UECOF x Guss Damn Good สร้างไอศกรีมรสพิเศษ ขอบคุณนักเล่าเรื่อง ที่ใช้เสียงที่มีคุณค่า สร้างพื้นที่ดี ๆ ในโลกออนไลน์

ในโลกการตลาดยุคใหม่ที่แบรนด์ต่างพยายาม “ตะโกน” เพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค

UECOF (ยูอีคอฟ) แบรนด์ลูกอมมะขามป้อมชั้นนำในไทย กลับเลือกใช้วิธีที่ “นุ่มนวล” แต่ “ทรงพลัง” ผ่านแคมเปญ Collaboration กับคราฟต์ไอศกรีมชื่อดังอย่าง Guss Damn Good รังสรรค์ไอศกรีมรสชาติพิเศษ ที่ชื่อว่า “Good Voice” ยกย่อง “นักเล่าเรื่อง” ผู้ที่ใช้เสียงของตนเองสร้างพื้นที่ดี ๆ ในโลกออนไลน์

เบื้องหลังแคมเปญ UECOF x Guss Damn Good น่าสนใจอย่างไร
MarketThink ชวนไปวิเคราะห์ด้วยกัน

ผลงาน Collaboration สุดคูลครั้งนี้ ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่
แต่คือการทำ Branding ที่ตั้งใจสะท้อน “จุดยืน” และ “คุณค่าที่แบรนด์เชื่อ” ได้แบบทัชใจ

โดยจุดตั้งต้นมาจาก UECOF ที่เชื่อว่า “เสียงและเรื่องราวที่มีคุณค่า” คือพลังที่ขับเคลื่อนสังคมได้จริง

ที่ผ่านมา UECOF เชื่อในเรื่องการใช้เสียงเล่าเรื่องราวที่มีคุณค่า
ดังนั้น เมื่อตั้งใจจะทำแคมเปญ เพื่อเป็นตัวแทนคำขอบคุณถึงเหล่านักเล่าเรื่องในสังคม

จึงจับมือกับ Guss Damn Good แบรนด์ไอศกรีมที่เชี่ยวชาญด้านการเปลี่ยน “ความรู้สึก” ให้กลายเป็น “รสชาติ” ทำแคมเปญ “Good Voice”

ที่ไปไกลกว่าการรังสรรค์ไอศกรีมรสชาติใหม่อย่าง มะขามป้อม ที่มาพร้อมเนื้อสัมผัส Sorbet
แต่ยังมีกิมมิกน่ารัก ๆ ที่สร้างรอยยิ้มและชวนให้ใจฟู ผ่านการสื่อสารทั้งออนไลน์และออฟไลน์

เริ่มจากออนไลน์ แคมเปญนี้เปิดพื้นที่ให้คนพูดถึงนักเล่าเรื่องที่รัก

UECOF เริ่มจากกิจกรรมบนแฟนเพจ ชวนผู้ติดตามร่วมคอมเมนต์พูดถึง “นักเล่าเรื่อง” ที่ตัวเองชื่นชอบ
ไม่ว่าจะเป็นคนทำคอนเทนต์ นักสื่อสาร หรือคนที่ใช้เสียงสร้างคุณค่าให้สังคม

พูดง่าย ๆ ว่า เป็นการดึงคอมมิวนิตีเข้ามามีส่วนร่วม และตอกย้ำว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับ “เสียงของคนอื่น” ไม่ใช่แค่เสียงของตัวเอง

เมื่อได้ตัวแทนนักเล่าเรื่องที่ผ่านการโหวตมาแล้ว ทางแบรนด์สร้างโมเมนต์ใจฟู ด้วยการส่งของขวัญสุดพิเศษเป็น “ซองจดหมายขนาดใหญ่” ที่เซอร์ไพรส์ด้วยไอศกรีมรส “Good Voice” จำนวน 4 สกูป พร้อมการ์ดขอบคุณที่กลั่นมาจากความรู้สึกจริงไปขอบคุณเหล่านักเล่าเรื่อง

ใครจะคิดว่า พลังแห่งการขอบคุณ KOL แบบไม่ต้องเรียกร้องอะไร กลับทำให้แบรนด์ได้ Earned Media อย่างเป็นธรรมชาติ เมื่อเหล่า KOL หลายคนเลือกโพสต์ขอบคุณแบรนด์ด้วยตัวเองจนกลายเป็นกระแสบนโลกออนไลน์

ความน่ารักของแคมเปญยังไม่หมดเพียงเท่านี้ เพราะ UECOF ยังขยายแนวคิด Good Voice สู่โลกออฟไลน์
ด้วยการตั้ง “ตู้โทรศัพท์” หน้าร้าน Guss Damn Good ที่ centralwOrld ในช่วงวันที่ 16-18 มกราคม ที่ผ่านมา

ภารกิจของตู้โทรศัพท์นี้ไม่ได้มีไว้เพียงแค่เป็นพร็อปถ่ายรูปสวย ๆ ลงโซเชียลเท่านั้น แต่ถูกออกแบบมาให้เป็นพื้นที่ปลอดภัยที่เปิดโอกาสให้คนที่เดินผ่านไปมา ได้เข้าไป “อัดเสียงและวิดีโอ” เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่มีคุณค่าในแบบของตัวเอง

เรียกได้ว่า ตอบโจทย์ผู้คนในยุคที่ชีวิตเต็มไปด้วยความเร่งรีบและความไม่แน่นอน
การได้หยุดพักสักครู่เพื่อทบทวนสิ่งที่ผ่านมาผ่านเสียงของตัวเอง กลายเป็นกิจกรรมที่ช่วย “ฮีลใจ” ได้อย่างเหลือเชื่อ

อีกทั้งยังเป็นการตอกย้ำว่าแบรนด์ไม่ได้แค่ให้ค่ากับคนที่มีชื่อเสียง แต่ให้ความสำคัญกับ “ทุกเสียง” ที่มีเรื่องราวดี ๆ จะบอกเล่า

ทั้งหมดนี้ ทำให้แคมเปญ UECOF x Guss Damn Good เป็นมากกว่าแค่การส่งมอบไอศกรีมรสชาติที่แปลกใหม่ มีเรื่องราว แต่ทั้งหมดถูกเชื่อมโยงกับ “ประสบการณ์จริง” ของทุกคนได้อย่างทรงพลัง และกลายเป็นแคมเปญที่สร้างภาพจำและจุดยืนให้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี

#UECOF #GussDamnGood #GoodVoice #ยูอีคอฟ #มะขามป้อม #ใช้เสียงเมื่อไหร่ใช้ยูอีคอฟ