เหตุผลที่ ท็อปส์เลือกใช้แมสคอต “ท็อปสเตอร์” เป็นพระเอกสร้างปรากฏการณ์ “The Red Phenomenon” ฉลองครบรอบ 29 ปี

ช่วงที่ผ่านมา ใครที่ไปช็อปในท็อปส์ผ่านสาขาต่าง ๆ คงเคยเห็นแมสคอตตัวการ์ตูนคล้าย ๆ ตัวอักษร T สีแดง ตาโต เวลายิ้มจะเห็นฟันซี่หน้าสองซี่ ขี้เล่น ใจดี และเป็นมิตร ก็อาจจะเกิดคำถามมากมายในใจเกี่ยวกับแมสคอตตัวนี้

จริง ๆ แล้วน้องเขามีชื่อว่า “ท็อปสเตอร์” เป็นแมสคอตตัวแรกที่ท็อปส์สร้างสรรค์ขึ้นเพื่อนั่งแท่น Brand Ambassador เพื่อทำการตลาดและสร้างแบรนด์ ผ่านกลยุทธ์ Character Marketing ที่จะมาบิลด์แบรนด์ ท็อปส์ ให้มีความสนุกสนาน สดใหม่ และสร้าง Brand Love ให้แข็งแกร่งในใจลูกค้าเสมอ 

ด้วยเป้าหมายนี้เอง ทำให้ไม่ว่าจะมองมุมไหน “น้องท็อปสเตอร์” ก็ดูน่ารักในทุก ๆ มิติ

ความน่าสนใจล่าสุดคือ ในโอกาสครบรอบ 29 ปี นอกจากท็อปส์จะมีแคมเปญและโปรโมชัน ที่มีไฮไลต์คือแจกคูปองส่วนลดสูงสุด 29% ผ่านสินค้ากว่า 119 แบรนด์ แถมด้วยคูปองส่วนลด On-Top ทั้งตะกร้า รวมมูลค่าสูงสุด 450 บาท เพื่อขอบคุณลูกค้าแล้วนั้น   

ยังสร้างปรากฏการณ์ “The Red Phenomenon” ความสุขสีแดงล้นเมืองแห่งปี เพื่อเป็นสัญลักษณ์เริ่มต้นของการฉลองครบรอบ 29 ปีของท็อปส์ โดยใช้ท็อปสเตอร์และสีแดง สีประจำแบรนด์เป็นตัวนำและสร้างการรับรู้ในการเปิดตัวแคมเปญสำคัญประจำปีในครั้งนี้

และในฐานะที่ “น้องท็อปสเตอร์” ได้สวมบทพระเอกในการสร้างสีสันให้กับแคมเปญดังกล่าว เพื่อให้เกิดเป็นไวรัล ที่ใคร ๆ ต่างพูดถึง คำถามคือ ท็อปส์จะใช้สร้างท็อปสเตอร์ Brand Ambassador นี้ด้วยวิธีไหน เพื่อให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ

เริ่มต้นที่ไฮไลต์กันก่อนเลย โดยในวันที่ 18-22 สิงหาคม 2568 ช่วงเวลา 08:50-19:00 น.

เราจะได้พบ ท็อปสเตอร์ยักษ์ สูง 6 เมตร พร้อมกับกองทัพท็อปสเตอร์อีก 48 ตัว พาเหรดมาสร้างสีสันบนสกายวอล์กช่องนนทรี ให้เป็นจุดเช็กอินสำหรับถ่ายภาพและแชร์ผ่าน Social Media ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทำให้เกิดเป็นไวรัล พร้อมกับมีกิจกรรมแจกคูปองส่วนลดกว่า 2,900 ใบ ให้แก่คนที่สัญจรแถวนั้นได้หยิบคูปองไปใช้ในสาขาต่าง ๆ ของท็อปส์

วิธีนี้เป็นเสมือนการสร้างสะพานเชื่อมระหว่าง “แบรนด์กับผู้บริโภค” ให้เกิดความรู้สึกดี ๆ ต่อกัน โดยมี “ท็อปสเตอร์” เป็นตัวกลางนั่นเอง

ที่น่าสนใจคือ “ท็อปสเตอร์” ไม่ได้จำกัดความน่ารักของตัวเองอยู่แค่อิเวนต์บนโลกออฟไลน์ โดยในช่วงวันที่ 19 สิงหาคม - 17 กันยายน 2568 ได้เปิดตัว TOPSTER LINE Sticker เป็นครั้งแรก ผ่านช่องทาง LINE ไม่ว่าจะเป็น TOPS Thailand และ TOPS DAILY ที่จะมีคาแรกเตอร์ความน่ารัก ขี้เล่น และสดใสของน้องท็อปสเตอร์รวม 16 แอกชัน เลยทีเดียว

เป็นวิธีการตลาดที่แยบยล เพราะเมื่อผู้บริโภคใช้สติกเกอร์ “ท็อปสเตอร์” ในการสนทนาผ่าน LINE ที่มาในลุคน่ารัก ขี้เล่น นอกจากจะทำให้แบรนด์ถูกพบเห็นบ่อยครั้งจนสร้างการจดจำ วิธีนี้ยังทำให้ผู้บริโภคหลงรักแบรนด์โดยไม่รู้ตัว ผ่านความน่ารักของน้องท็อปสเตอร์ นั่นเอง

ท็อปส์ยังไม่หยุดความครีเอตเพียงเท่านี้ เพราะนี่คือแคมเปญฉลองครบรอบ 29 ปีของแบรนด์ ทำให้มีการผลิตน้ำดื่มที่เป็น Own Brand “TOPS” แบบรุ่นลิมิเต็ดอิดิชัน ที่ฉลากจะถูกออกแบบเป็นหน้า “ท็อปสเตอร์” ที่มีให้เลือก 4 แบบ โดยจะขายแบบลิมิเต็ด มีจำนวนจำกัด ที่จำหน่ายแล้ววันนี้ใน ท็อปส์ และ ท็อปส์เดลี่ เฉพาะสาขาที่ร่วมรายการ

ด้วยการเป็นแคมเปญฉลองครบรอบ 29 ปี ที่มีเป้าหมาย ส่งมอบความสุขให้แก่ลูกค้า

แน่นอนว่า ท็อปส์จะต้องขนทัพสินค้ามาเข้าร่วมโปรโมชันแบบจัดเต็ม ที่จะมีส่วนลดสุดเอกซ์คลูซิฟแบบไม่เคยมีมาก่อน ผ่านสาขาทุก ๆ แพลตฟอร์มของตัวเองทั่วประเทศจนถึงออนไลน์ โดยมีเป้าหมายคือ “สร้างฟีลลิงการช็อปปิงให้สนุกและคุ้มค่า” 

- ช็อปครบทุก 600 บาท ที่ ท็อปส์ ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์, ท็อปส์ออนไลน์, ท็อปส์แคร์ (TOPS CARE), เพ็ทแอนด์มี (PET 'N ME) หรือช็อปครบทุก 100 บาท ที่ท็อปส์เดลี่ รับทันทีสมุดคูปองส่วนลด 1 ใบ ที่มอบส่วนลดทั้งตะกร้าสูงสุด 29% โดยมีแบรนด์พันธมิตรชั้นนำเข้าร่วมกว่า 119 แบรนด์ อีกทั้งยังมีส่วนลดเพิ่มเติม ด้วยคูปองส่วนลด On-Top ทั้งตะกร้า รวมมูลค่าสูงสุด 450 บาท โดยสามารถรับคูปองฉลอง 29 ปี ได้ที่จุดบริการทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 20 สิงหาคม - 30 กันยายน 2568

(ระยะเวลาแจกและใช้คูปอง แบ่งเป็น 2 รอบ รอบที่ 1 วันที่ 20 สิงหาคม - 16 กันยายน 2568 และรอบที่ 2 วันที่ 17-30 กันยายน 2568)

- ส่วนลูกค้าที่ช็อปครบตามเงื่อนไขและได้รับคูปองตั้งแต่วันที่ 20-28 สิงหาคม 2568 จะมีโอกาสพบสุดยอด “ดีลลับ” ในวันที่ 29 สิงหาคม 2568 วันเดียวเท่านั้น โดยสามารถเช็กสิทธิ์ได้ที่ TOPS My Rewards ในไลน์ออฟฟิเชียล TOPS Thailand, TOPS FOOD HALL และ TOPS DAILY (รายละเอียดเป็นไปตามเงื่อนไขที่กำหนด) 

การจัดแคมเปญครบรอบ 29 ปีของท็อปส์ ด้วยแนวคิดสร้างปรากฏการณ์ “The Red Phenomenon” ความสุขสีแดงล้นเมืองแห่งปี โดยมี “น้องท็อปสเตอร์” เป็นพระเอก ถือเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาในการทำแคมเปญครบรอบของแบรนด์ ที่ไม่ใช่แค่ การลดราคาสินค้า อย่างเดียว

แต่ยังเลือกใช้กลยุทธ์ Character Marketing มาผสมผสานอย่างลงตัว ที่นอกจากจะบิลด์ให้ผู้บริโภคมี Brand Love แล้วนั้น ยังมอบภารกิจให้ “น้องท็อปสเตอร์” สร้างสีสันความสนุกในการช็อปปิงให้แก่ลูกค้า 

เพราะวันนี้การทำโปรโมชันลดราคาสินค้า ใคร ๆ ก็ทำได้เหมือนกันหมด แต่การจะสร้างประสบการณ์ช็อปให้ผู้บริโภครู้สึกมีความสนุกและความสุขทุกครั้งในการช็อป ไม่ใช่ว่าใครจะทำได้ แต่ต้องมีความคิดสร้างสรรค์ในทุกมิติ

เพราะธุรกิจค้าปลีกยุคนี้ ผู้บริโภคไม่ได้วัดแค่ความคุ้มค่าอย่างเดียว แต่ยังมองหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ในการช็อปปิง 

เป็นสิ่งที่ท็อปส์เข้าใจเรื่องนี้เป็นอย่างดี ทำให้ตลอดเวลาในการทำธุรกิจมา 29 ปี เราได้เห็นแบรนด์นี้ คอยสร้างอะไรใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภครู้สึกดี ๆ และตื่นเต้นตลอดเวลา  

ส่วนใครอยากติดตามความเคลื่อนไหวและข้อมูลเพิ่มเติมคลิกไปที่เว็บไซต์ www.tops.co.th, เฟซบุ๊กแฟนเพจ TOPS Thailand หรือแอปพลิเคชัน @TOPSThailand

#TOPS29thAnniversary #ท็อปส์ฉลอง29ปี #ท็อปส์ลดยกตะกร้า

อ้างอิง : 
- ข่าวประชาสัมพันธ์บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด