BioActive+ กับกลยุทธ์ “Paint the Town RED”: เมื่ออาหารเสริมไม่ขายแค่สุขภาพ แต่ขายไลฟ์สไตล์

ในตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เน้นข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ และคุณประโยชน์เชิงฟังก์ชัน BioActive+ แบรนด์จากนิวซีแลนด์ ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยแคมเปญ “Paint the Town RED” ที่มีเป้าหมายใหญ่กว่าการขายสินค้าทั่วไป นั่นคือการวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็น “Functional Lifestyle Brand” อย่างเต็มตัว

"สีแดง" ที่เป็นมากกว่าสี: สื่อสารตัวตนและพลังงาน

หัวใจของแคมเปญคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Concentrated Liquid Asta Drink” ซึ่งใช้สีแดงจากธรรมชาติของสาร Astaxanthin ซึ่งเป็นสารต้านอนุมูลอิสระที่มีความเข้มข้นสูง BioActive+ ตีความสีแดงนี้ใหม่ให้เป็นสัญลักษณ์ของพลังงาน ศิลปะ สุขภาพ และสไตล์ ไม่ใช่แค่เพื่อบอกว่าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์ แต่เพื่อสร้างเรื่องราวที่ผู้บริโภคสามารถเชื่อมโยงได้ ทำให้แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร แต่เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองแบบมีสไตล์

การตลาดที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมเมือง

“Paint the Town RED” ไม่ได้ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิม แต่เลือกที่จะ “Activate” แบรนด์ในพื้นที่วัฒนธรรมของเมืองอย่างแท้จริง การตัดสินใจเปลี่ยนตึกใบหยกให้กลายเป็นแลนด์มาร์กสีแดง การใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ทั่วกรุงเทพฯ และการเนรมิตสถานีรถไฟฟ้าพร้อมพงษ์ให้เป็น “RED AREA” ที่มีงานศิลปะและการแสดงแฟชั่นสด เป็นการสร้างประสบการณ์ที่ผู้บริโภคได้สัมผัสและมีส่วนร่วม ไม่ใช่แค่เห็นและผ่านไป ทำให้แบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในภาพจำและบทสนทนาของผู้คนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร (Full-Funnel Strategy)

แคมเปญนี้ได้แสดงให้เห็นถึงการวางแผนการตลาด ที่ครอบคลุมทุกมิติในแบบที่เรียกว่า Full-Funnel Strategy

● RED ALERT (Top-of-Funnel): สร้างการรับรู้ในวงกว้างผ่านการใช้สีแดงเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและน่าจดจำบนสื่อ OOH ทั่วเมือง
● RED ALIVE (Middle-of-Funnel): สร้างประสบการณ์ร่วมผ่านกิจกรรม Pop-Up และการแสดงสดต่างๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคได้ “ใช้ชีวิต” กับแบรนด์
● RED ADVANTAGE (Bottom-of-Funnel): กระตุ้นยอดขายด้วยโปรโมชันและแคมเปญที่เชื่อมต่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมถึงการร่วมมือกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์และสกินแคร์ระดับโลกอย่าง Kiehl’s และห้างสรรพสินค้าชั้นนำอย่าง EM District

การ Reposition ตัวเองจากสินค้าสุขภาพสู่ไลฟ์สไตล์

สิ่งที่น่าจับตามองที่สุดคือการที่ BioActive+ กำลัง Reposition ตัวเองจาก “วงการสุขภาพ” มาสู่ “วงการไลฟ์สไตล์” การใช้พื้นที่ในห้างหรูและสถานีรถไฟฟ้า การสร้างแฮชแท็กบนโซเชียลมีเดียอย่าง #BioActivePaintTheTownRED และการสื่อสารที่เน้นไปที่สไตล์มากกว่าแค่ประโยชน์ คือการเข้าไปจับตลาดใหม่ที่ยังไม่มีใครเป็นผู้นำอย่างชัดเจน

หากแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ BioActive+ จะไม่ได้เป็นแค่แบรนด์ที่ขายความดีต่อร่างกาย แต่จะกลายเป็นแบรนด์ที่คนเลือกเพราะสะท้อน “ตัวตน” และ “วิถีชีวิต” ที่มีสไตล์ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการทำการตลาดสำหรับคนรุ่นใหม่

“Paint the Town RED” จึงเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจของแบรนด์ที่กล้าฉีกกรอบการตลาดแบบเดิมๆ และเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ธรรมดาให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์

#BioActiveplus #BioActiveTH
#BioActivePaintTheTownRED
#BioActiveREDchallenge