ไฮเออร์วางกลยุทธ์เจาะตลาดยุโรปขยายกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียม พร้อมเดินหน้าสนับสนุนศึกเทนนิสแกรนด์สแลม “French Open 2025” ตอกย้ำบทบาทพันธมิตรแบรนด์ระดับโลกในวงการกีฬา

ไฮเออร์ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ยอดขายอันดับหนึ่งของโลก เดินหน้าขยายฐานลูกค้าในตลาดยุโรปอย่างต่อเนื่อง เจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียมด้วยกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ล่าสุดให้การสนับสนุนการแข่งขัน French Open 2025 หนึ่งในรายการเทนนิสระดับแกรนด์สแลมที่ทรงเกียรติที่สุดของโลก ณ สนามโรลองด์ การ์รอส (Roland-Garros) กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส ตอกย้ำพันธกิจของไฮเออร์ในการยกระดับคุณภาพชีวิตผู้คน พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความต้องการอันหลากหลายของผู้บริโภคยุคใหม่ในทุกมิติ   อย่างแท้จริง

นีลทันสตอลประธานเจ้าหน้าที่บริหารของไฮเออร์ยุโรป กล่าวว่า “ปัจจุบันกีฬาเทนนิสได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญด้านการตลาดกีฬาระดับโลกของไฮเออร์ ภายใต้แนวคิด “Play with the Number Ones”               ซึ่งสะท้อนความร่วมมือกับองค์กรระดับแนวหน้าทั่วโลก เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับจิตวิญญาณของความเป็นที่สุดใน         ทุกด้านกลยุทธ์นี้ได้ก่อให้เกิดข้อตกลงระยะยาวระหว่างไฮเออร์กับ เอทีพี ทัวร์ (ATP Tour) และ สมาพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส (FFT: French Tennis Federation) ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่ปี 2023 ครอบคลุมการแข่งขันเทนนิสระดับเมเจอร์ทั่วโลก นอกเหนือจากสนามโรลองด์ การ์รอส (Roland-Garros) การสนับสนุนของไฮเออร์ยังรวมถึงรายการสำคัญอื่น ๆ         เช่น ออสเตรเลียน โอเพน, เม็กซิกัน โอเพน, มูตูอา มาดริด โอเพน, ฮัมบูร์ก โอเพน, เอชเอสบีซี แชมเปี้ยนชิพ,               แทร์รา วอร์ตมันน์ โอเพน, เล็กซัส อีสต์บอร์น โอเพน, ปลาวา ลากูนา โครเอเชีย โอเพน ณ อูมัก, ไชนา โอเพน, ยุโรเปียน โอเพน ณ อันทเวิร์ป, โรเล็กซ์ ปารีส มาสเตอร์ส และ นิตโต เอทีพี ไฟนอลส์ ที่เมืองตูริน

เรารู้สึกภาคภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของโรลองด์การ์รอสหนึ่งในเวทีกีฬาระดับโลกที่เปี่ยมด้วยเกียรติยศเพื่อร่วมถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์พร้อมต่อยอดพันธกิจในการอยู่เคียงข้างผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องไฮเออร์ยังคงมุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวันในทุกมิติตั้งแต่การออกแบบที่ใส่ใจไปจนถึงเทคโนโลยีอัจฉริยะที่เชื่อมต่อกันอย่างไร้รอยต่อ (Integrated Connected Technology) เพื่อส่งมอบประสบการณ์การใช้งานที่ล้ำหน้าและดีที่สุดสำหรับผู้บริโภคทั่วโลก”

นีลทันสตอลกล่าวเสริมว่า “ในปี 2024 มูลค่าการสนับสนุนด้านกีฬาในยุโรปพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์แตะระดับ 23,000 ล้านยูโร โดยกว่า 450 ล้านยูโรในจำนวนนั้นมาจากกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับกีฬาเทนนิส ซึ่งกำลังกลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มกีฬาที่เติบโตเร็วที่สุด อ้างอิงจากข้อมูลของ Nielsen Sports ผู้นำระดับโลกด้านข้อมูล การวัดผลสื่อ กีฬา และพฤติกรรมผู้บริโภค เทรนด์นี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของเทนนิสในการเป็นสื่อกลางเชิงกลยุทธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคคุณภาพทั่วโลก สำหรับไฮเออร์การลงทุนในสนามกีฬาและการแข่งขันสำคัญทั่วทั้งยุโรปจึงไม่เพียงแค่สร้างการรับรู้ในตลาด แต่ยังนำไปสู่ความสำเร็จในเชิงธุรกิจอย่างชัดเจน โดยเฉพาะในตลาดยุทธศาสตร์อย่างอิตาลี ฝรั่งเศส เยอรมนี สเปน โปแลนด์ และสหราชอาณาจักร ความแตกต่างของแนวทางนี้ ไม่ได้ทำให้ไฮเออร์เป็นเพียงผู้นำในอุตสาหกรรมเท่านั้น หากแต่กลายเป็น “แบรนด์ที่เข้าใจผู้คน” และอยู่เคียงข้างพวกเขาในทุกจังหวะของชีวิต ผ่านกีฬาในฐานะ “ภาษาสากล” ที่สามารถเชื่อมโยงผู้คน วัฒนธรรม และความหลงใหลเข้าด้วยกันได้อย่างไร้พรมแดน”

ด้าน ปิแอร์-เอ็มมานูแอลดาแวงกรรมการผู้จัดการภูมิภาคยุโรปและลาตินอเมริกาของนีลเสนสปอร์ตส กล่าวว่า “กลยุทธ์ด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งในวงการเทนนิสของไฮเออร์ ไม่ได้หยุดอยู่แค่การสร้างการจดจำในเชิงภาพลักษณ์ แต่คือการวางตำแหน่งแบรนด์อย่างมีชั้นเชิงในเวทีระดับโลก ตั้งแต่การเป็นพันธมิตรกับทัวร์นาเมนต์ระดับแกรนด์สแลมอย่างโรลอง-การ์รอส ไปจนถึงการแข่งขันรายการใหญ่ทั่วทั้งยุโรป รวมถึงเอทีพี ไฟนอลส์ (ATP Finals) ไฮเออร์จึงไม่ได้สะท้อนแค่ความรักในกีฬาเท่านั้น แต่ยังสื่อถึงแนวทางการทำตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (data-driven strategy) เพื่อสร้างมูลค่าแบรนด์อย่างยั่งยืน ข้อมูลจากการวิเคราะห์ของไฮเออร์พบว่า แฟนกีฬาเทนนิสมีอัตราการมีส่วนร่วมสูง และมีแนวโน้มจะซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในปีถัดไปมากกว่ากลุ่มประชากรทั่วไปถึง 28% ซึ่งตอกย้ำว่าแฟนกลุ่มนี้คือกลุ่มเป้าหมายที่มีคุณค่าทางการตลาด และเหมาะสมอย่างยิ่งกับการสื่อสารของไฮเออร์ในระดับโลก”

ปิแอร์-เอ็มมานูแอล กล่าวต่อว่า “นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับอินไซต์ฐานแฟนกีฬาเทนนิสในยุโรปที่มีมากกว่า 79 ล้านคน ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีศักยภาพในการจับจ่ายสูง และให้ความสนใจอย่างมากต่อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉพาะเมื่อได้รับการสื่อสารผ่านกิจกรรมสนับสนุนด้านกีฬา ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการสร้างการรับรู้แบรนด์ ยกระดับภาพลักษณ์ และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้
ไฮเออร์จึงเลือกใช้กลยุทธ์ Activation แบบหลายช่องทาง (Multichannel Activation) เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในทุกจุดสัมผัส พร้อมทั้งเดินหน้าสร้างความร่วมมือกับวงการกีฬาของแต่ละประเทศ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่แท้จริงและมีคุณค่ากับผู้บริโภคทั่วโลก”

สำหรับการแข่งขัน French Open 2025 หรือ โรลองด์ การ์รอส ที่เพิ่งผ่านพ้นไปเมื่อไม่นานนี้ ยังคงตอกย้ำสถานะของทัวร์นาเมนต์ระดับแกรนด์สแลมที่ทรงเกียรติที่สุดรายการหนึ่งของโลก โดยมีนักเทนนิสระดับท็อปจากทั่วโลกเข้าร่วมชิงชัยท่ามกลางบรรยากาศคึกคักของกรุงปารีส ทั้งในประเภทชายเดี่ยว หญิงเดี่ยว และประเภทคู่ ไฮไลต์สำคัญปีนี้อยู่ที่การขับเคี่ยวของนักเทนนิสรุ่นใหม่ที่ก้าวขึ้นมาท้าทายแชมป์เก่าอย่างสูสี สะท้อนถึงพลังของวงการเทนนิสยุคใหม่ที่เต็มไปด้วยความเร็ว แรง และความแม่นยำ ทั้งนี้ การแข่งขันยังได้รับความสนใจอย่างสูงจากแฟนกีฬาและสื่อมวลชนทั่วโลก พร้อมสร้างโอกาสให้แบรนด์ระดับโลกอย่างไฮเออร์ได้เชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ

“พร้อมกันนี้ไฮเออร์มีเป้าหมายชัดเจนในการก้าวขึ้นสู่หนึ่งในสามแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านชั้นนำของยุโรป โดยมุ่งเน้นการพัฒนาโซลูชันสมาร์ทโฮมที่เชื่อมต่อได้อย่างไร้รอยต่อ และสามารถปรับให้เหมาะสมกับผู้ใช้งานได้อย่างแท้จริง ความร่วมมือของเราในครั้งนี้กับเอทีพี ทัวร์ และสมาพันธ์เทนนิสฝรั่งเศส จึงมีบทบาทสำคัญในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมของไฮเออร์ พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผู้บริโภคไว้วางใจมาอย่างยาวนาน” นีลทันสตอลกล่าวสรุป

ผู้ที่สนใจสามารถสามารถติดตามข้อมูลข่าวสาร โปรโมชัน และกิจกรรมต่าง ๆ จากไฮเออร์ได้ที่ Facebook: Haier Thailand, Instagram: @haierthailand_official, X (Twitter): @ThailandHaier, YouTube: @HaierThailandOfficial, TikTok: @haier_thailand และ Line OA : @haierthailand หรือดูรายละเอียดสินค้าเพิ่มเติมได้ที่ https://www.haier.com/th 

#Haier #HaierThailand #HaierMoreCreationMorePossibilities #HaierSmartHome 

###

หมายเหตุถึงกองบรรณาธิการ

เกี่ยวกับไฮเออร์สมาร์ทโฮม

ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม หนึ่งในบริษัทย่อยของกลุ่มไฮเออร์ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2527 เป็นผู้ให้บริการโซลูชันชั้นนำระดับโลกเพื่อชีวิตที่ดีกว่าและชาญฉลาดกว่า และเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก

บริษัทได้จดทะเบียนหุ้นประเภท A ในตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ ในปี พ.ศ. 2536 จดทะเบียนหุ้นประเภท D ในตลาดหลักทรัพย์ China Europe International Exchange ในแฟรงก์เฟิร์ต ประเทศเยอรมนี ในปี พ.ศ. 2561 และยังได้จดทะเบียนหุ้นประเภท H ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง ในปี พ.ศ. 2563 อีกด้วย สร้างรูปแบบตลาดทุนทั่วโลกแบบ ‘A+D+H’ ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม มีอัตรากำลังของพนักงานมากกว่า 100,000 คนทั่วโลก รวมถึงมีสัดส่วนของจำนวนพนักงานต่างชาติที่มากกว่าหนึ่งในสามของจำนวนพนักงานทั้งหมด

ไฮเออร์ สมาร์ทโฮม ได้สร้างกลุ่มแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมจำนวนเจ็ดแบรนด์ทั่วโลก โดยมี Haier, Casarte, Leader, GE Appliances ในประเทศสหรัฐอเมริกา Fisher&Paykel ในประเทศนิวซีแลนด์ AQUA ในประเทศญี่ปุ่น และ Candy ในประเทศอิตาลี และยังได้สร้างแบรนด์ scenario แรกของโลกคือ SANYINIAO ซึ่งเป็นตัวกำหนดโซลูชั่นสมาร์ทโฮมหรือบ้านอัจฉริยะที่เหมาะสมที่สุดกับผู้ใช้งาน ในขณะเดียวกัน บริษัทก็กำลังสำรวจแบรนด์เชิงนิเวศของ Smart Life ซึ่งได้พัฒนาเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ อย่างไม่มีขีดจำกัด เพื่อมอบให้กับผู้ใช้ เพื่อการบริการที่ยั่งยืน

เกี่ยวกับไฮเออร์ 

ไฮเออร์เป็นผู้ผลิตและผู้นำในด้านผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมเครื่องไฟฟ้าระดับโลก โดยมีพันธกิจในการสร้างสรรค์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน
เพื่อความเป็นอยู่ที่ดี และ ตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย และมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของผู้บริโภค กว่า 100 ประเทศทั่วโลก 

ไฮเออร์ครองแชมป์เครื่องใช้ภายในบ้านอันดับ 1 ของโลก ติดต่อกัน 16 ปีซ้อน ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2567 โดยการจัดอันดับของสถาบันยูโรมอนิเตอร์อินเตอร์เนชั่นแนล ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยข้อมูลทางการตลาดที่น่าเชื่อถือที่สุดแห่งหนึ่งของโลก

ไฮเออร์ ประเทศไทย ได้คิดค้น และพัฒนาผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เพื่อจะสามารถให้การบริการที่ดี และตอบสนองต่อไลฟ์สไตล์ในประเทศไทย ซึ่งในปี
พ.ศ. 2562 ไฮเออร์ได้กำลังดำเนินทิศทางปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์จากการเป็นเพียงเครื่องใช้ไฟฟ้าสู่ความเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้า Internet of Things (IoT) และจะดำเนินสู่การเป็นแบรนด์ผู้นำ Ecosystem ในตลาดประเทศไทยต่อไปในอนาคต