อยากทำคลิปสั้น ให้ไวรัล ต้องรู้ “10 Checklists” เหล่านี้ ไว้เช็กก่อนโพสต์จริง

สิ่งสำคัญของการทำคลิปสั้น นอกจากทำให้คนหยุดดูแล้ว อีกอย่างก็คือ ทำอย่างไรให้คนดูจนจบและมีส่วนร่วม คอมเมนต์ กดไลก์ กดแชร์ คลิปของเรา

เพราะสัญญาณสำคัญที่ทำให้อัลกอริทึมดันคลิปของเราไปขึ้นหน้าฟีดของคนอื่น ก็คือ คนดูต้องดูคลิปนานจนจบ หรือมี Retention สูง และมีส่วนร่วมกับคลิป หรือ Engagement สูงนั่นเอง

แล้วถ้าเราอยากทำคลิปสั้นให้ปัง มี Retention และ Engagement สูง ต้องทำอย่างไร ?
นี่ก็คือ 10 เช็กลิสต์สำคัญ ที่ควรเช็กก่อนโพสต์ว่า คลิปสั้นของเรามีสิ่งเหล่านี้หรือยัง

1. เปิดคลิปด้วย “Hook” ตั้งแต่ 3 วินาทีแรก ต้องหยุดนิ้วที่คนเลื่อนผ่านได้

Hook เรียกว่าเป็นด่านแรกที่โหดหินสุดสำหรับการทำคลิปสั้น เพราะคนดูจะตัดสินว่าจะดูคลิปนี้ต่อหรือไม่ จากประโยคแรกหรือภาพแรกที่เห็นเสมอ

Hook ที่ดีจึงต้องตอบคำถามของคนดูให้ได้ว่า “คลิปนี้เกี่ยวอะไรกับฉัน” และ “ฉันจะได้อะไรถ้าดูคลิปนี้ต่อ”

ตัวอย่าง Hook ที่ดี เช่น
- ถ้าคุณเป็นเจ้าของร้านคาเฟ คลิปนี้ช่วยได้
- ทำไมทำคอนเทนต์ทุกวัน แต่ไม่มีออร์เดอร์สักที ?

________________

2. มี “Pattern Interrupt” ที่ทำให้คลิปไม่น่าเบื่อ

อธิบายง่าย ๆ คำว่า Pattern Interrupt คือ เทคนิคขัดจังหวะในคลิปสั้น เพื่อดึงให้ผู้ชมยังหยุดดูวิดีโอต่อ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการดูต่อ (Retention Rate) และระยะเวลารับชม (Watch Time) ได้มากขึ้น

ตัวอย่าง Pattern Interrupt เช่น

- การตัดต่อฉับไว เปลี่ยนเฟรมทุก ๆ 2-3 วินาที
- การเปลี่ยนมุมกล้องให้ไม่ซ้ำซากจำเจ
- การซูมเข้า-ซูมออกภาพ แบบกะทันหัน
- การใช้ Sound Effect ตื่นเต้น ๆ
- การใช้ Transition เปลี่ยนมุมมองการเล่าเรื่อง
- การใส่ ตัวอักษร, ตัวเลข, รูปภาพ Insert, ภาพกราฟิก หรือแอนิเมชัน เพื่อกระตุ้นสายตาเป็นระยะ ๆ

________________

3. คลิปมีการ “เปิดปม” ให้สมองอยากดูต่อ

อีกหนึ่งเทคนิคที่ทำให้ยอด Retention Rate สูงช่วงกลางคลิปก็คือ “การไม่เฉลยทันที”

พอเราเปิดคลิปด้วย Hook ที่น่าสนใจแล้ว และถ้าเราบอกว่า “ข้อสุดท้ายสำคัญที่สุด” หรือ “อย่าเพิ่งเลื่อนไปไหน เดี๋ยวเฉลยท้ายคลิป”

จะทำให้สมองเลือกหยุดดูแบบไม่รู้ตัว และคนดูจะรู้สึกว่า ถ้าปัดหรือเลื่อนผ่านตอนนี้ จะพลาดคำตอบที่อยากรู้

________________

4. ระหว่างทาง ต้องทำให้คนดูร้อง “อ๋อ” เป็นระยะ

ปัญหาของคลิปส่วนใหญ่อีกอย่างก็คือ ให้รางวัลกับคนดูช้าไป

ถ้าคำตอบของ Hook อยู่ที่ท้ายคลิปอย่างเดียว คนส่วนใหญ่ก็คงไม่อยู่รอถึงตรงนั้น

คลิปที่ Retention Rate ดี คนอยู่ดูต่อจนจบ จึงมักมี “Micro-Payoff” หรือการให้รางวัลเล็ก ๆ กับคนดูอยู่เป็นระยะ เช่น ตัวเลขข้อมูล, ตัวอย่างสั้น ๆ, กรณีศึกษา, ข้อมูลอินไซต์เด็ด ๆ, Quote คม ๆ ที่จะทำให้คนดูรู้สึกว่า “ดูต่อแล้วคุ้ม”

________________

5. จังหวะการเล่าช้า-เร็ว เหมาะสม

จังหวะการเล่ามักจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาของคลิป ที่เราต้องเลือกให้เหมาะสม เช่น

- คอนเทนต์เล่าเรื่องทั่วไป ควรใช้จังหวะเร็วหน่อย เพื่อกระตุ้นให้คนดูรู้สึกตื่นตัว

- คอนเทนต์เล่าเรื่องหลอน สิ่งลี้ลับ สามารถใช้จังหวะช้า ๆ เพื่อสร้างบรรยากาศได้

แต่โดยปกติแล้ว จังหวะการเล่าในช่วง Hook ของคลิป ควรจะเล่าแบบเร็ว ๆ เพื่อให้รู้สึกตื่นเต้น

ก่อนจะช้าลงตอนอธิบายประเด็นสำคัญ เพื่อให้สมองได้พักและเก็บข้อมูล แล้วค่อยกลับมาเร่งอีกครั้ง ตอนใกล้จบ ทั้งนี้ควรเลือกตามความเหมาะสม

________________

6. คำบนจอ (On-Screen Text) ต้องนำสายตา

คำบนจอ จะช่วยนำสายตาผู้ชมได้ดี เพราะคนดูคลิปสั้นมักจะ “อ่าน” เร็วกว่า “ฟัง”

คำบนจอที่ดี จึงไม่ใช่การถอดคำพูดมาทั้งประโยค เพราะไม่ใช่ Subtitle แต่ควรเป็นการชี้ประเด็น สรุปประโยคคม ๆ หรือใจความสำคัญ

ตัวอย่างคำพูดเช่น “งานเกษตรแฟร์มาง่าย ๆ ด้วย BTS ลงสถานีมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ทางออก 1”

ซึ่งคำบนจอ ควรขึ้นแค่คำว่า “สถานี ม.เกษตรศาสตร์ ทางออก 1” แล้วใส่ลูกเล่นแอนิเมชันเคลื่อนไหวเข้าไป เพื่อให้ดึงดูดสายตามากขึ้น

________________

7. คลิปต้องกระตุ้นอารมณ์คนดู อย่างน้อย 1 อารมณ์

คลิปที่คนดูรู้สึกเฉย ๆ มักไม่ถูกแชร์ และไม่มีคอมเมนต์

แต่คลิปที่คนดูรู้สึกอิน ตลก ตกใจ สงสัย ไม่เชื่อ โกรธ หรืออยากเถียง มักจะได้รับยอดเอนเกจเมนต์ดีกว่าเสมอ

ดังนั้นก่อนโพสต์ ควรแน่ใจว่า คอนเทนต์สามารถกระตุ้นอารมณ์คนดูได้อย่างน้อยสัก 1 อารมณ์ โดยอารมณ์ไม่จำเป็นต้องแรง แค่ทำให้คนรู้สึกบางอย่างก็พอ

ยกตัวอย่างเช่น

การปรับคำพูดไม่ให้เป็นเชิงให้ข้อมูลจนเกินไป แต่ใส่คำที่กระแทกอารมณ์เข้าไปมากขึ้น เช่น

“7 ข้อต้องรู้ ก่อนไปเที่ยวภูกระดึง” ปรับเป็น “มือใหม่เที่ยวภูกระดึง ต้องฟัง 7 ข้อนี้ จะได้ไม่พลาด”

เพิ่มคำว่า “มือใหม่” และ “ไม่พลาด” เพื่อกระตุ้นให้คนกลัวความเสี่ยงที่อาจจะตามมา ถ้าไม่เตรียมตัวก่อนไป

________________

8. Call to Action ต้องทำให้คนอยากคอมเมนต์

Call to Action หรือคำขอให้คนดูทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง
ซึ่ง Call to Action ที่ดี ไม่ใช่การขอไลก์แบบตรง ๆ แต่ควรเป็นการถามเพื่อเปิดบทสนทนา

โดยการถามคำถามปลายเปิด ที่ไม่มีคำตอบตายตัว หรือถามเพื่อให้เลือกข้าง มักจะได้คอมเมนต์สูงกว่าปกติเสมอ เช่น

- แล้วคุณคิดว่า ตำนาน “เปรตวัดสุทัศน์” มีจริงไหม ?
- ใครไปภูกระดึงแล้วบ้าง ใช้เวลากี่ชั่วโมง ?

________________

9. คลิปต้องทำให้คนค้นหาเจอ

ทำคลิปสั้นอย่าหวังแค่ให้อัลกอริทึมช่วยดันคลิปจนเป็นไวรัล แต่สิ่งสำคัญคือ เราต้องทำ “Short Form SEO” เพื่อให้คนดูค้นหาคลิปของเราเจอด้วย

ซึ่ง Short Form SEO ก็คือ การออกแบบคลิปสั้นให้อัลกอริทึมเข้าใจว่าคลิปของเราเกี่ยวกับอะไร เพื่อที่ว่าคลิปสั้นของเราจะได้ขึ้นไปติดตำแหน่งแรก ๆ ของการค้นหา และทำให้คนค้นหาคลิปสั้นของเราเจอ

โดยเราต้องใส่คำบนจอ คีย์เวิร์ด และ Hashtag (#) ให้เกี่ยวข้องและไปในทิศทางเดียวกับคอนเทนต์ เพื่อให้อัลกอริทึมเข้าใจและนำส่งคลิปสั้นของเราไปหากลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง

________________

10. ถ้าเราเป็นคนดู จะดูต่อไหม ?

สุดท้ายก่อนโพสต์ ลองถามตัวเองดูสัก 3 ข้อว่า

- ถ้าเราไม่รู้จักคนในคลิปเลย เราจะดูต่อไหม ?
- ถ้าดูไปสัก 10 วินาทีแล้ว จะเสียเวลาดูต่ออีกไหม ?
- ถ้าดูจบแล้ว อยากคอมเมนต์อะไรไหม ?

ถ้าตอบใช่สัก 2 ข้อ กดโพสต์ได้เลย เพราะแสดงว่า คลิปของเราน่าสนใจและน่าดึงดูดแล้ว

แต่ถ้าเราดูแล้ว ยังไม่อยากดูต่อเอง ก็อาจจะต้องกลับมาปรับและทบทวน 10 เช็กลิสต์ทั้งหมดนี้อีกครั้ง ว่าคลิปของเรามีครบถ้วน และดึงดูดคนดูให้ดูจนจบแล้วหรือยัง..