลี้ยงดูตัวเองได้ จากการทำงานเป็น คนเดินป้ายโฆษณาเคลื่อนที่

ซึ่งนอกจากความจริงใจ ในการช่วยเหลือสังคมแล้ว เรื่องนี้ยังเป็นการตีโจทย์การทำการตลาดได้อย่างตรงจุด เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นคือ ก๊าซหุงต้ม ปตท. ได้ Awareness จากการโฆษณา ด้วยคนเดินป้ายโฆษณาเคลื่อนที่แบบเต็ม ๆ

โดยหากใครเคยเห็นน้องถังถัง ที่คนเดินป้ายโฆษณา ซึ่งเป็นผู้ไร้บ้านสูงวัย ทำการโฆษณาอยู่ ก็จะพบว่า เป็นการทำการตลาดในแคมเปญที่เน้นย้ำสโลแกนใหม่ของแบรนด์อย่าง “ก๊าซหุงต้ม ปตท. ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง”

แคมเปญนี้ ก๊าซหุงต้ม ปตท. ต้องการสื่อสารถึง “ซีลทอง QR” ที่อยู่บนถังก๊าซหุงต้ม ปตท. ทุกใบ ซึ่งทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์การันตีว่าก๊าซหุงต้ม ปตท. ดูแลคุณภาพน้ำก๊าซ และรักษามาตรฐานความปลอดภัยของถังเป็นอย่างดี

โดยถังทุกใบต้องผ่านการทดสอบความปลอดภัยตามรอบทดสอบ และผ่านการซ่อมบำรุงตามมาตรฐาน มอก. 151

ซึ่งก๊าซหุงต้ม ปตท. ถือเป็นแบรนด์แรกของประเทศไทย ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการซ่อมนี้จากสถาบันรับรองมาตรฐานไอเอสโอ (สรอ.) อีกด้วย

และเพื่อเป็นการสร้างความมั่นใจให้กับทุกคน ก๊าซหุงต้ม ปตท. จึงได้เดินหน้าเน้นย้ำให้ผู้บริโภคตระหนักและสังเกต “ซีลทอง QR” อยู่เสมอ เพื่อให้มั่นใจว่าได้ ก๊าซหุงต้ม ปตท. “ของแท้” มาพร้อม 3 จุดเด่นที่จดจำง่าย คือ “ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง”

โดยมีผู้ไร้บ้านสูงวัย เป็นหนึ่งในเบื้องหลังการสื่อสาร และทำหน้าที่สร้าง Awareness ไปสู่คนในวงกว้าง

ซึ่งเมื่อ ก๊าซหุงต้ม ปตท. มองการสื่อสารเป็นเรื่องใหญ่ ที่ไม่ใช่แค่เรื่อง “การค้า” การเดินป้ายโฆษณา จึงไม่ใช่แค่เรื่องของการตลาด แต่เป็นการ “สร้างโอกาส” ให้กับผู้ไร้บ้านสูงวัย และคนในสังคมอีกเป็นจำนวนมาก

ที่น่าสนใจคือ ที่ผ่านมาเรายังไม่ค่อยเห็นแบรนด์ระดับบิ๊กเนมอย่าง ก๊าซหุงต้ม ปตท. ทำการตลาดในรูปแบบนี้มาก่อน มูฟเมนต์นี้ของ ก๊าซหุงต้ม ปตท. จึงเป็นเหมือนการส่องสปอตไลต์ดวงใหญ่ ให้แบรนด์อื่น ๆ ร่วมกันสนับสนุนโครงการหนึ่ง-ก้าว มากยิ่งขึ้นในอนาคต

ซึ่งจุดนี้เอง แสดงให้เห็นว่า ก๊าซหุงต้ม ปตท. มีความตั้งใจในการดูแล ไม่ใช่เฉพาะลูกค้าที่ซื้อก๊าซหุงต้ม ให้ได้ก๊าซหุงต้มที่ ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง

แต่ยังเป็นการแสดงถึงความตั้งใจในการดูแล และมีความรับผิดชอบต่อสังคม จากการเดินป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ ด้วยพลังอันมีคุณค่า ของผู้ไร้บ้านสูงวัย

ถ้าก๊าซหมด กดสั่งก๊าซหุงต้ม ปตท. “ของแท้” ที่มี “ซีลทอง QR” ได้เลยผ่านแอปฯ OR LPG แล้วเก็บโค้ด NEW100 เพื่อรับส่วนลดฟรี ๆ ไปเลย หรือสั่งผ่านร้านค้าตัวแทน ก๊าซหุงต้ม ปตท. ทั่วประเทศเท่านั้น !

ดาวน์โหลดแอปฯ ได้ที่ https://pttor.page.link/orlpg
ค้นหาร้านค้าตัวแทน ก๊าซหุงต้ม ปตท. ใกล้บ้านคุณได้ที่ www.pttlpgshops.com

*เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด

กดติดตามเพจ จุดพลังความอร่อย เพื่อติดตามเคล็ดลับดี ๆ ได้ที่นี่เลย https://bit.ly/3vwpfgI

อ้างอิง :
- ข้อมูลจาก ก๊าซหุงต้ม ปตท.