“เอส” จัดหนัก เดินหน้ารุกตลาดน้ำอัดลมสี เปิดตัวนวัตกรรมสุดจึ้ง ครั้งแรกของน้ำสีส่องไฟเรืองแสง เติม Gen ซ่า ให้จ้ากล้าเป็นตัวเอง 

เอส น้ำอัดลมโคล่าของภูมิภาคเอเชีย ประกาศความสำเร็จเติบโตต่อเนื่อง 3 ปี
ชู 3 กลยุทธ์ บุกตลาด 2569 เดินหน้าเป็นน้ำอัดลมครองใจคนรุ่นใหม่ พร้อมสร้างสีสันแบบจ้าเกินเบลอร์ ให้ตลาดน้ำอัดลมสีส่งท้ายปี 2568 เปิดแคมเปญสุดจ้า “est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์” (Too Awesome to Dim) ส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ “est Glow Edition” น้ำอัดลมสีเรืองแสงจ้าเมื่อส่องไฟ 4 สี 4 รสชาติที่ผสมผสานรสชาติผลไม้ที่ไม่เคยมีมาก่อนได้อย่างลงตัว สะท้อนความสนุกซ่ากล้าเป็นตัวเองของคนรุ่นใหม่ ส่งพรีเซนเตอร์ 4 หนุ่ม GELBOYS ชวนสัมผัสประสบการณ์ดื่มสนุกซ่า ผสานกลยุทธ์การจัดจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟ รสชาติละช่องทางให้ตามลองครบทั้ง 4 รส จัดเต็มด้วยสื่อออนไลน์สุดครีเอทีฟและสื่อนอกบ้านจ้าที่สุด พร้อมกิจกรรมให้ KOLs Gen ซ่า ส่องไฟให้จ้าาาาเกินเบลอร์

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้อำนวยการอาวุโส ผู้บริหารสูงสุด สายธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ประเทศไทย บริษัทไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ตลาดน้ำอัดลมสีได้รับความสนใจจากกลุ่ม Gen Z ทำให้มีการเปิดตัวรสชาติใหม่ ๆ  และกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันตลาดน้ำอัดลมสีมีมูลค่าทางการตลาด 17,391 ล้านบาท มีการเติบโตเชิงปริมาณชะลอตัวลดลงจากปีที่ผ่านมา -6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว กันยายน 2567 – สิงหาคม 2568) ในขณะที่น้ำอัดลมสีเอสสามารถยืนหนึ่งได้ในตลาดด้วยการเติบโต 6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว กันยายน 2567 - สิงหาคม 2568) เป็นการเติบโตเหนือกว่าตลาดน้ำอัดลมสี และเติบโตเหนือคู่แข่งอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในช่องทาง Modern Trade ที่มีส่วนแบ่งการตลาดเติบโตสูงที่สุดถึง 24.6% (ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิว เดือนมิถุนายน 2568)

“ความสำเร็จดังกล่าวเป็นผลมาจากความหลากหลายและรสชาติที่โดนใจ พร้อมการสื่อสารที่โดนใจมาโดยตลอด ปัจจุบันมีกว่า 10 รสชาติ โดยมี ‘เอส ลิ้นจี่’ ‘เอส เกรปเบอร์รี่’ และ ‘เอส กามิกาเซ่’ ขับเคลื่อนความสำเร็จ มาครั้งนี้เราต้องการมาสร้างสีสันให้กับตลาดน้ำอัดลมสี รวมทั้งระเบิดความสนุกและแปลกใหม่ขณะดื่ม ด้วยการสร้างสรรค์ est Glow Edition น้ำอัดลมสีเรืองแสงครั้งแรกของประเทศไทย 4 สี 4 รสชาติจากส่วนผสมที่    ลงตัวของผลไม้หลากหลายชนิด ภายใต้แคมเปญ ‘est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์’ ให้ Gen ซ่าได้สัมผัส”

ฮุคใจ Gen ซ่า กับ 4 ส่วนผสมที่มิกซ์กันอย่างสุดเบียว ของแคมเปญ “เอส Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์”

เอส เชื่อว่าความ Awesome ของ Gen ซ่า เจิดจ้าเกินจะปิดไว้ได้ จึงสร้างสรรค์แคมเปญ “est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์” ที่สะท้อนตัวตนของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen ซ่า ที่มีความมั่นใจ กล้าแสดงออก ผ่าน 4 กลยุทธ์การสื่อสาร ได้แก่

รสชาติผลไม้ที่แตกต่างแต่เข้ากันอย่างลงตัว: est Glow Edition ทั้ง 4 รสชาติ เป็นการมิกซ์ผลไม้สุดฮิตหลากหลายชนิดอย่างลงตัว ออกมาเป็นสูตรเฉพาะของ “แลปซ่า” ของเอสที่ทุกคนต้องอยากลิ้มลอง แถมยังมาพร้อมคาแรกเตอร์สุดคิวท์ และที่พิเศษก็คือแต่ละรสชาติวางจำหน่ายแบบเอ็กซ์คลูซีฟในแต่ละช่องทางจำหน่าย ได้แก่

ชื่อผลิตภัณฑ์รสชาติคาแรคเตอร์ช่องทางจำหน่ายest Electric Green
แอปเปิ้ลผสมกีวี่ความเปรี้ยวหวานเข้ากันอย่างลงตัว อร่อย ซ่า ซี๊ด ของคู่จี๊ดผลไม้สีเขียวWIWIทั่วประเทศest Sigma Blue
มิกซ์เบอร์รี่ผสมพีชรสมิกซ์แปลกใหม่ที่มาพร้อมสีเขียวฟ้าที่ต้องลอง ของมิกซ์เบอร์รี่และพีชBubabubaเฉพาะ Lotus’s และ Makro เท่านั้นest Pinky Winkyพีชและกลิ่นดอกซากุระหอม อร่อย ซ่า ทำถึง กับคู่สีชมพูแดงที่ดึงดูด Gen ซ่าด้วยพีชและ
กลิ่นหอมละมุนของดอกซากุระKuralooเฉพาะ 7-Eleven เท่านั้นest Flashy Yellowแคนตาลูปผสมสาลี่หิมะการจับคู่ผลไม้สีเหลืองที่มาพร้อมความหวาน ฉ่ำ ซ่า ของแคนตาลูปและสาลี่หิมะ หอมไม่เหมือนใครCantoเฉพาะ Big C เท่านั้น

สร้างประสบการณ์การดื่มผ่านคอนเซปต์ที่โดนใจ Gen Z: ด้วยนวัตกรรมการผลิตที่ให้สีและความใสของน้ำในเลเวลที่เหมาะสมทำให้เกิดการกระจายและการหักเหของแสงผ่านของเหลวได้ดีเมื่อส่องไฟ ทำให้เกิดการเรืองแสงในที่มืด ให้ Gen Z ได้ประสบการณ์การดื่มแบบ Awesome และสร้างสรรค์ Creativity ในการดื่ม

พรีเซนเตอร์โดนใจ Gen ซ่า: นึกถึงความซ่าความสนุก ก็ต้องนึกถึง 4 หนุ่ม GELBOYS “นิว-ชยภัค” “ไปป์-มนธภูมิ” “พีเจ-มหิดล” และ ”เลออน เซ็ค” ที่มาสะท้อนความซ่าซี้ด ของ est Glow Edition แต่ละรสชาติได้อย่างลงตัว โดยภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ “แลปจ้า” ทั้ง 4 หนุ่ม GELBOYS สวมบทบาทเป็นนักทดลองสุดซ่า โดดเด่นด้วยเทคนิค/ไอเดีย Glow In the Dark ที่เน้นการเรืองแสงในความมืด สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใสและเรืองแสงในความมืดเมื่อใช้ไฟส่อง ซึ่งสะท้อนความสนุกของ Gen ซ่า

สื่อสารแหวกแนวโดนใจกลุ่มวัยรุ่น: จัดเต็มการสื่อสาร 360 องศา ทั้งสื่อออนไลน์สุดครีเอทีฟ กิจกรรม TikTok Challenge ผ่านแผ่นเสียงเพลงจากภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ให้เหล่า Content Creator ออกมาโชว์ความซ่า ความจ้าของตัวเอง  ตลอดจน OOH Media สุดจ้า ที่สร้างสีสันให้กับวงการด้วยสื่อโฆษณานอกบ้านสุดล้ำ เช่น จอ LED สร้างสีสันเรืองแสงจ้าใจกลางเมือง พร้อมด้วยบิลบอร์ดเรืองแสงจ้าทั่วกรุง สร้างสีสันยามค่ำคืน

อีกทั้งจัดกิจกรรมเปิดตัวแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ “เอส เปิดปฏิบัติการแลปซ่าจ้าเกินเบล๊อร์” และเดินหน้าสนับสนุนกิจกรรมฮุคใจ Gen ซ่า อีกเพียบ! อีเว้นท์เรืองแสงที่จัดขึ้นเพื่อเปิดตัวแคมเปญฯ โดยจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่เมื่อวันที่ 10 ตุลาคม  2568 ณ สามย่านมิตรทาวน์ ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาออนไลน์ชุดใหม่ ที่นำแสดงโดย 4 หนุ่ม GELBOYS พรีเซนเตอร์สุดจ้า มาชวน Gen ซ่า ร่วมโชว์ทดลองมิกซ์รสชาติสุดซ่าของ est Glow Edition ทั้ง 4 รสชาติ ที่อร่อย ซ่า ลงตัว พร้อมกิจกรรมสุดสนุกและเซอร์ไพรส์จากเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ตัวมัมแถวบน  

นอกจากนี้ ยังเป็น Passion Supporter สนับสนุนหลากหลายกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ Gen ซ่า ได้ปลดปล่อย Passion ของตัวเอง รวมตัวกันสร้างแสงแห่งความจ้าของตัวเอง ให้เกินเบลอร์ ในกิจกรรมที่เกิดขึ้นในปีนี้แบบจอสระอึ้งกันเลย ทั้งการร่วมสนับสนุนงาน “Siam Halloween ปิดสยาม มันส์สยอง” ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 24-26 ตุลาคม 2568 ให้ Gen Z และผู้ร่วมงานได้ ล่า-ท้า-ลอง สูตรลับในตำนานของ “est แลปจ้าสูตรสยอง” พร้อมด้วยการสนับสนุนคอนเสิร์ต Monster Music Festival 2025 เทศกาลดนตรีของ Gen ซ่า ที่ใหญ่ที่สุดใจกลางกรุงเทพฯ ที่จัดเต็มศิลปินกว่า 150 ชีวิต ขนกันมาแบบทุกแนวเพลง ระหว่างวันที่ 1-2 พฤศจิกายน 2568  ปิดท้ายด้วยการสนับสนุนรายการวาไรตี้ GELTY                    (GELBOYS Variety) ที่จะมาสานต่อความสัมพันธ์ของเจลบอยทั้ง 4 ที่เชื่อได้ว่าจะต้องจ้าเกินเบลอร์แน่นอน

“สำหรับปี 2569 เอส ยังคงเดินหน้าตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์เอสที่สนับสนุน Passion ของ Gen Z ผ่าน Culture Gen Z ลุยกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มวัยรุ่น และขยายการเติบโตในกลุ่มน้ำอัดลมสี
โดยล่าสุดปล่อย est Glow Edition ที่เป็นมากกว่าน้ำอัดลม โดยเป็นสัญลักษณ์ของความกล้า ความสนุก มีสีสัน ที่สะท้อนความ Awesome ของ Gen Z และมั่นใจว่าแคมเปญ ‘est Gen ซ่า จ้าเกินเบลอร์’ จะช่วยให้คนรุ่นใหม่แสดงความเป็นตัวของตัวเองและสนุกกับชีวิต เอส มั่นใจว่าจะยังคงเดินหน้าครองใจ Gen Z อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งเสริมความแข็งแกร่งอย่างยั่งยืนและการเติบโตต่อเนื่องอย่างแข็งแกร่งในตลาดน้ำอัดลม หลังจากประสบความสำเร็จจากแคมเปญในปี 2566–2568 ซึ่งช่วยผลักดันการเติบโตและส่วนแบ่งการตลาดน้ำอัดลมรวม” นางสาวสุภรณ์ กล่าวทิ้งท้าย

ที่ผ่านมา เอส ยังคงตอกย้ำความเป็นน้ำอัดลมของภูมิภาคเอเชีย ด้วยการเดินหน้าพัฒนาแคมเปญทางการตลาดเพื่อสื่อสารและโดนใจ Gen Z รวมทั้งคนรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่อง อาทิ

แคมเปญ Rebranding และปรับสูตรใหม่ของเอส โคล่า ภายใต้แคมเปญ เกิดมาซ่า กล้าเป็นตัวเอง (Born to be Awesome) ในช่วงซัมเมอร์ปี 2566 ที่ได้นำไอดอลตัวแทนคนรุ่นใหม่ชาวเอเชียทั้งเกาหลี-ไทย ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละวงการ นำทีมโดย “ชาอึนอู” “โบกี้ไลออน” “Yes Indeed” และ
“3 สาวนักวอลเลย์บอลนิวเจน - ชมพู่ แป้น และออมสิน” รวมทั้งเปิดแคมเปญ Vote Awesome or not ให้ทั่วประเทศได้โหวตความอร่อย ซ่า Awesome ของ เอส โคล่า สูตรใหม่ เพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการแสดงความคิดเห็นที่มีต่อรสชาติใหม่ของเอส โคล่า

ซัมเมอร์ปี 2567 ตอกย้ำความ Awesome ที่เหนือกว่าด้วยการเปิดแคมเปญ “เอส โคล่า เกิดมาซ่า Awesome ทุกสัมผัส” (Awaken Awesome Senses) ด้วยการให้ AI สร้างสรรค์มุมมองภาพใหม่ๆ ตามคอนเซปต์ของครีเอทีฟ โดยเทคนิคใช้ AI เทคโนโลยี Speech Analysis and Voice Burst Analysis ครั้งแรกของวงการโฆษณาเมืองไทย มาอ่านโทนเสียงความออซั่มหลังดื่มเอส ให้ออกมาเป็นมุมมองโฆษณาที่แปลกใหม่ สร้างความรู้สึกได้อย่างลงตัวร่วมกับ 2 พรีเซ็นเตอร์เมกะเอเชียไอดอล “เจฟ ซาเตอร์” และ “อิ้งค์ วรันธร”

จับมือกับ Netflix นำร่องความฮิต “สควิดเกม (Squid Game) ซีซั่น 2” เปิดแคมเปญ “est x Squid Game 2 Dare To Be Awesome กล้า…เล่นให้สุด” ชาเลนจ์-คอนเน็ก Gen Z ท้ากล้าชิมความอร่อยซ่า “เอส โคโค่แมนซี่” ที่มาพร้อมดีไซน์ลิมิเต็ด อิดิชัน “ยองฮี” และลุ้นชิงทองคำกว่า 5 ล้านบาท

ซัมเมอร์ปี 2568 เอสยังเป็นแบรนด์เครื่องดื่มแบรนด์แรกที่ใช้ AI มาเพิ่มลูกเล่นทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง ในแคมเปญ “เอส โคล่า เงยหน้าไปด้วยกัน” สร้าง culture “Rise Up Together” ผ่านกระป๋อง est cola ครั้งแรกกับการเสิร์ฟข้อความเติมพลังบวกแบบกลับหัว โดยแคมเปญนี้ใช้ AI เข้ามา Generate เพลงที่บ่งบอกความเป็นตัวตนของแต่ละคน รวมทั้งสร้างสีสันให้กับการเปิดตัวแคมเปญ ผ่าน 3
พรีเซนเตอร์ไอดอลที่เป็นตัวแทนของ Culture ในด้านต่าง ๆ อย่าง เจฟ ซาเตอร์ มีน นิชคุณ และสไปร์ท SPD  เข้ามาร่วมจุดประกาย พร้อมกับสร้างปรากฏการณ์ความ Awesome ตลอดช่วงหน้าร้อนนี้

นอกจากนี้ ยังเดินหน้าสนับสนุน Passion ทางด้านกีฬา (Sport marketing) “เสิร์ฟเอส เชียร์ไทยให้ AWESOME” ปลุกพลังเชียร์ไทย และเป็นเจ้าบ้านให้การต้อนรับแฟนวอลเลย์จากทั่วโลก ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก “การแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก 2568” (FIVB Volleyball Women’s World Championship 2025) ที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรกในประเทศไทย เมื่อวันที่ 22 สิงหาคม – 7 กันยายน 2568
โดยสามารถสร้างยอด Engagement รวมถึง 19 ล้าน Engagement ในทุกช่องทาง Social Media ของ est

สามารถติดตามรายละเอียดกิจกรรมต่าง ๆ ของเอส ผ่านช่องทาง Facebook: est และสามารถหาซื้อสินค้าใหม่ได้ที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ