เปิดจักรวาลคอนเทนต์ Mid Year Lineup 2025 จาก one31 จัดเต็มพร้อมชิงความสนใจจากผู้ชม

เรากำลังอยู่ในยุค Attention Economy หรือ เศรษฐกิจที่ขับเคลื่อน ด้วยการแย่งชิงความสนใจของผู้คน
ที่ในแต่ละวันมีเวลาจำกัดอยู่ที่ 24 ชั่วโมง  

แม้ว่า Attention Economy จะถือกำเนิดมาตั้งแต่ปี 1970
แต่ในอดีตคอนเทนต์มีน้อย ความเร็วต่ำ ทำให้ผู้คนยังมีเวลาและ Attention ให้กับบางสิ่งได้มากกว่า
กลยุทธ์ในการชิงความสนใจในอดีตจึงไม่เข้มข้นเหมือนในปัจจุบัน

แต่วันนี้ เมื่อปริมาณคอนเทนต์เพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดด ขณะที่เวลาของเรายังเท่าเดิม
ช่องว่างระหว่างเวลา กับคอนเทนต์จึงกว้างขึ้นเรื่อย ๆ 

“คอนเทนต์คุณภาพสูง” และ “การทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชม”
เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมที่ตรงใจและแตกต่าง จึงเป็นคำตอบในยุคที่ผู้คนมีทางเลือกมากมาย

หนึ่งในกรณีศึกษาของธุรกิจคอนเทนต์ที่สามารถตีโจทย์ในการทำคอนเทนต์ได้อย่างน่าสนใจ จนสร้างการเติบโตให้ธุรกิจ คือ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ (ONEE)
ผู้นำ Content Creator & Lifestyle Entertainment ครบวงจรชั้นนำของประเทศไทย 

ล่าสุด ONEE ประกาศผลประกอบการในไตรมาส 2 ปี 2025 สามารถพลิกกลับมาทำกำไรได้ 86.61 ล้านบาท และมีรายได้รวมอยู่ที่ 1,789.33 ล้านบาท 

ซึ่งการเติบโตนี้ส่วนหนึ่งมาจากการเติบโตที่โดดเด่นของธุรกิจ Idol Marketing ที่มีรายได้เพิ่มขึ้นถึง 38.71% เมื่อเทียบกับปีก่อน

หลายคนอาจจะสงสัยว่า ในวันที่ดูเหมือนอุตสาหกรรมสื่อโทรทัศน์โดยรวมมีแนวโน้มขาลง และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงมีปัจจัยลบรุมเร้า ทั้งเศรษฐกิจโลกและสถานการณ์การเมืองในประเทศ 

แล้ว ONEE ทำอย่างไร ถึงยังครองใจผู้ชม และยืนหยัดอย่างแข็งแกร่ง ?
MarketThink ชวนไปวิเคราะห์ด้วยกัน

หนึ่งใน Key Success ของ ONEE คือ one31 เจ้าของสถานีโทรทัศน์ ที่มี Streaming Platform oneD เป็นอีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญ สมกับเป็นผู้นำด้าน Content Creator แถวหน้าของเมืองไทย ที่ยืนหยัดมาอย่างยาวนาน ด้วยการพัฒนา รังสรรค์ผลงานระดับพรีเมียม เพื่อเข้าไปอยู่ในใจของผู้ชมยุคใหม่ในทุกกลุ่ม ทั้งละครของ one31 และส่งซีรีส์ oneD ORIGINAL สู่สายตาคนทั่วโลก จนเป็นที่ยอมรับของคนดูทั่วประเทศ

การันตีด้วยเรตติงอันดับ 1 ของละครเย็น ที่เพียงแค่ครึ่งปีก็กวาดยอดผู้ชมไปกว่า 25 ล้านคน และยังส่งกระแสแรงต่อเนื่องไปสู่ละคร 2 ทุ่ม และซีรีส์จาก oneD ORIGINAL ที่ได้รับการพูดถึงอย่างล้นหลามผ่านสายตาคนดูกว่า 16 ล้านคน

แถมยังอาศัยจุดแข็งของตัวเอง ที่มีกองทัพคอนเทนต์ครีเอเตอร์มากประสบการณ์ในเครือบริษัท มาร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์ ให้ตอบโจทย์และตรงใจ ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย ทั้งในประเทศและต่างประเทศ 

ที่สำคัญ ยังไม่ได้ยึดติดกับช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่เลือกกระจายความเชี่ยวชาญ เพื่อสร้างรายได้จากหลากหลายช่องทาง 

ที่น่าสนใจคือ ในช่วงครึ่งปีหลัง ONEE ยังเตรียมกระหน่ำคอนเทนต์จากทั้ง one31 และ oneD ORIGINAL ที่เสิร์ฟความบันเทิงแบบครบเครื่องให้กับผู้ชม

จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง ไปเปิดจักรวาลคอนเทนต์ Mid Year Lineup 2025 ที่ต้องบอกว่าตอกย้ำความเป็นผู้นำ Content Creator & Lifestyle Entertainment ที่เข้าถึงผู้ชมและมีกระแสนิยมสูงสุดในช่วง Prime Time ได้เป็นอย่างดีพร้อมกัน

เริ่มจากใครที่เป็นสายคอนเทนต์ ชอบดูซีรีส์ เตรียมพบกับ Lineup ละคร-ซีรีส์ 7 เรื่องใหม่ ในครึ่งปีหลังที่เนื้อหาเข้มข้น เข้าถึงคนทุกกลุ่ม

1. HYPNOTIC จิตสะกดแค้น ละครแนว “เกมจิตวิทยา” ที่ท้าทายผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ต้องเดิมพันด้วยอดีต อารมณ์ และความตาย นำแสดงโดย ณิชา-ณัฏฐณิชา ดังวัธนาวณิชย์ ที่มารับบทนักจิตวิทยาเป็นครั้งแรก ประกบกับพระเอกหนุ่มฮอต ไบร์ท-นรภัทร วิไลพันธุ์

2. The Wicked Game เกม รัก ลวง ซีรีส์ที่แฟนชาวไทยและต่างประเทศตั้งตารอ กับการประชันบทบาทของสองหนุ่มสุดฮอต ต้าห์อู๋-พิทยา แซ่ฉั่ว และ ออฟโรด-กันตภณ จินดาทวีผล เสริมทัพด้วยนักแสดงตัวท็อปอย่าง ป๋อ-ณัฐวุฒิ สกิดใจ

3. สลักรักในแสงจันทร์ Love In The Moonlight ละครโรแมนติก-ดรามา ที่สะท้อนประเด็นครอบครัว และความรักที่ต้องเลือกระหว่างหน้าที่กับหัวใจ นำแสดงโดยนักแสดงรุ่นใหม่ที่น่าจับตา และนักแสดงรุ่นใหญ่มากฝีมืออย่าง นก-ฉัตรชัย เปล่งพานิช และ วิลลี่ แมคอินทอช

4. ตามหารักที่เธอลืม เรื่องราวสุดเข้มข้นของการตามหาพ่อที่หายตัวไป นำมาซึ่งความลับมากมายที่ถูกปิดบัง เป็นการโคจรมาพบกันครั้งแรกของ แจม-รชตะ หัมพานนท์ และ เบสท์-รักษ์วนีย์ คำสิงห์

5. ทวิญ ร่างฉัน วิญญาณเธอ ซีรีส์ฟอร์มยักษ์จาก oneD ORIGINAL ที่เป็นการร่วมมือครั้งสำคัญระหว่างผู้สร้างจากประเทศไทยและสิงคโปร์ นำแสดงโดย เข้ม-หัสวีร์ ภัคพงษ์ไพศาล และ มุกดา นรินทร์รักษ์ และนักแสดงชั้นนำจากสิงคโปร์ ซีรีส์นี้จะออกอากาศทั่วโลกในเดือนธันวาคม 2025 ผ่านช่อง one31 และแอปพลิเคชัน oneD และจะออกอากาศในสิงคโปร์ผ่านแพลตฟอร์ม MeWATCH ของ Mediacorp

6. THE SCHOOL ศักดินาวิทยาลัย ละครที่ตีแผ่ความเหลื่อมล้ำทางฐานะและการศึกษา เป็นการปะทะคารมของสองนักแสดงตัวแม่อย่าง อ้อม-พิยดา จุฑารัตนกุล และ แอฟ-ทักษอร ภักดิ์สุขเจริญ

7. ทายาทหมายเลข1 ละครฟอร์มยักษ์ที่เล่าเบื้องหลังศึกสายเลือดของตระกูลดัง และเป็นการรวมตัวของนักแสดงระดับ A-LIST มากมาย และเพิ่งออกอากาศตอนแรกไปเมื่อวันที่ 20 สิงหาคมที่ผ่านมา

นอกเหนือจากคอนเทนต์ที่น่าสนใจจาก one31 และ oneD ORIGINAL แล้ว ONEE ยังเตรียมเสิร์ฟความบันเทิงในรูปแบบของคอนเสิร์ตและอิเวนต์สุดพิเศษอีกมากมาย ที่พร้อมจะสร้างความประทับใจให้กับแฟน ๆ ทั่วประเทศ 

ที่จะมาเอาใจแฟนคลับของศิลปินต่าง ๆ ให้สามารถใกล้ชิด ติดขอบเวทีกับศิลปินมากขึ้น อีกทั้งยังมีคอนเสิร์ตและอิเวนต์ที่ไปจัดในต่างประเทศอีกมากมายเช่นเดียวกัน

Lineup ที่จัดมาแน่นแบบนี้ ถือว่าเป็นไม้เด็ดที่น่าจับตามองว่าจะมาสร้างสีสันให้วงการอย่างไร
แต่ที่แน่ ๆ เชื่อว่าจะทำให้ one31 และเดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ยังคงท็อปฟอร์มและเติบโตอย่างต่อเนื่อง  

แม้สมรภูมินี้ จะเต็มไปด้วยความท้าทาย และคู่แข่งที่พร้อมแย่งเวลาจากผู้ชมที่มีอยู่จำกัด
แต่กลับไม่เป็นอุปสรรคในการสร้างโอกาสในการเติบโต และสร้างผลตอบแทนที่ดีอย่างยั่งยืน

จากนี้ก็น่าติดตามว่าท่ามกลาง Attention Economy ที่ทุกอย่างเปลี่ยนไว 
กลยุทธ์ของ ONEE จะสามารถชิงความสนใจมากแค่ไหน..